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Economía naranja como desarrollador de marca país en Colombia

Denisse Carvajal Quintero

Angélica Olarte Figueroa

Universidad Pontificia Bolivariana

Seccional Bucaramanga

2021
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Economía naranja como desarrollador de marca país en Colombia

Tabla de contenido
Problema de investigación ................................................................................................... 1
Identificación del problema ................................................................................................ 1
Formulación del problema .................................................................................................. 1
Descripción del problema ................................................................................................... 1
Objetivos ................................................................................................................................ 3
Objetivo General ................................................................................................................. 3
Objetivos Específicos.......................................................................................................... 3
Justificación........................................................................................................................... 3
Marco Teórico ....................................................................................................................... 4
Referencias ............................................................................................................................ 8
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1. Problema de investigación
1.1.Identificación del problema.

Oportunidades en el territorio colombiano en el marco de economía creativa

1.2.Formulación del problema.

¿Qué comportamiento ha tenido la economía creativa como una de las nuevas fuentes de
ingreso colombianas?

1.3.Descripción del problema.

El origen del concepto economía creativa se sitúa en el término de industrias creativas, a

su vez inspirado en el proyecto gubernamental Creative Nation en Australia durante 1994, que
proponía la búsqueda de la identidad cultural. El proyecto analizaba la importancia del trabajo
creativo, su contribución para la economía del país y el papel de las nuevas tecnologías de la
información y la comunicación como aliadas de la política cultural, años después, desde que se
mencionó el termino de economía creativa en la conferencia del Banco Interamericano de
desarrollo en 2013, este sector comenzó a tener mayor relevancia y financiación tanto por países
desarrollados como en vía de desarrollo, adicionando a esto datos de la UNCTAD sustentan la
importancia de esta, pues su tasa de crecimiento en exportaciones es superior al 7% en los últimos
13 años. El diseño y las artes visuales se encuentran entre los sectores de mayor rendimiento; la
moda, el diseño de interiores y la joyería representan el 54% de las exportaciones de bienes
creativos en las economías desarrolladas y el 70% (incluidos los juguetes) en las economías en
desarrollo. Por otra parte, un informe de la UNESCO menciona que esta industria genera
actualmente casi más de 30 millones de empleos en todo el mundo, además de que emplean muchas
más personas en el rango de 15 a 29 años de edad a comparación de otros sectores, de igual manera
enfatizan en la necesidad de tomar en cuenta la cultura, creatividad, empoderamiento de niñas y
mujeres, así como el apoyo a pequeñas empresas para formulación de nuevas políticas que hagan
frente y en ultimas fomente la recuperación económica post-pandemia.

Cuando se aborda el tema de economía creativa se hace alusión a: artes y manualidades,

libros, películas, pinturas, festivales, canciones, diseños, animación digital, videojuegos,
expresiones culturales e incluso el turismo cultural, entre otros, es por ello que también cobra
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relevancia al ser inclusiva, innovadora además de ser motor de crecimiento no solo económico
sino de la identidad o reputación de un país, haciendo alusión al termino de marca país, y articula
distintas dependencias, en el caso de Colombia, como el Misterio de Cultura, el Ministerio de
Comercio, Industria y turismo y ProColombia, en donde se promueve o incentiva la visita, compra
e inversión dentro del territorio, fomentando tanto el crecimiento como el desarrollo económico
del país, diversificando su portafolio tanto de servicios como de bienes exportables.

Actualmente en Colombia muchas actividades creativas utilizan tecnologías de vanguardia

como insumos en sus procesos productivos. Por un lado, hoy en día las tecnologías digitales están
brindando la oportunidad de desarrollar y probar nuevos productos a menores costos. Por otro lado,
están ofreciendo plataformas y herramientas (por ejemplo, tiendas en línea, marketing digital,
aplicaciones de estudio etc.) cada vez más importantes para promoverlos y distribuirlos; ejemplo
de ello son las ediciones de Colombia 4.0 que el Gobierno ha llevado a cabo en diferentes regiones
para ampliar el espectro de participación, la innovación permite abarcar nuevos mercados, y a
menudo tecnologías inicialmente diseñadas para productos creativos o de publicidad terminan
difundiéndose en otros sectores de la economía, generando nuevos conocimientos y aumento de la
productividad como ha ido ocurriendo, siendo que este sector aportó 3,2% del PIB el año pasado,
equivalentes a cerca de $30 billones de pesos a la economía nacional.

