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La empatía es uno de los elementos más importante del e) No hagas preguntas que se responden con un sí o con
proceso de diseño que consiste en entender a los usuarios, un no.
comprender las cosas que hacen y por qué, sus Es momento de realizar tu entrevista, a un miembro de
necesidades, cómo imaginan el mundo y qué es importante tu familia, algunas preguntas que pueden formar
para ellos. parte de tu entrevista, incluir otras preguntas que
Para empatizar vas a emplear la técnica de la observación formen parte de la entrevista. Precisa algunos datos
encubierta, esta consiste en observar a un grupo de como el nombre de la persona entrevistada,
personas sin que se den cuenta y así descubrir cuáles son ocupación o profesión, género, edad, entre otros.
sus preocupaciones, necesidades, preferencias y
comportamientos. Algunos aspectos que debes considerar ¿Por qué? ¿Qué usas o utilizarías para transportar esos
para desarrollar esta técnica: productos? ¿Por qué? Lo que utilizas o utilizarías para
transportar estos productos, ¿es cómodo?, ¿es
1. Identificar qué aspectos quieres observar en el seguro?, ¿por qué?
comportamiento de los usuarios.
Recuerda que es importante registrar las respuestas
¿Qué productos llevan cuando van al trabajo? ¿jabón, y, si es posible, grabarlas, Luego guardarla en el
guantes, mascarilla, alcohol en gel? ¿Cómo llevan estos portafolio.
productos? ¿tienen dificultades para hacerlo? ¿Cómo es su
rutina de preparación antes de ir a trabajar?
revelaciones o “insight”, que es el objetivo de la fase
APLICAMOS LA METODOLOGÍA DESIGN THINKING: definir.
DEFINIR Procedimientos generales de la mencionada técnica:
¿QUÉ HAREMOS? - Puedes utilizar una cartulina, hoja grande de papel y
En esta fase de Design Thinking, denominada definir, dibujar un cuadrado dividido en cuatro cuadrantes.
interpretamos la información recolectada a través de - Escribir en una nota adhesiva, tarjetas de cartulina u
técnicas que permiten entender el problema, para hojas, información del usuario en relación con estos cuatro
determinar cuáles son sus necesidades. Definir es la parte cuadrantes:
más importante dentro de todo el proceso, ya que, además
de la síntesis de la información, hay que encontrar el
denominado “insight” o revelación.
Procesamos y sintetizamos la información recogida:
Nos informamos
Observa el gráfico; trabajaremos la segunda fase de la
metodología Design Thinking: definir. En esta fase, vamos
a procesar y sintetizar toda la información obtenida en la
fase anterior, empatizar, con el fin de llegar a conclusiones
sobre las necesidades o nuevas ideas o revelaciones
(“insight”) que puedan surgir. En esta fase, formularemos • Lo que dice: frases que el usuario haya dicho.
el “punto de vista” (POV, por sus siglas en inglés “point of • Lo que hace: acciones y comportamientos que
view”), que debe estar centrado en un usuario. observaste.
• Lo que piensa: lo que puede estar pensando.
• Lo que siente: qué emociones puede estar sintiendo.
Para desarrollar esta fase, vamos a procesar y sintetizar Ahora, te toca, tienes que redactar tu POV. Preguntando a
la informacion, luego definir el problema. Existen diferentes 4 integrante de tu familia.
técnicas, ejemplo: saturar y agrupar, mapa de empatía,
mapa de trayectoria, entre otras.
En este caso, vamos a emplear:
Mapa de empatía: Es una técnica que nos ayuda a
sintetizar la información obtenida sobre los usuarios que
permite visualizar lo que dicen, hacen, piensan y sienten.
Recuerda, en esta síntesis de la información pueden surgir
2. ¿Cómo podríamos nosotros, generar un espacio para
APLICAMOS LA METODOLOGÍA DESIGN THINKING: que toda la familia Martínez se reúna y comparta?
IDEAR Es hora de escribir o grabar en un audio lo siguiente: A partir
¿QUÉ HAREMOS? de tu POV aplica la técnica “¿Cómo podríamos
Antes de comenzar a trabajar la fase idear, es necesario nosotros…?”. Recuerda que estamos utilizando el
emplear una técnica que nos permite iniciar la transición siguiente ejemplo: “Cómo trasladarían de manera fácil y
entre la fase definir y la fase idear, en esta fase debes dejar cómoda los productos que van a formar el kit anti-
salir toda tu creatividad, generando ideas novedosas, debes COVID-19 tus padres o familiares cuando se reintegran
“pensar fuera de la caja”. Para ello, te proponemos dos a sus puestos de labores”.
actividades: Ahora, transforma ese POV en dos preguntas empleando la
1. Aplicamos la técnica “¿Cómo podríamos, técnica “¿Cómo podríamos nosotros…?”:
nosotros…?” como inicio de la fase idear.
Nos informamos:
(Puedes observar y leer la siguiente situación):
Elaborar prototipos que permitirá que tus ideas propuestas ¿Cuál de los prototipos crees que es más adecuado
sean para satisfacer las necesidades o resolver problemas para el bolso? ¿Por qué crees que es conveniente la
de los usuarios. opción de prototipo que escogiste?
1. Identificamos el tipo de prototipo más adecuado 2. Elaboramos prototipos de acuerdo con la idea del
para diferentes productos o servicios. producto o servicio que se quiere representar.