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1.1. INTRODUCCIÓN
Se sostiene que las estrategias que tratan de aplicar los administradores de una compañía tienen una influencia
importante en su desempeño con respecto a sus competidores. Una estrategia es un conjunto de acciones
estructuradas que los administradores adoptan para mejorar el desempeño de su compañía. Para la mayoría de
las empresas, si no es que todas, el reto máximo es lograr un desempeño superior al de sus rivales. Si las
estrategias de una compañía dan como resultado un desempeño superior, se dice que tiene una ventaja
competitiva. 1
Lo anterior implica conocer que es una Estrategia. La estrategia de una empresa es una serie de acciones
estructuradas, medidas competitivas y los planteamientos comerciales con que los administradores compiten de
manera fructífera, mejoran el desempeño y hacen crecer el negocio.
El proceso de desarrollar, implantar y controlar dichas estrategias se denomina como Administración Estratégica.
Los expertos en esta área manejan diversos términos como Administración Estratégica, Planificación Estratégica,
Política Empresarial, Política de Empresa o Dirección Estratégica, entre otras para referirse a lo mismo, es decir
el proceso de desarrollo, implementación y control de estrategias. Entre las definiciones más importantes que
se encuentran, se tienen:
Par Fred, la dirección estratégica se define como el arte y la ciencia de formular, implantar y evaluar las decisiones
a través de las funciones que permitan a una empresa lograr sus objetivos. El término dirección estratégica se
utiliza en este texto como sinónimo del término planeación estratégica. 4
Para Thompson, la administración estratégica requiere la elaboración de todo un plan de juego que exprese las
acciones competitivas y los enfoques de negocios para competir con éxito. 5
1 Hill, C. y Jones, G. (2009) Administración Estratégica. 8a.ed. México, Editorial Mc Graw Hill. Pág. 3
2
Thompson, A. et.al. (2012) Administración Estratégica. 18a.ed. México, Editorial Mc Graw Hill. Pag. 4
3 Hunger, D. y Wheelen, T. (2007) Administración Estratégica y Política de Negocios. 10a.ed. México, Editorial Pearson Education. Pag. 3
4 Fred, D. (2003) Conceptos de Administración Estratégica. 9a.ed. México, Editorial Pearson Education. Pág. 5
5 Thompson, A. et.al. Op Cit. Pag. 4