Actividad Numero 5

Actividad Numero 5

Programas De Precios, Definición De Canales De Marketing Y Plataformas De

Comunicación.

Jorge Luis Gutierrez Herrera ID 379309

Tatiana Murcia ID 598624
Mónica Vanessa Calle Grisales ID 314100

Tutor: Julio Cesar García

Administración De Empresas
Gerencia De Productos NRC: 3259

Universidad Minuto De Dios

Bogotá 2020

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Actividad Numero 5

Introducción

Las grandes compañías recurren al Marketing para hacer posicionamiento de sus

marcas o para abarcar aún más el mercado con sus productos, es por ello que Avantel en su
continua búsqueda por mejorar y crecer en el mercado, basan sus estrategias en mayor parte
en las redes sociales digitales.

Con esto y las nuevas estrategias de Avantel se busca lograr que el operador de
telefonía móvil se posicione como “el # 1 de los datos” conectando la marca con los
consumidores, ya que son usuarios de datos y suelen compartir sus experiencias,
situaciones, emociones y triunfos con sus contactos por medio de redes sociales.

Adicionalmente se realizarán campañas en televisión abierta, cable, promo y

activaciones como apoyo al canal de ventas, esto siempre y cuando no se vea afectado el
presupuesto por lo que no serán tenidos en cuenta al principio de la puesta en marcha de las
campañas publicitarias.

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Actividad Numero 5

Programas De Precios, Definición De Canales De Marketing Y Plataformas De

Comunicación.

Actividades de inteligencia de Marketing:

Como ya se había mencionado anteriormente para la recolección de datos se

utilizará la herramienta CRM, ya que permitirá optimizar el uso de los mismos y

permitirá que para las personas que necesitan intervenir o analizar la información sea

más rápida y eficaz, igualmente se podrá definir los indicadores cualitativos y

cuantitativos con el fin crear procesos nuevos en cuanto a nuevas ideas de marketing.

Comportamientos del consumidor, segmentación y definición del mercado

objetivo:

Según datos obtenidos del año 2018 por la revista Dinero, se ve reflejado un

aumento del consumo de datos por parte de los usuarios para consumir en videos en 58%

y con 42% restante se utiliza para juegos. Teniendo como base la anterior información se

argumenta el plan desplegado para mejorar la oferta de la empresa Avantel. Como

mercado objetivo se estableció cobijar los primeros estratos de la ciudad de Bogotá, pero

con lo cual no se descartan los demás estratos pues el objetivo es atraer nuevos clientes y

fidelizar los ya existentes.

Programas de precios:

En este aspecto se considera el plus del plan desarrollado ya que el precio estará

ligado a los servicios que cada cliente desee, logrando dar una solución personalizada

para cada uno y por ende el precio estará ligado a lo solicitado teniendo como base un

promedio de $15.000= pesos por paquete o plan adquirido.

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Actividad Numero 5

Definición de canales de Marketing:

Para un desarrollo adecuado del plan mencionado se plantean los siguientes

canales:

1. Medios digitales (revistas, periódicos y redes sociales).

2. Almacenes de cadena o grandes superficies como los centros comerciales y

centros de experiencia.

Nuestras estrategias de marketing pueden incluir diversos componentes,

contribuyendo en mayor o menor medida, a aumentar la presencia de los servicios de la

compañía en el país. La clave consiste en saber gestionar bien los recursos aprovechando

las ventajas de las campañas publicitarias en los distintos medios y/o canales de marketing.

Definición de plataformas de comunicaciones y diseño del plan de

comunicaciones:

Con los anteriores canales de Marketing se pretende abarcar los espacios más

importantes como los son los medios digitales y redes sociales, pues tendrán mayor

impacto a los consumidores a quienes se les transmitirá el mensaje objetivo y es que se

interesen por adquirir el producto y cuando la primera parte se complete, entraran los

centros de experiencia y los almacenes de cadena, los cuales contarán con los asesores

necesarios para atender las dudas de los posibles clientes y quienes a su vez estén en la

capacidad de vender el producto a los clientes finales.

Complementando la estrategia de los canales de marketing, se tendrán en cuenta

la publicidad complementaria como la utilizada en vehículos, medios televisivos y

posiblemente en medios impresos, pero que no serán tenidos en cuenta al principio de la

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Actividad Numero 5

puesta en marcha para no afectar el presupuesto y que los resultados se puedan medir

mejor como estrategia, a su vez de hacer publicidad de otras maneras.

Referencias bibliográficas

Tomado de: revista Dinero https://www.dinero.com/pais/articulo/cifras-de-

consumo-de-internet-movil-en-colombia/262116

Tomado de: revista Semana: https://www.semana.com/economia/articulo/el-

consumo-de-internet-de-los-colombianos-es-cada-vez-mayor/573500