TTL

definicion

Las estrategias TTL (también conocidas como estrategias híbridas)

constituyen la unión de estrategias ATL como de BTL de forma que se crean

nuevas sinergias al aprovechar los beneficios de ambos sistemas. El

marketing TTL busca potenciar acciones realizadas con un enfoque

integrado de 360º, es decir, busca llegar a un gran público y fidelizar un

pequeño público a la vez. Algunas campañas solo pueden ser ejecutadas

mediante acciones específicas BTL o ABT pero hay campañas especiales que

pueden ser integradas mediante ambas estrategias. 

significado
Este término significa Through The Line o “A través
de la línea”. Tiene un acercamiento bastante
integrado, ya que la compañía puede utilizar ambos
métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a
una buena cantidad de clientes y, al mismo tiempo,
generar conversiones, con estos medios se busca que
la comunicación sea eficiente, rentable, efectiva y
medible. Incluye medios como: tele, radios,
marketing directo, sponsoreo y merchandising.

Ejemplo

Un ejemplo de campaña TTL sería el lanzamiento de una campaña estatal de

anuncios patrocinados que enlazara con anuncios de diferentes motos según
el sexo, el precio de venta...y donde se ofreciera la posibilidad de probar
dichas motos y de asistir a un concurso de conducción en situaciones de
riesgo. Durante la experiencia se haría un vídeo que, posteriormente, se
difundirá en las redes y otros medios sociales.

Alcance

Esta acción supone una combinación de ambas estrategias publicitarias

puesto que tiene un enfoque general (quiere llegar a todos los públicos,
inicialmente) y a la vez tiene un enfoque segmentado en función del sexo y el
precio de los vehículos la cual cosa nos da una información muy importante
sobre tendencias de consumidor.

Las ventajas de utilizar este tipo de estrategia

son muchas:
 Es una estrategia planificada que logra una combinación sencilla pero
integral de enfoques publicitarios con eficacia comprobada.
 Hace llegar el mensaje de tu marca a la audiencia por medio de las
distintas formas de comunicación (on line y off line), y a su vez logra un
alcance personalizado.
 Aumenta aceleradamente el índice de conversiones de tu negocio.
 Te permite optimizar el alcance de tu creatividad e ingenio, llamando la
atención a nivel masivo.
 Te otorga la posibilidad de interactuar directamente con muchos de los
consumidores, logrando hacer contacto e engagement a nivel personal.
 Su rapidez de difusión en las redes es mayor debido a que los mismos
participantes y sus amigos compartirán la publicación.
 Te ayuda a optimizar los recursos y a maximizar la inversión.
 Impacta, proporciona recuerdos de la marca y motiva a la compra.