CASO DE

ÉXITO

Nespresso invita a los Wazers a vivir

la experiencia de un café premium.

Nespresso
Creada en 1986, la compañía Nestlé Nespresso
es un negocio autónomo y global del Grupo
Nestlé. Su oficina central está en Lausanne,
Suiza, y tiene presencia en casi 60 países,
SINOPSIS
gracias a sus 9500 empleados. Nespresso ha
redefinido y revolucionado la forma en que las
La marca ofreció a los conductores
personas perciben la cultura del café.
amantes del café la posibilidad de
disfrutarlo en sus boutiques o en casa,
adquiriendo su nueva máquina.

En Nespresso México estaban

familiarizados con la plataforma a nivel
orgánico, conocían los productos y
sabían que otras marcas los estaban
usando con buenos resultados.
Esto motivó a su equipo de Marketing
Digital a sumar a Waze en el mix de
21.071.087
IMPRESIONES
medios de una nueva campaña, como
un espacio que no estaba tan saturado
y era usado por gente joven. 1.096
NAVIGATES

Nespresso
CASO DE
ÉXITO

DESAFÍO SOLUCIÓN

Pins para generar tráfico en 7 boutiques,

¿Es Waze la plataforma ideal para comuni-
carse con un nuevo tipo de audiencia?
La compañía tenía como primera necesidad
comunicar el lanzamiento de una nueva
máquina, Inissia, dirigida a un mercado más
joven, que demanda un producto más diver-
tido, con una imagen más fresca. Por otro
lado, la Boutique Nespresso Masaryk, la más
importante del D.F, necesitaba promocionar
su servicio de Valet Parking y comunicar que
si bien la calle estaba en remodelación, el
local estaba operando normalmente.
con énfasis en la sucursal “Masaryk”,
donde promocionaban el servicio de
Valet Parking.
Take overs para el lanzamiento de la
máquina Inissia, con botón de “Ir allí”.
Además, habilitaron un cupón para
descuento de compra de la máquina,
exclusivo para los Wazers.
La marca mantuvo el mismo diseño
gráfico de la campaña en medios tradi-
cionales y digitales.

Solution Tip:
Si vas a hacer una
promoción tiene que ser
exclusiva y muy llamativa, PIN
para que el Wazer se
sienta impulsado a
aprovecharla.

Nespresso
CASO DE
ÉXITO

RESULTADOS
3 CLAVES
PARA EL ÉXITO:
640.630
IMPRESIONES DE PIN
#01.
Aprovecha el lapso de atención
25 del Wazer:
NAVIGATES EN PIN Los conductores no tienen mucho
tiempo para ver los anuncios. Crea
430.457 mensajes concretos y visualmente
IMPRESIONES DE RICH TAKE OVER atractivos.

1.071
NAVIGATES EN RTOV

RICH
TAKE
OVER

Nespresso
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ÉXITO

#02. #03.
Utiliza los recursos que ofrece Define tu target y dónde
el Take Over: encontrarlo:
Los calls-to-action son muy útiles Si los usuarios de Waze tienen el
cuando quieres generar una acción mismo perfil que tu público meta,
específica (“Ir allí”, “Guardar para incluye a la plataforma en tu mix
después”, “Guardar cupón”) de medios.

TESTIMONIO
“WAZE ha sido el complemento perfecto para
que nuestros clientes vivan sin complicaciones
una verdadera experiencia Nespresso”.

Alfonso Torres,
Head of Digital Marketing - Nespresso México

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