COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

GUSTAVO ADOLFO SALAZAR OROZCO

SEPTIEMBRE DE 2020
 ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO

Módulo: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Actividad III:
DE “COLOMBIA ES PASIÓN” A “MARCA PAÍS COLOMBIA”

Estudiante:
GUSTAVO ADOLFO SALAZAR OROZCO

Docente:
PATRICIA LARRARTE CASTAÑEDA

SEPTIEMBRE DE 2020
En el año 2004 nace de la necesidad de los sectores empresariales y el gobierno por generar
una identidad propia frente a los mercados internacionales para posicionar la imagen positiva
del país en el extranjero. Esta campaña tenía que afrontar dos grandes retos: además de
generar sentido de pertenencia de los colombianos con la marca; la idea era promocionarla a
nivel mundial para atraer beneficios al país traducido en inversión, exportaciones y aumento
del turismo.

El diseño del logo reúne cinco elementos que resumen la percepción que tienen los
colombianos sobre el significado del término “pasión”: el corazón, el fuego, una silueta
femenina, el color rojo y una flor Colombia es pasión” es el esfuerzo por contagiar al mundo
de nuestro ánimo apasionado por la vida. representa a cada uno de los colombianos y la cara
amable del lugar.

¿Qué pretende proyectar?

Se pretende mostrar la cara amable del país y sus habitantes que somos personas con talento,

comprometidos,creativos, apasionados,emprendedores, confiados, felices, amables,"echados

pa` lante"

¿Qué sentimientos se expresan mediante las marcas?

Orgullo por el talento, los productos de calidad, gente buena, inteligente y emprendedora.

Sentimiento que ha ganado poco a poco acogida tanto para los ciudadanos nacionales como

los extranjeros, ya que al visitar nuestro país se dan cuenta de los grandes cambios que hemos

tenido.
En el año 2011 se crea como un esfuerzo conjunto entre el Gobierno Nacional y el sector
privado para mostrar la dedicación, tesón trabajo y pasión que nos proyectan como un mejor
lugar ante el mundo y nos convierten en un lugar de hechos reales.

Los colores de las figuras que componen el logo, verde, violeta, amarillo, azul y rojo,
representan las montañas, valles y llanos; la variedad de flores que produce el país; la riqueza
mineral de los suelos colombianos y la riqueza marítima y fluvial; y el talento y pasión de los
colombianos para elaborar sus productos, respectivamente.

¿Qué pretende proyectar?

Además de aumentar la competitividad de la imagen positiva de Colombia frente al mundo,

fortalecer el orgullo de los colombianos y empoderarnos para que se conviertan en
multiplicadores del mensaje. todos somos la voz del país y podemos ayudar a cambiar la
imagen de colombia, en cuanto a la violencia y narcotráfico.

¿Qué sentimientos se expresan mediante las marcas?

Orgullo, por la consolidación de una imagen que reúne e integra todas las actividades

productivas del país que se quieren dar a conocer en el exterior.

La cual ha tenido gran reconocimiento en el extranjero ya que son muchos los empresarios

que están invirtiendo en nuestro país

¿Cuál considera que ofreció mejores resultados en cuanto a percepción, reflejo del estilo

de vida de los colombianos y motivación al consumo?

La marca país ya que esta llega en un momento en el que el mundo está en una constante

búsqueda en inversión, turismo, cultura… y Colombia se está transformando en la respuesta,

en un lugar lleno de hechos que lo convierte en un país solución. Nuestra gran fortaleza es la

megadiversidad de nuestras regiones.

¿Se ha logrado la lealtad hacia la marca? ¿qué sucede con la actitud hacia ella?

Si se ha logrado la lealtad hacia la marca ya que según la revista DINERO " llega al top de
las de mayor recordación en América Latina La Marca País Colombia, estrategia creada por
el Gobierno para fomentar el turismo, ingresó al top de las marcas de mayor recordación en
América Latina, según un reporte de la consultora Branding FutureBrand.

En varios de los ítems evaluados, Colombia obtuvo resultados por encima del promedio
regional, destacándose en “Aptitud para los negocios”, en “Turismo”, en “Patrimonio y
Cultura” y en “Made in”.

En general la iniciativa de posicionar la imagen positiva del país gracias a estas 2 marcas, ha
sido aceptada con buenos resultados los cuales se han visto reflejados en el aumento del
turismo, inversiones y poco a poco dejando atrás la mala imagen de narcotráfico, violencia
entre otros.
Bibliografía

● https://www.colombia.co/marca-colombia/quienes-somos/que-es-la-marca-pais-
colombia/
● https://elianacelis.wordpress.com/2013/05/03/marca-pais-3/
● https://elianacelis.wordpress.com/2013/05/03/marca-pais-apuesta-a-la-globalizacion/
● https://www.dinero.com/pais/articulo/marca-pais-colombia-ingresa-al-top-de-las-de-
mayor-recordacion/251993