MATRIZ DEL BOSTON CONSULTING GROUP (BCG)

COMPONENTES:
De acuerdo al anlisis del matriz BCG enfocada al Grupo Bimbo y de acuerdo a
las marcas de productos que la integran se considera lo siguiente:

LAS INTERROGANTES : * Se encuentra la marca El Globo por ser la ms

reciente adquisicin en el grupo

Silueta sabor fresa

Nutri avena
Doble fibra de chocolate
Multigrano nuez
Manzana

LAS ESTRELLAS: Se coloca a la marca Barcel, el cual tiene aceptacin

en el mercado y es la competencia de Sabritas

Negrito
Mantecadas
Donas y Donitas
Roles
LAS VACAS DE DINERO : Se encuentra Bimbo, ya que es la marca lder
en el pan y que representa para el grupo siempre un ingreso constante;
tiene posicionamiento

Pan bimbo
Bimbollos
Noche buenas
Conchas bimbo
Panques

LOS PERRROS: Se encuentra Ricolino por ser variante en sus ingresos

para la empresa.

Bimbuuelos
Rebanadas
Colchones
Panquecito

ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO INTENSIVO DE ANSOFF:

PENETRACIN DE MERCADO:
Estrategia
La estrategia general de Grupo Bimbo, en el desarrollo del valor de sus
marcas y, fundamentalmente, en el compromiso de ser una compaa
altamente productiva y plenamente humana, as como innovadora,
competitiva y orientada a la satisfaccin total de sus clientes y
consumidores, lder a nivel internacional en la industria de la panificacin y
con visin de largo plazo.

la conviccin de que dar a conocer al consumidor los nutrimentos principales de

sus productos es un punto medular para lograr cambios en sus estilos de vida.
El etiquetado y la informacin nutrimental publicada juegan un papel
importante para la comunicacin esencial sobre el valor nutritivo y la
composicin de los productos.

Publicidad de Bimbo:
Publicidad Responsable dirigida a nios menores a 12 aos

Grupo Bimbo inici la ejecucin de seis nuevos compromisos en materia de

publicidad y promociones infantiles, siguiendo las recomendaciones de la
Organizacin Mundial de la Salud. Estos compromisos incluyen a los 17 pases donde

tienen presencia y aplicarn a todos los productos que elaboran.

Esta iniciativa propone utilizar los ms altos estndares de publicidad responsable a nivel
global para ayudar a la promocin de estilos de vida saludables,

PROMOCIONES:
Bimbo ha dado a conocer que los Bimbotones estn de regreso con nuevos modelos y
stickers con los que podrs divertirte.
Para poder adquirir los tuyos, debers comprar pan dulce Bimbo, busca los que traen el
empaque marcado con la promocin y ganars uno de los nuevos Bimbotones o
alguno de los stickers.
DESARROLLO DE MERCADO
DIFERENTES MERCADOS EXTRANJEROS :

Su estrategia de producto est orientada a la adaptacin de sus productos

alos diferentes mercados en los distintos pases donde tiene participacin
demercado. Si bien es cierto que el grupo bimbo es uno de las empresas

ms importantes y maneja una gama de productos de alrededor de5000 y

tiene derecho sobre alrededor de 100 marcas
El xito de Bimbo en EE.UU se debe a que, primero se orientaron a un
mercado donde se podran desenvolver como fue el este de EE.UU,
realizando una Inversin Extranjera Directa al comprar instalaciones de
produccin
El xito en Amrica latina se debe a los gustos y preferencias similares o
iguales en los pases. Estudio los gustos en los pases y el consumo de pan
en los pases, despus se aventuro a buscar el punto de distribucin en
Amricalatina, siendo elegida Per, por sus bajos costos de produccin y p
or lascondiciones favorables a la produccin
Su insercin en china se dio a travs de comprar a Pan Rico, adapto sus
sistema de distribucin dependiendo de la geografa, modifico el nombre de
suproducto para que se entendiera adecuadamente y no tuviera un impacto
negativo.

CANALES DE VENTA
Bimbo cuenta con un tipo de canal de venta que segn su organizacin es masivo,
cubriendo territorios geogrficamente amplios y con una cobertura de volumen muy
amplia y muy fuerte en los ms de 17 pases donde tiene presencia.
Su distribucin la hace en sus propios camiones, llevando su producto a directamente
alos puntos de venta, tales como: Supermercados Independientes, Cadenas de
Supermercados, Grandes Tiendas, Mini Mercados, Hipermercados, etc.
DESARROLLO DEL PRODUCTO:

DIVERSIFICACION

Los productos nuevos que Bimbo presenta en la ExpoANTAD son Pan Deli
Avena Bimbo y una exhibicin para esta cuaresma de productos Bimbo con
recetas para toda la familia al reverso de los empaques de sus productos
pan molido y tostado.

Nuevos mercados: Con una inversin aproximada de USD$ 75 millones,

Grupo Bimbo planea construir una planta en Pennsylvania, Estados Unidos.
La empresa a travs de su divisin Bimbo Bakeries USA compr 30 acres,
unas 30.1 hectreas, en la localidad de Upper Macungie Township al este
de Pennsylvania y las instalaciones ocuparan unos 22.300 metros cuadrado