Hoy en día entidades como Global Creative Economy Inc (GCE) una organización con
fines de lucro que tiene como objetivo promover la importancia de las industrias creativas a nivel
mundial sirviendo como facilitador entre las principales partes interesadas ya sea para países como
Colombia, o para agencias gubernamentales. Si bien en el país se venían llevando a cabo acciones
para el fortalecimiento de las industrias culturales, donde en 2017 se aprobó la Ley 1834 de 2017
-también conocida como Ley Naranja-, en la que el Consejo Nacional de Economía Naranja, al
que se le asignan las labores de actualización y formulación de una política integral de Economía
Creativa, y la búsqueda y el establecimiento de nuevas fuentes de este sector, esta podría contar
con mayores ayudas internacionales como las de GCE.
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2. Objetivos
2.1 Objetivo General.

Conocer el comportamiento de la economía creativa en el territorio colombiano con el fin

de identificar las oportunidades y beneficios de esta.

2.2 Objetivos Específicos.

 Comparar el aporte de las industrias creativas en países desarrollados o líderes en el tema
con Colombia para determinar el impacto y conveniencia de esta.
 Determinar los sectores en los que Colombia es competitiva en el marco de economía
creativa.
 Mostrar la opinión de expertos sobre la vinculación de la economía creativa como una
estrategia de desarrollo y su forma de implementación en los diferentes sectores
económicos.

3. Justificación

La importancia de esta investigación radica en como la economía naranja es una

herramienta de desarrollo cultural, social y económico para nuevas empresas que se diferencia de
otros sectores o actividades económicas ya que se basa en la creación, producción y distribución
de bienes y servicios, cuyo contenido de carácter cultural y creativo se puede proteger por los
derechos de propiedad intelectual; además que genera un aporte significativo donde según el
Creative Economy Report, la industria creativa representa el 3,2% del PIB del país, alcanzando
los $18 billones anuales y creando 1.1. Millón de empleos, por encima de sectores como el café o
la minería.

Y dada la confusión del término y el enfoque erróneo en donde se trata la cultura como
mercancía, se pretende ilustrar de forma detallada aquellas actividades que realmente aportan a la
economía creativa o cultural, así mismo recalcar la importancia de la conectividad pues como lo
menciona Santiago Pinzón, vicepresidente de transformación digital de la Andi, en toda economía
creativa el internet funciona como plataforma para brindar mayor presencia en redes sociales,
tendencia que años atrás no era tan relevante para darse a conocer, pues, “gracias a él, las industrias
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creativas y las soluciones digitales pueden disparar su capacidad de acceso y de desarrollo

exponencial” en un mercado digitalizado.

Teniendo en cuenta la importancia de esta industria se busca mostrar su comportamiento

que a pesar de ayudar positivamente a la economía colombiana aún hay ciertas dificultades para
avanzar ágilmente en la creatividad, innovación y generación de nuevos emprendimientos debido
a las condiciones de la educación en el país, y actualmente la situación en cuanto a la pandemia
siendo que especialmente el sector cultural, ha sido uno de los que más se ha visto afectado por el
cierre de 5.600 infraestructuras culturales como una medida del Gobierno Nacional para mitigar
la propagación del virus por lo cual estos y otros factores no han permitido consolidar a Colombia
como unos de los referentes de la economía creativa a nivel regional ni mundial, por lo que se
busca analizar sus oportunidades y mostrar el aporte que puede tener en la economía aun con
ciertas limitaciones.

Así como también incentivar tanto a jóvenes como empresarios a adentrarse en este campo
creando empresa y empleo en este sector, el cual por parte del gobierno ofrece exención de renta
por 7 años para empresas que pertenezcan a la categoría de economía naranja como incentivo
tributario, de igual manera de la mano con ProColombia, Mintic, INNpulsa y MinCIT se brinda
acompañamiento y asistencia técnica de igual modo escenarios de formación y ruedas de negocio
en donde se promueve y ayuda el proceso de internacionalización y la conexión con
organizaciones, siendo notable el respaldo con el que cuenta dicha industria, la cual es clave para
el fortalecimiento de marca país al impulsar los bienes y servicios culturales y científicos creados
en el país.

