Antecedentes históricos del

Marketing Internacional
La evolución histórica del marketing internacional como disciplina académica tiene su aparición y desarrollo como ciencia en el
siglo XX y tiene su origen en el comercio, pero trasladado a un contexto internacional, por lo que su desarrollo ha dependido
del área de los negocios, tanto locales como entre agentes de diferentes países.

El surgimiento del marketing internacional es el resultado de las necesidades de la empresa de gestionar operaciones en
diversos mercados con entornos diferentes; por tanto, cuanto más internacionales son las operaciones de la empresa, mayor
será el uso del marketing internacional.

El enfoque estratégico del marketing internacional se orienta hacia el consumidor y toma en cuenta que éste es influido por un
determinado entorno compuesto por competidores, regulaciones, distribuidores, situación económica y aspectos culturales,
etcétera.

La evolución del marketing internacional ha tenido un desarrollo acelerado como un área reciente y esto se ha debido
prácticamente al fenómeno de la globalización, que es un factor importante que condiciona a la empresa y al marketing
internacional.











 ¿Qué es el
Marketing Internacional?


 Para iniciar este tema es conveniente definir
el término marketing, para continuar con el
análisis de su aplicación en la facilitación de
las transacciones comerciales entre oferentes
y demandantes de dos o más países.

El marketing se ocupa fundamentalmente de

llevar y hacer operar con éxito un producto
(bien, servicio, valor social, ideología, opción
política, creencia, etcétera) a un determinado
mercado, a fin de satisfacer las necesidades y
deseos de los posibles consumidores y
usuarios, al tiempo que cumple con la misión
y objetivos comerciales de la organización
promotora del producto, asegurándole su
permanencia y crecimiento

 El marketing internacional es una disciplina académica y profesional cuya

finalidad es responder a las tres cuestiones básicas que se plantea una
empresa cuándo decide expandirse hacia mercados exteriores:

¿Cuáles son aquellos países que ofrecen mayor potencial?

¿Qué formas de entrada existen para llegar a los clientes

internacionales?

¿Cómo adaptar la oferta a los gustos y necesidades de cada país?

En este sentido, el marketing internacional es una prolongación del

marketing, pero con unas técnicas y estrategias basadas en las diferencias
que existen en los mercados internacionales.

OLEGARIO LLAMAZARES GARCÍA-LOMAS

Marketing Internacional






















 Importancia del Marketing Internacional
El marketing internacional es importante porque en la actualidad vivimos en un
mundo global y, desde un punto de vista nacional, el aislamiento es imposible.
La falta de participación en el mercado internacional acarrea un desarrollo
económico menor para el país y repercute en un decremento del nivel de vida
de la población. Cabe mencionar que el marketing internacional conlleva la
promesa de una mejor calidad de vida y de transacciones de negocios más
e cientes.

Las empresas se han beneficiado sustancialmente con la expansión global del

marketing al ampliar sus mercados y el número de clientes, producen más y lo
hacen con mayor eficiencia que sus contrapartes que sólo operan en el ámbito
doméstico.

Como resultado de lo anterior, las empresas internacionales obtienen ventajas

que repercuten en menores costos y mayores utilidades, tanto a nivel nacional
como en el extranjero. Las empresas también aprenden de sus competidores y
pueden reclutar y desarrollar al mejor talento disponible en cualquier parte del
mundo.


fi




 Importancia del Marketing Internacional
Los efectos derivados del marketing internacional son benéficos e importantes.

Las investigaciones han demostrado que las empresas dedicadas al marketing internacional, de todos los tamaños y en todas las
industrias, han superado el desempeño de sus contrapartes domésticas y que sus ventas crecen más y obtienen rendimientos más
altos en capital y activos.

También los consumidores se benefician, porque se les ofrece una diversidad y disponibilidad de productos como nunca antes.
Incluso, debido a la competencia internacional, el precio de estos productos en general es bajo y cuentan con una mejor calidad.

En la actualidad, por primera vez en la historia, la disponibilidad de bienes y servicios internacionales ha ido más allá del alcance de
algunos sectores de la población y se ha generalizado el consumo para la mayor parte de la población en los mercados emergentes.

De modo que, en la actualidad, el marketing internacional tiene una importancia relevante tanto para las empresas que lo realizan
como para los consumidores, ya que obtienen más y mejores productos.