COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

PROGRAMA TECNOLOGIA EN GESTION COMERCIAL Y DE MERCADOS

Docente : Anabelly Alarcón Castellanos
Email- aalarcon@unimayor.edu.co
Tel 3012238551-

TALLER 1:
RESULTADO DEL APRENDIZAJE: COMPRENDER COMO LA PERSONALIDAD
DEL CONSUMIDOR JUEGA UN PAPEL IMPORTANTE A LA HORA DE
SELECCIONAR PRODUCTOS.

1) ¿De acuerdo a la lectura cuáles considera serán los estímulos que las
empresas del sector de confección de prendas de vestir utiliza para lograr
que el consumidor desarrolle una percepción favorable sobre la línea de
productos
R/ De acuerdo a la lectura los estímulos que las empresas del sector de
confección de prendas de vestir utiliza para lograr que el consumidor
desarrolle una percepción favorable sobre la línea de productos son:

 Modelos
 Diseño
 Comodidad
 Resistencia
 Exclusividad
 Versatilidad

2) Si bien la tasa de crecimiento del mercado va relacionado con el

comportamiento del consumidor cuales de acuerdo a su análisis pueden ser
los factores que están determinando dicha tendencia.
R/ Uno de los factores que incidió en el crecimiento del mercado tiene que
ver con una menor incertidumbre en los Colombianos ya que no esperaban
sentir ningún tipo de impacto tributario como el ocurrido en los primeros
meses del 2.017, esto hizo que para el 2.018 el vestuario y el calzado fuera
el segundo grupo que más creciera (4.71%), después de cultura y diversión.

 Otro de los factores que puede incidir en el crecimiento del mercado

de acuerdo al comportamiento del consumidor puede ser el nuevo
liberalismo de las mujeres dado que la ropa interior femenina fue el
producto con mayor aporte real en diciembre del 2.018 (10,41%).

 Las prendas de vestir cumplen un papel relevante en el

comportamiento y forma de vivir de la humanidad, gracias en gran
medida que se utiliza en diferentes actividades y eventos cotidianos, por
tal motivo hoy en día podemos encontrar prendas de vestir con un alto
índice de funcionalidad, comodidad y diseño, que difícilmente podían
Módulo de Comportamiento del Consumidor
Programa Gestión Comercial y Mercados
Docente: Anabelly Alarcón – Especialista en Mercadeo
Estudio de Caso
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alcanzarse en tiempo anteriores, esto ha hecho que el consumo de

prendas de vestir halla aumentado.
3) ¿Se ha puesto a pensar cuáles son las prendas que determinan o refuerzan
la personalidad? Y ¿Qué características tiene y como se relacionan al
consumidor y que accesorios usaran y de qué marca. Mencione ejemplos.

Como se relacionan a la
personalidad del
Marca Productos consumidor.

Generalmente vemos
personas que por encima
Camisetas, pantalonetas, de todo valoran la
chaquetas, sudaderas comodidad, le gustan las
ADIDAS
cosas sencillas y buscan
la funcionalidad en la
ropa.

Las personas que utilizan

este tipo de ropa, son
principalmente ejecutivos
y con una personalidad
ARTURO CALLE Trajes, corbatas.
más arraigada a la buena
presentación, vestir con
traje y corbata refuerza la
confianza en si mismos.

Esta marca de ropa en

Camisas, pantalones,
conjuntos, bodys,
OFFCORSS
pijamas, overoles.
relación a los bebes, nos
lleva a analizar la
personalidad de los
padres, quienes son los
que compran esta ropa
para sus hijos y podemos
decir que son personas
serias de un estatus socio
económico alto, les gusta
ver a sus hijos bien
presentados y esto los
llena de felicidad.

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