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Área Académica Administración y negocios
Administración de Empresas e Ingeniería en Administración de
Empresas
Criterios de evaluación
3.1.1.- Analiza consideraciones internas y externas de la empresa en la fijación de precio, según el producto creado.
3.1.2.- Define los costos de la organización y del producto, según el programa de marketing propuesto.
3.1.3.- Elige método y estrategia en la fijación de precios para nuevos productos, acorde a su posicionamiento.
3.1.4.- Elige estrategias para el ajuste de precio, según las condiciones de la demanda del nuevo producto.
3.1.5.- Diseña estrategias para la responsabilidad en su desempeño que denotan el compromiso con su profesión y
con la sociedad.
2.1- El documento que elabore debe presentar el desarrollo de cada uno de los puntos de manera separada y debe
estar acompañado de la información de las fuentes bibliográficas utilizadas en su desarrollo.
2.2- Recuerde respetar la extensión máxima que se asignó a cada punto.
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Fundamentos de Marketing
(MKFM01 – Sección….)
Semestre Otoño – 2019
Sede XX
Docente:
Alumnos:
Nombre1 Apellido1
Nombre2 Apellido2
Nombre3 Apellido3
Fecha de entrega:
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(Fecha)
Estimado (a) (Nombre), en el último período hemos observado que reiteradamente… (Indicar causales de
amonestación: incumplimiento de todas las tareas asignadas durante el proyecto, no acatar de manera
rigurosa las normas y/o no responder dentro de los plazos asignados), lo que ha ocasionado un retraso y/o
perjuicio grave en el proyecto en el que participa.
Esperamos que su desempeño mejore y su trabajo regresa a la calidad que siempre ha mostrado.
Atentamente,
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Las compañías se ven enfrentadas a colocar un precio por primera vez, cuando lanzan un nuevo producto al
mercado, o bien colocan un producto existente en un nuevo canal de distribución, buscan abarcar nuevas áreas
geográficas o participan en una licitación. En este caso el grupo de asesores, colocará un precio inicial a un
nuevo producto.
Para tomar la decisión del método de fijación y del respectivo precio de su producto debe primero tener en
consideración los siguientes aspectos:
1- Definir el objetivo de fijación de precio.
2- Determinar la demanda para el producto en cuestión.
3- Estimar los costos del producto.
4- Analizar precios de la competencia.
5- Definir el método de fijación.
6- Finalmente determinar el precio final.
3.1- Objetivos de la fijación de precios: Esto le permitirá saber que se quiere lograr con el precio que va a fijar
para su producto.
Primero se estiman la demanda y los costos asociados a precios alternativos y se
Maximizar las escoge el precio que produce las utilidades, flujo de efectivo o tasa de rendimiento
utilidades sobre la inversión más altas en el momento actual. Supone que la empresa conoce
sus funciones de demanda y costo, aunque en realidad éstas son difíciles de
estimar ( precio varía según demanda)
Maximizar Se asume que un mayor volumen de ventas redundará en costos unitarios más
Participación de bajos y mayores utilidades a largo plazo. Las empresas ponen el precio más bajo,
mercado suponiendo que el mercado es sensible al precio. Maximizar participación de
mercado significa buscar el mayor porcentaje de venta para la empresa, respecto
al total del mercado.
Buscan supervivencia como meta principal si padecen sobre capacidad, enfrentan
competencia intensa, o los deseos de los consumidores están cambiando. Las
Supervivencia utilidades son menos importantes que la supervivencia. En tanto los precios
cubran los costos variables y algunos costos fijos, la empresa seguirá operando. Sin
embargo, la supervivencia es un objetivo a corto plazo; a la larga, la empresa
deberá aprender a agregar valor o enfrentará la extinción.
La fijación de precios por descremado del mercado, en la cual los precios
Maximización del inicialmente son altos y van descendiendo poco a poco con el tiempo. Las
descremado del empresas que presentan nuevas tecnologías prefieren fijar precios altos para
mercado maximizar el descremado del mercado. El descremado busca lograr una
percepción de alta calidad del producto (exclusividad) para luego aprovecharla en
vender el producto masivamente.