4. Marco Teórico

El comienzo del siglo XXI se puede caracterizar por dos puntos importantes en la
comprensión de la cultura y el desarrollo: la aparición en 2001 del término 'economía creativa'
popularizado por John Hawkins, un autor británico y analista de medios, y la adopción en 2003 en
la Convención de la UNESCO donde por primera vez se dio el debido reconocimiento a la
convergencia de lo intangible — ideas y sistemas de valores — y lo tangible — materiales y
recursos físicos, como una nueva forma de impulso económico, desde entonces en el mundo ha
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existido un gran interés en esta industria y ahora en Colombia con el actual gobierno del presidente
Iván Duque se reconoce este sector por impulsar la innovación, y su aporte al desarrollo
económico del país. Entonces la economía naranja son ideas intelectuales ya sean creativas o
culturales con el objetivo de ser actividades económicas que impulsen, promuevan e incentiven la
economía, según Luzardo, De Jesús, & Pérez Kenderish 2017, página 13.

En este sentido los autores Buitrago y Duque (2013), plantean el concepto de la economía
naranja que está integrada por: La economía cultural, que agrupa las diferentes expresiones de arte
y patrimonio como son: La escultura, arquitectura, la pintura, diseño de moda, fotografía,
concierto, teatro, circo, museos, conciertos, parques y monumentos culturales, entre otros.
Asimismo, la industria creativa, donde se encuentra las industrias culturales convencionales, las
creaciones funcionales, nuevos medios y software.

Benavente y Grazzi (2018), plantean que debe entenderse por economía naranja o creativa,
como aquel conjunto de actividades por medio de las cuales las ideas del individuo se convierten
en bienes y/o servicios de tipo creativo o cultural, los cuales se encuentran protegidos por el
derecho de autor, patentes, propiedad intelectual para reconocer la creación y el valor de los
mismos.

También que está conformada por tres actividades como son: Las tradicionales y artísticas,
enfocadas en generar, mantener el patrimonio cultural. La industria creativa, la cual se encuentra
estrechamente relacionada con la actividad comercial como es el área editorial, audiovisual
incluyendo los videojuegos y moda. Finalmente, como última actividad se encuentra aquellas que
ofrecen soporte a las producciones, empleando la creatividad para impulsar el proceso productivo
de un bien o servicio que no es creativo por sí mismo.

Por tanto, la economía naranja como eje de desarrollo se enfoca en el comercio creativo
que se inclina a favor de los servicios, la delantera la llevan las naciones con una estrategia digital
intensiva en mente facturas que es el cambio en el modelo productivo donde se busca eliminar las
estructuras, los esquemas, y que las personas sean más innovadoras empleando la creatividad y el
manejo de emociones para generar conocimiento. Buitrago y Duque (2013)
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De igual modo varios autores entre ellos John Howkins y Ryan P. mencionan que el núcleo
de este modelo o el origen de las industrias creativas radica en la creatividad y talento humano al
igual que el uso intensivo de IT, en donde se requiere en mayor medida estos tres factores para su
consecución a diferencia de otros sectores, aunque tal como se mencionó en el apartado de la
justificación, la definición del término es ambigua, existiendo así un inconveniente con esta
descripción pues es complejo concebir alguna industria que no dependa de la creatividad, la
destreza y talento, pues de lo contrario no se contaría con marcas comerciales, patentes e
innovación en distintos campos, adicionando a esto Richard Florida incluye otro término, la clase
creativa, mencionando: “La necesidad económica de creatividad se ha registrado en el surgimiento
de una nueva clase, a la que llamo Clase Creativa. Unos 38 millones de estadounidenses, el 30 por
ciento de todas las personas empleadas, pertenecen a esta nueva clase. Defino el núcleo de la Clase
Creativa para incluir personas en ciencias e ingeniería, arquitectura y diseño, educación, artes,
música y entretenimiento, cuya función económica es crear nuevas ideas, nueva tecnología y / o
nuevo contenido creativo. Alrededor del núcleo, la Clase Creativa también incluye un grupo más
amplio de profesionales creativos en negocios y finanzas, derecho, atención médica y campos
relacionados”. (El auge de la clase creativa). Es por ello que el proceder de la administración debe
tomar un enfoque más flexible y vincular el liderazgo con la innovación, así como la alta capacidad
de implementar y adaptarse a nuevas ideas, para fusionar el talento de la clase creativa con la
actividad o razón social de la empresa.

