Fundado en Mxico el 2 de diciembre del ao 1945, Grupo Bimbo es hoy en da una de las empresas de panificacin ms importantes del mundo

por posicionamiento de marca, por volumen de produccin y ventas, adems de ser lder indiscutible de su ramo en Mxico y Latinoamrica. Con presencia en pases de Amrica y Asia, cuenta con distintos productos y con marcas de reconocido prestigio. Grupo Bimbo mira por la calidad y precios de sus productos, as como por el servicio al cliente, buscando ofrecer al consumidor productos de la ms alta calidad conforme a los parmetros ms estrictos de higiene, frescura, innovacin y precio mediante la red de distribucin.

El 2 de diciembre de 1945 abre sus puertas la primera planta de produccin de Panificacin Bimbo S.A., ubicada en la colonia Santa Mara Insurgentes, del Distrito Federal. Crean que era imaginable, pero tuvieron una visin clara y objetiva y gracias que desde un inicio decidieron creer y crear as fue como naci el grupo bimbo. Las instalaciones contaban con un local para oficinas, un patio, una bodega y una sala de produccin que ahora podra considerarse como rudimentaria, pues algunas operaciones se hacan manualmente, incluso los moldes eran vaciados con base en golpes con cierta energa.

La compaa Bimbo tiene sus orgenes en Mxico con una planificadora a nivel mundial y en la actualidad se trasladan a fronteras a ms de 19 pases y as llegar ms lejos para continuar con su evolucin. La compaa espaola de Bimbo es una rplica de un primer Bimbo fundado en la Ciudad de Mxico, que inici sus actividades en Mxico en diciembre de 1945, pocos meses despus de finalizar la segunda guerra mundial. Uno de sus fundadores, decidi crear la misma empresa en Espaa con idnticos smbolos y filosofa veinte aos ms tarde, en marzo de 1964. Bimbo inici su actividad en Espaa en 1964, en su fbrica de Granollers (Barcelona).

MISIN: Hacer de nuestro negocio un negocio, ser productivos. Alcanzar los niveles de rentabilidad establecidos. Lograr un creciente volumen y participacin de nuestras marcas. Estar cerca de nuestros consumidores y clientes, ellos son nuestra razn de ser. Buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente (vivir nuestra filosofa). Orientados permanentemente a aprender. VISIN: Elaborar y comercializar productos alimenticios, desarrollando el valor de nuestras marcas. Comprometindonos a ser una empresa: Altamente productiva y plenamente humana. Innovadora, competitiva y fuertemente orientada a la satisfaccin de nuestros clientes y consumidores. Lder internacional en la industria de la panificacin, con visin a largo plazo. Objetivos Son los puntos intermedios de la visin. Segundo paso para determinar el rumbo. Acercan los proyectos a la realidad. Filosofa El perseguir su logro da con da y el que diariamente avancemos en Nuestros Propsitos constituye nuestra razn de ser como empresa. Nuestros Principios y Valores son los que nos dan la Personalidad, la forma de ser. Los Valores slo se entienden en conjunto como un complemento integral. Representamos a cada uno de los Valores con los colores primarios y secundarios. En el centro de todos, como principio fundamental, est la Persona, origen y fin de nuestra accin.

Marcas registradas

Cuntas marcas componen Grupo Bimbo? Son ms de 174 marcas, entre las ms importantes se encuentran: Bimbo, Marinela, Ricolino, Barcel, Lonchibn, Ta Rosa, El Globo, Milpa Real, Coronado, Duvaln, La Corona, Suandy, Marisela, Arnold, Park Lane, Gabi, Ana Mara, Pullman, Nutrella, Entenmanns, Mama Ines, El Molino, Brownberry, Labalance, Plucky, Firenze, Lara, Sara Lee, Fargo, Lactal, Silueta, Eagle, Colonial, Rainbo, Heiners, Holsum, Gardners, Grandma Sycamores, Master, Mothers, Old Home, Redding French, San Luis Sourdough, Taystee, Ortiz, Del Hogar, Monarca, PYC, Oroweat, Mrs. Baird's y Plus Vita. Grupo Bimbo maneja ms de 7,000 productos, entre los que destacan: pan de caja, pan dulce, panquelera, bollera, pastelitos, galletas, confitera, botanas saladas, tortillas, tostadas, cajeta (dulce de leche), entre otros.

Segmento de mercado BIMBO Pan tajado Tradicional: Segmentacin Geogrfica: ubicado en toda Latinoamrica, centro Amrica y estados unidos en este ltimo dirigido a la poblacin latina que all reside. Segmentacin demogrfica: producto dirigido para los estratos 4, 5, y 6 con un rango de edad que va entre los 6 aos y los 25, no discrimina ni en raza, ni en religin. Segmentacin psicolgica: Para aquellas personas que desean consumir un pan de alta calidad, fortificado con vitaminas y calcio. Segmentacin conductual: Aquellas personas que influenciadas por la excelente publicidad que Bimbo realiza sobre los productos han determinado que estos tienen una mejor calidad, en comparacin con los dems productos. Tostado Tradicional: Segmentacin Geogrfica: Al igual que casi todos los productos de esta compaa se encuentran a lo largo y ancho del continente americano. Segmentacin demogrfica: Dirigido para los estratos 4 en adelante, para un rango de edad que va desde los 18 hasta los 50, utilizado principalmente como acompaante en los desayunos. Segmentacin Psicolgica: Aquellas personas que poseen la costumbre de desayunar con este tipo de productos.