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Liderazgo en calidad Una empresa podría tener como meta ser el líder en producto de calidad en el
de producto mercado. Muchas marcas se esfuerzan por ser “lujos asequibles”, ofreciendo
productos o servicios que se caracterizan por altos niveles de calidad percibida,
gusto y estatus, con un precio apenas lo suficientemente alto como para no
quedar fuera del alcance de los consumidores.
3.2- Determinación de la Demanda, cada precio genera un nivel de demanda, lo normal es una relación inversa,
a menor precio mayor demanda y mayor precio menor demanda, pueden haber excepciones, ya que hay
consumidores que asocian un precio alto a mayor calidad, estatus y exclusividad, pero finalmente es la
sensibilidad al precio que manifiestan los consumidores, lo que determina el comportamiento de la demanda.
3.3- Estimación de los costos, las compañías siempre buscan fijar un precio que cubra sus costos de producir,
distribuir y vender su producto y que incluya un rendimiento justo por su esfuerzo y riesgo. La fijación de un
precio de manera inteligente debe considerar como los costos varían de acuerdo a diferentes niveles de
producción.
3.4- Competencia, importante es tener en cuenta, que si se ofrece al mercado un producto similar al de la
competencia, su precio debería ser similar, si la oferta de la empresa es un producto inferior al de la
competencia, entonces su precio debería ser menor y si la oferta de producto de la empresa es superior al de la
competencia se podría cobrar un precio más alto ya que se apela a la diferenciación de este. Es relevante nunca
perder de vista las reacciones de la competencia, frente al precio de la oferta de la compañía.
Ganancia sobre el costo o El método para fijar precios es sumar una ganancia al costo del producto.
Precios por sobreprecio
Precio por Valor percibido Las empresas basan su precio en el valor percibido por el cliente. El valor
percibido está compuesto por una serie de factores, como la imagen que
tiene el comprador respecto del rendimiento del producto, las entregas
del canal, la garantía de calidad, el servicio al cliente y otros aspectos de
menor exigencia, como la reputación del proveedor, su confiabilidad y su
estima.
La empresa basa sus precios —en gran medida— en los precios de sus
Basado en la competencia competidores. Algunas empresas pueden cobrar un pequeño sobreprecio
o introducir un descuento, pero mantienen la diferencia.
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La fijación de precios por subasta es cada vez más popular, sobre todo a
Fijación de precio por remate. partir del surgimiento de mercados electrónicos que venden de todo.
Objetivos de marketing, si tomamos en cuenta el mercado meta y el posicionamiento del producto, como por
ejemplo un automóvil de lujo, este en respuesta a que quien lo compra busca tener algo exclusivo entonces
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También es posible fijar precios bajos para evitar la competencia o mantener la lealtad de clientes.
Estrategia de la mezcla comercial, el diseño del producto, el canal de distribución y la promoción deben ser
consistentes con el precio, por ejemplo un traje de diseñador por su exclusividad debe ser vendido en una
boutique exclusiva, promocionado en medios selectivos y su precio por tanto también será exclusivo.
Factores de la organización, los encargados de fijar los precios en las empresas pueden ser variados, algunos de
ellos son, la alta gerencia, marketing y ventas o bien especialistas en fijar precios.
Costos, otro factor determinante en la fijación de los precios, estableciendo estos lo mínimo que se puede
cobrar por un producto, es decir el precio se fija por sobre el valor de producir un bien o servicio.
3.8.2.-Factores externos
- El mercado y la demanda establecen lo máximo que se puede cobrar por un producto, ya que si el cliente no está de
acuerdo con el precio no compra el producto.
- Valor para el consumidor, finalmente es este quien decide si el precio es el correcto o no, ya que ellos determinan
cuanto están dispuestos a pagar.
- La competencia, influye en la fijación al determinar la empresa si venderá a un precio mayor, menor o igual al de su
competencia.
- Otros factores externos a considerar son las condiciones económicas del país, las políticas de gobierno, el impacto del
precio en el canal de distribución.
Una vez analizados los factores a tomar en cuenta para fijar un precio, hay que determinar que método se utilizará para
llegar al precio adecuado, tanto para el mercado como para la empresa.
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Instrucciones:
Para completar la siguiente ficha debe leer, “Datos de la industria de los chocolates en Chile”, presentes en el caso,
además de datos proporcionados en informe 1 Mercado e informe 2 Producto.