De acuerdo con Daniel Caridad López del Río, docente de Cerem International Business
School, Colombia tiene una oportunidad única en los próximos años para que sus industrias
creativas supongan un peso elevado en el PIB. Dada la idiosincrasia de la economía colombiana
existe un enorme potencial en este tipo de industrias gracias al gran talento humano y creativo para
desarrollar las diferentes industrias culturales. Podemos tomar como ejemplo el éxito del Centro
de Innovación de la Ruta N en Medellín que desarrolla programas para la evolución económica de
la ciudad hacia negocios intensivos en ciencia, tecnología e innovación. (López & Durango, 2019),
al mismo tiempo esta economía cultural no solo tiene en cuenta la maquinaria, el capital y el trabajo
sino también las ideas creativas que permiten crear dinamismo en la economía y aportar al
crecimiento económico, dicho aporte esta relacionando entre la producción y el consumo de los
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bienes y servicios que son comercializados, según Espinal (2006, página 76), siendo notorio el
gran papel y buen desempeño que esta industria podría aportar al país no sólo en términos
económicos, sino sociales.
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Referencias
About – Global Festival of Creative Economy. (s. f.). GFE.

http://site.globalfestivalofcreativeeconomy.com/about/

Ávila, L., & Vargas, M. (2018). Análisis de las Industrias Culturales y Creativas en el

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https://repository.ucatolica.edu.co/bitstream/10983/22624/1/Trabajo%20de%20grado%2

0Laura%20%C3%81vila%20y%20Manuel%20Vargas%202018%20%281%29.pdf

5 beneficios de la Ley Naranja para los emprendedores colombianos. (2018, 8 diciembre).

Grupo Bancolombia.

https://www.grupobancolombia.com/wps/portal/innovacion/economia-digital/beneficios-

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Buitrago, F., Duque, I.(2013) La Economía Naranja. Una oportunidad infinita. Banco

Interamericano de Desarrollo

https://publications.iadb.org/publications/spanish/document/La-Econom%C3%ADa-

Naranja-Una-oportunidad-infinita.pdf

Benavente, J. M., y Grazzi, M. (2018). Impulsando la economía naranja en América

Latina y el Caribe. Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la

Ciencia y la Cultura (UNESCO). https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000368782

Creative economy and its role in building back better inclusive and peaceful societies. (2021, 14

enero). UNESCO. https://en.unesco.org/news/creative-economy-and-its-role-building-

back-better-inclusive-and-peaceful-societies
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¿En qué va la economía naranja en Colombia? ¿En qué va la economía naranja en Colombia?

(2019, 9 mayo). Revista Semana. https://www.semana.com/especiales-

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Global creative economy shows resilience, growth - report | UNCTAD. (s. f.). UNCTAD.

https://unctad.org/news/global-creative-economy-shows-resilience-growth-report

López, A., & Durango, J. (2019, octubre). La Economía Naranja en Colombia.

https://dspace.tdea.edu.co/bitstream/handle/tda/502/La%20Economia%20Naranja.pdf?se

quence=1&isAllowed=y

McGuinness, M. (2017, 16 diciembre). The Rise of the Creative Economy. Lateralaction.

https://lateralaction.com/articles/creative-economy/

P. (2019, 17 diciembre). Economía naranja representa el 3,2% del PIB. Portafolio.co.

https://www.portafolio.co/economia/naranja-representa-el-3-2-del-pib-536646

S. (2021, 28 enero). Importancia de la Economía Naranja para reactivar el país. Semana.com

Últimas Noticias de Colombia y el Mundo. https://www.semana.com/periodismo-

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para-reactivar-el-pais/202017/

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preguntas. Puntos sobre la i. https://blogs.iadb.org/innovacion/es/investigando-la-

economia-creativa-algunas-respuestas-y-muchas-preguntas/
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https://www.researchgate.net/publication/42437328_THE_CREATIVE_ECONOMY