Segmentacin Conductual: La creencia de la gente influenciada, por la excelente publicidad que Bimbo realiza de sus productos genera que la poblacin considere estos productos superiores a los de la competencia. Pan Molido: Segmentacin Geogrfica: Todo el continente americano. Segmentacin Demogrfica: Estratos 3 en adelante, es un producto que est ligado ms que todo a la industria panadera y culinaria, no discrimina en religin ni raza. Segmentacin Psicolgica: Es un producto de vital importancia para aquellas personas que se mueven en la industria panadera y culinaria. Segmentacin conductual: Sucede en casi todos los productos de Bimbo la publicidad juega un papel importante y esta modifica o crea una conciencia, en la poblacin la cual nos hace creer que estos productos son de mayor calidad que los dems.

Segmento meta
Seleccin del mercado meta El mercado meta son los segmentos C y D, pues son nichos de mercado potenciales para el consumo de pan de molde. La estrategia a utilizar es la de Marketing Diferenciado, de esta manera se logra el crecimiento de la categora, adems se ingresar a los segmentos mencionados, con una nueva presentacin, de 11 rebanadas y una tapa, y solo se comercializar en bodegas.

Concepto clave de la mercadotecnia

La clave de esta mercadotecnia es el osito BIMBO que est elaborada por una original campaa publicitaria: en los principales diarios del pas se publicaron historietas en las que el Osito Bimbo, adems de promover las cualidades prcticas y nutritivas del pan de caja, protagonizaba una serie de divertidas aventuras.

Responsabilidad con los ambientes

Desde 2004 hemos tomado acciones en el cuidado y proteccin del medio ambiente. Hoy en da hemos fortalecido nuestra estrategia y nuestro programa ha evolucionado hacia la: REDUCCIN DE HUELLA AMBIENTAL enfocados en 3 ejes de accin: reduccin de huella de carbono, reduccin de huella hdrica y manejo integral de residuos. Algunos de nuestros logros en 2011 a travs del programa Comprometidos con el medio ambiente son: Entre 2009 y 2011

La reduccin de nuestra huella de carbono ha sido de 6.2%, que corresponde a una reduccin del consumo de ms de 82 mil toneladas de C02. La reduccin de nuestra huella hdrica ha sido de 3.92%, que corresponde a una reduccin del consumo de ms de 150 mil metros cbicos de agua. Todos los empaque son 100% degradables. "COMPROMETIDOS CON EL MEDIO AMBIENTE"

Que cambios macroeconmicos afectan la conducta de los consumidores y por ende la mercadotecnia.
Grupo BIMBO se adapta a la situacin econmica ya que pueden bajar sus precios y as no se ve la necesidad de perder productos por aumento de precios y un punto muy importante es que en la mercadotecnia no afecta ya que tienen bien implementadas sus estrategias y una de ellas es para el gnero infantil es ah donde la mercadotecnia viene siendo la misma de hace unos aos y siempre resulta muy ventajosa.

En esta ocasin en este programa me puede percatar que la importancia de esta campaa publicitaria hay tenido una gran evolucin atreves del tiempo, de cierta manera se ha ido adaptando conforma a los aos y al mismo tiempo pudindose posicionar en la mente del consumidor y que este ala ves con solo pronunciando BIMBO el automticamente lo relaciona con la imagen del osito. Es muy interesante como surge este sin tener un concepto inicial pero que despus de ser creado toma un concepto y se vuelve representativo de la empresa adoptando atributos posicionado a la marca en lder de panificacin. As mismo considero que la innovacin y la extensin de marca son lneas vitales para una organizacin especialmente en la empresa BIMBO que es una gran empresa de alto crecimiento y de rpida evolucin. Obviamente para que esto se lleve a cabo requieres de un cambio de mentalidad y un nivel de compromiso a largo plazo para que esto se lleve a cabo.

Fotografa

http://www.authorstream.com/Presentation/gecc78-434024-plan-de-mk-xpo-bimbo/ http://www.buenastareas.com/ensayos/Estrategias-De-Mercadotecnia-Del-GrupoBimbo/2297195.html http://www.altonivel.com.mx/bimbo-rico-en-mercadotecnia.html http://blogs.strat-cons.com/?p=401 http://www.reforestamosmexico.org/blog/boletines/como-cada-ano-este-5-de-junio-vuelve-lasemana-del-medio-ambiente-en-grupo-bimbo http://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Bimbo http://www.nutriciongrupobimbo.com/sobre-grupo-bimbo.html