Universidad Abierta Para Adulto

UAPA

Asignatura
INVESTIGACION DE MERCADO I

Facilitador

EDWARD SAVIÑON

Tema

Tarea I

Participantes

Magdalena de Jesús santo

Matrícula

17-5209
 INTRODUCCION

La investigación de mercados es actualmente una

herramienta fundamental para la gestión empresarial, es
esencial para entender los mercados, para contrastar y
confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de
actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello
menos importante, para controlar resultados. Las empresas
necesitan información.

El método didáctico con que ha sido concebida esta obra,

la convierte en un valioso instrumento para la enseñanza
de esta materia, tanto para estudiantes como para
profesionales que se estén introduciendo en este campo.
Sus autores, son excelentes profesionales que hacen
compatible su labor profesional en la empresa con la
dedicación a la docencia.
 ACTIVIDAD:

1.- Realización de un informe que contenga:

a. Un resumen en base a responder las siguientes preguntas por

medio de investigar en Internet: ¿Por qué la información es
poder?  Presentar por escrito tres (3) ejemplos que describan el
poder de la información.

"La información es poder" significa que, mientras más conocimiento una

persona tenga sobre algo o alguien, más poder tendrá. Grosso modo, la frase
se refiere a cómo el conocimiento sobre algo nos entrega más opciones y
mejores maneras de enfrentar la situación.

La frase "el conocimiento es poder" se ha convertido en un dicho popular, a

pesar de haber sido materia de estudio desde la época de Aristóteles hasta la
época contemporánea con Michel Foucault. Por lo tanto, la frase ha sido
atribuida a innúmeros autores, siendo la autoría de Francis Bacon la más
difundida.

A continuación se encuentran en orden cronológico algunos de los autores más

conocidos que estudiaron el tema del conocimiento como poder:

 Aristóteles (384-322 a. de C): incorpora los conceptos de conocimiento

sensible ligado a distintos niveles de saber para llegar finalmente al
entendimiento.
 Francis Bacon (1561-1626): el conocimiento es poder es una
justificación para promover la ciencia aplicada.
 Thomas Hobbes (1588-1679): el concepto de saber es poder es
aplicado en el área de la política.
 Michel Foucault (1926-1984): hace el paralelismo entre ejercer
conocimiento y ejercer poder.

Ejemplo:

1- En un hospital, un medico tener la informaciones necesarias le dan el poder

de atender debidamente el problema que presenta su paciente y sanarle.
2- En una empresa, al encargado de las ventas tener la informaciones
necesaria del mercado le da el poder de cómo llegar a sus consumidores de
manera estratégica.
3- En un aula, un estudiante tener la informaciones necesarias de un tema en
particular le da el poder, de poder desarrollarse de manera abierta e
eficiente.

 b. Realización de una búsqueda de cinco definiciones de

investigación de Mercados de distintos autores; señalizar los
elementos comunes y construir una definición personal.

1- Según Naresh Malhotra, la investigación de mercados es "la

identificación, recopilación, análisis y difusión de la información de
manera sistemática y objetiva, con el propósito de mejorar la toma de
decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y
oportunidades de mercadotecnia".
2- Philip Kotler, define la investigación de mercados como "el diseño, la
obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos y
descubrimientos pertinentes para una situación de marketing específica
que enfrenta la empresa".
3- Según Richard L. Sandhusen, la investigación de mercados es "una
recopilación sistemática, registro, análisis y distribución de datos e
información sobre los problemas y oportunidades de mercadotecnia".
4- Para Peter Chisnall, la investigación de mercados "tiene que ver con la
recopilación sistemática y objetiva, el análisis y la evaluación de
información sobre aspectos específicos de los problemas de
mercadotecnia para ayudar a la administración a la hora de tomar
decisiones importantes".
5- Kinnear y Taylor ; definen la investigación de mercados como: “El
enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de
información para el proceso de toma de decisiones por la gerencia de
marketing.”

Opinión personal; Se puede definir como la recopilación y el análisis de

información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado,
realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones
dentro del campo del marketing estratégico y operativo.
 c. Construcción un cuadro sinóptico del proceso de la
investigación de Mercados.
 Conclusión

Como conclusión, se puede decir que la Investigación de

Mercados es una herramienta importante que ayuda al
empresario a conocer las necesidades y expectativas de
sus clientes, así como a tener un conocimiento más preciso
y amplio de su competencia, con la finalidad de idear
estrategias que le permitan mantenerse o mejorar su
posicionamiento en el mercado actual.

BIBLIOGRAFIA:

https://www.culturagenial.com/es/el-conocimiento-es-poder/

https://www.promonegocios.net/investigacion-mercados/definicion-investigacion-
mercados.html

https://www.marketing-xxi.com/proceso-de-la-investigacion-de-mercados-i-24.htm