1.1- El grupo de asesores de la Compañía, debe describir nuevamente su producto para luego analizar y
describir, los factores internos y externos que afectan la fijación del precio de su chocolate y los explica.
Descripción del producto elegido (calidad, atributos, Factores para fijar el precio
beneficios, formato, etc.)
Internos
Externos
Marcas Competidoras Precio de referencia de la Objetivo de precios de cada Justificación del objetivo
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$200
watts 250 ml
$990
200 ml
AMA
$231
Andina 200 ml
Mapal
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2.1.1- El grupo de asesores debe determinar los costos de su nuevo producto, estos deben corresponder a
la categoría de producto seleccionado por el grupo de asesores (chocolate masivo o Premium, como
también debe existir una lógica con el tipo de compañía que lo contrato.
2.1.2-Para determinar el costo, el grupo de asesores, debe proponer una cantidad de unidades a producir
y vender, estas deben corresponder a la demanda esperada por la compañía.
Costo de Producción
Tomando en cuenta la categoría de producto seleccionado por el grupo de asesores, se le pide que Ud.
Determine el costo unitario de producción para su chocolate y costos totales para su producto, para lo
cual debe considerar la demanda esperada definida para la categoría.
Se le pide para el caso que utilice el Sistema de Costeo Variable y que haga un detalle minucioso, de
todos los componentes de los costos de un chocolate (listado detallado).
MPD *20un=
Nopal
botella
MOD
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CIF variables
totales
2.2- Considerando el tipo de compañía para la cual trabaja, investigue y proponga un listado variado, de los
costos fijos y un monto asociado a cada uno de ellos.
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El Precio a comerciante por unidad es lo que la compañía debe fijar, porque ese valor es el que recibe por cada
unidad vendida. El precio a comerciante, es el precio al que finalmente venderá su producto por ejemplo a
Supermercados. Para efecto de esta Simulación se asume que los comerciantes supermercados, aplican un 40%
de margen sobre el Precio a comerciante (por unidad), para el cálculo del Precio a Público y almacenes
tradicionales u otros 30%.
El precio de venta al público es el precio que los consumidores finales pagaran al comerciante (supermercado,
almacén) por el producto (IVA incluido).
Costo unitario Margen de su Precio venta Margen del IVA Precio público
de su jugo producto comerciante comerciante
supermercado
Costo unitario Margen de su Precio venta Margen del IVA Precio público
de su chocolate producto comerciante comerciante
almacén
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3.2- Indique el método utilizado para determinar el precio de su producto, justifique su elección
value pricing
el método que utilizar por la empresa será value pricing dado que esta es una manera de realizar una fijación de
precio en donde se considera una oferta de alta calidad por precio relativamente bajo con la finalidad de tener la
lealtad de los clientes, permitiendo obtener excelentes beneficios, crecer a un ritmo constante y mantener un
buen margen de ganancias. Es por eso por lo que en resumen para la empresa el método pricing se enfoca en
fijar precios que le aporten valor al cliente, pero también determina precios de venta que sean rentables para tu
agencia.
La política instaurada en la empresa será de precio fijo dado que el producto Mapal no distinguirá entre
características del usuario o temporadas de compra como por ejemplo verano e invierno, es por eso por lo que
el producto tendrá un precio fijo para cada uno de sus productos ya sea a nivel regional o nacional.
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Para el llenado de esta tabla, considere información de las fichas anteriores y datos adicionales proporcionados
en este informe. Considere para efectos de la simulación que todo lo que produce lo vende e incluya además un
3% de comisión para sus vendedores.
4.1- Complete el estado de resultado, indicando cálculo y monto final de cada ítem.
- Costo Variable
Margen de Contribución
- Costos fijos
Resultado operacional
El punto de equilibrio corresponde a las unidades que es necesario vender, para cubrir los costos de la empresa,
este se puede expresar en unidades y en dinero.
Formula:
Qe = Costos fijos totales / Margen de contribución unitario. CFT/ mcu
Mcu= Precio venta - costo variable unitario.
Ve = Qe x Precio venta.
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5.1- Existen otros factores que afectan la fijación del precio final, desarrolle los que sean aplicables en este caso:
5.2- Desarrolle las estrategias de ajuste de precios, que podrían ser aplicables a su nuevo chocolate.
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