MATERIA:

Marketing estratégico

INTEGRANTES:
Kenneth Peralta Balvin
Viviana Quispe Yarma

PROFESOR:
Dr. Giovani Lazo Ccallo.

TURNO:
Mañana.

CARRERA:
Administración de Negocios Internacionales.

CURSO:
4er ciclo.

2020
 CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

1) Escoger una empresa conocida y su producto más sobresaliente e indicar en

qué etapa del ciclo de vida de producto se encuentra.

Bembos ofrece más de 20 tipos de

hamburguesas para todo tipo de
gustos, una de las mejores es la
famosa Parrillera con chorizo a la
parrilla, chimichurri, tomate
mayonesa y mostaza. Este
producto se encuentra en la etapa
de madurez.

2) Describir a través de ejemplos cual o cuales de las 4 estrategias de

diferenciación utiliza.

a. Diferenciación del producto:

Prestaciones y Apariencia.
En este aspecto Bembos se diferencia por su gran calidad en cada insumo utilizado, el
afán de dar un producto diferenciado fue tan grande que Bembos abrió su propia
planta procesadora de carne, esto con el fin de que se pueda obtener una
hamburguesa balanceada y de buena textura desde la crianza del novillo (ganado
vacuno hasta los 3 años), a su vez en dicha planta podemos encontrar un área
especializada para el tratamiento de verduras, proceso de elaboración de salsas y una
panificadora.

b. Diferenciación por marca:

"La marca de sabor peruano con los sabores

nacionales"
En el mercado de las comidas rápidas Bembos se
posiciona como la alternativa peruana frente a las
grandes cadenas internacionales.
Lo que las personas piensan de Bembos es que
ofrece una gran variedad de productos de calidad a
un precio justo.
Los locales de Bembos se caracterizan por su
llamativa arquitectura de colores rojo, azul y
amarillo; además de una moderna decoración.
Bembos, mediante este diseño, logra crear una
imagen juvenil y creativa.
 c. Diferenciación por precio:

Frente a sus competidores directos Bembos también se diferencia por sus precios
propuestos.
La mayoría de los productos de Bembos (para una persona) son vendidos a precios, a
grandes rasgos, de entre S/5 y S/20. Ejemplos:
 Hamburguesa más económica (Desde S/. 5.90)
Bembos Clásica: hamburguesa a la parrilla, lechuga, tomate y mayonesa.
 Plato más costoso (Desde S/. 16.90)
Gaucho Order: hamburguesa tamaño grande y hot dog (ambos a la parrilla),
papas fritas y chimichurri.

3) Analizar cuál de los 4 nombres de empresa utiliza la empresa que escogió

Bembos cuenta con un nombre

iconoclasta, ya que no se relaciona con los
productos, además representa algo único y
diferente. Bembos tiene más de 30 años
en el mercado siendo la primera cadena de
hamburgueserías en el Perú y una de las
marcas banderas en el país con un sabor
único y creativas combinaciones.

4) Analizar cuál de los 4 nombres de marca usa el producto de la empresa que

escogió.

Marca Privada: Podemos sostener que

Bembos es una marca privada, ya que
solo en una tienda Bembos podemos
encontrar los productos elaborados por
ellos.

5) Proponga una estrategia para línea de

productos.

Extensión vertical de marca:

Nuestra propuesta es añadir entre nuestros productos una opción para la comida
sana, basados específicamente en carne a base de soya, mayonesa de sacha inchi,
panes integrales y productos bajos en grasa.
Esta propuesta fue planteada teniendo en cuenta que los peruanos en la actualidad
prefieren cuidar su salud y optan por productos que le ofrezcan una mejor calidad de
vida, con esto pensamos satisfacer otro segmento del mercado y maximizar nuestras
ventas.