LICEO

UNIVERSIDAD PEDRO DE GANTE

“POR UNA CULTURA HUMANISTA Y TRASCENDENTE”

LICENCIATURA EN CONTADURÍA PÚBLICA

NOMBRE Y MATRÍCULA:
IRENE GUADALUPE PLIEGO MONRREAL
UFC18070062-QUINTO CUTRIMESTRE

Tema 1
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE I:
“TEORÍA DEL CONSUMIDOR Y DEMANDA DEL MERCADO”

CATEDRÁTICO:
DR. YASUNARI CRISTÓBAL MUÑOZ
“MICROECONOMÍA”

27 de marzo de 2020
 ÍNDICE

OBJETIVOS ................................................................................................................ 3

INTRODUCCIÓN. ........................................................................................................ 4

I. TERORÍA DEL CONSUMIDOR Y DEMANDA DEL MERCADO........................ 5

1. Una vez visualizados los videos deberá plantear un problema propio que incluya
cambios en el ingreso y cambios en la utilidad. Resuelva el problema planteado y
grafíquelo. .................................................................................................................. 21

2. Al terminar la visualización de los videos, contesta el siguiente problema: La

demanda individual Yakult azul es de: ....................................................................... 24

CONCLUSIONES. ..................................................................................................... 27

BIBLIOGRAFIA Y CIBERGRAFÍA: ............................................................................ 28

2
 OBJETIVOS
Objetivo general del tema 2: que el estudiante sea capaz de entender la importancia de la
demanda de mercado como parte de la teoría del consumidor.
Habilidades: que el alumno sea capaz de poner en práctica “la teoría del consumidor y
demanda del mercado”, para resolver casos particulares o problemas personales que
pueden surgir en la vida diaria y para poder interpretar el problema planteado de la
empresa Yakult, así como otras empresas.

 Para poder cumplir con el objetivo vea los siguientes vídeos:

 https://www.youtube.com/watch?v=ARgI348shXA&list=RDCMUC1hjxysqJIjrm
UAudMTeAPA&index=2
 https://www.youtube.com/watch?v=YXias_cXTT8&list=RDCMUC1hjxysqJIjrm
UAudMTeAPA&index=4
Una vez visualizados los videos deberá plantear un problema propio que incluya
cambios en el ingreso y cambios en la utilidad. Resuelva el problema planteado y
grafíquelo.

 Para continuar deberá visualizar los siguientes videos:

 https://www.youtube.com/watch?v=yPd_kDqfqdk
 https://www.youtube.com/watch?v=b5mltbIs5ms
 https://www.youtube.com/watch?v=09ZlAy19TM4
Al terminar tu visualización contesta el siguiente problema:
Problema: La demanda individual Yakult azul es de: Dc=52-4Pc
Si esta afirmación es válida para 10 personas que conforman un mercado:
a) Obtenga la demanda del mercado
b) Si el precio del Chamito aumenta la nueva demanda del mercado del
Yakult azul seria: Dc=800-50Pc
Construye tu curva de demanda y tu tabla de demanda con un mínimo de 10
puntos, para cada ecuación de demanda. Y explica el cambio ocurrido.

3
 INTRODUCCIÓN.

La investigación del presente trabajo tiene como objetivo entender la importancia de la

demanda de mercado como parte de la teoría del consumidor.
Los temas investigados y puestos en práctica mediante los ejercicios nos permiten
comprender que los componentes básicos del mercado son la oferta y demanda, los
cuales rigen a todos los mercados, sin importar en qué tipo de competencia se
encuentra.
Entendemos que la Demanda es la relación entre precios de los bienes y las cantidades
que un consumidor está dispuesto a adquirir.
Entonces la Ley de Demanda nos indica que: “Cuando aumenta el precio de un bien, la
cantidad de demanda disminuye, y viceversa”
A través de la investigación desarrollada también se observa el análisis de los cambios
de los precios, de los ingresos, de la demanda y la repercusión de éstos en la cantidad.
La demanda de un bien determina la cantidad de dicho bien que los compradores
desean comprar para cada nivel de precio.
La explicación de los determinantes y propiedades de las distintas demandas es una de
las deducciones teóricas que pueden hacerse a partir de supuestos sencillos sobre el
comportamiento del consumidor.
El desplazamiento de toda la curva de la demanda tanto para la izquierda como para la
derecha y que el precio se mantenga constante, se da por los diferentes factores que
intervienen como: ingreso, gustos y preferencias, precios esperados a futuro, precio de
los bienes sustitutos o precio de los bienes complementarios.
Y finalmente al graficar la demanda, esta tiene pendiente negativa por la relación
inversa entre sus variables.

Atentamente.
Irene Guadalupe Pliego Monrreal

4
 I. TERORÍA DEL CONSUMIDOR Y DEMANDA DEL MERCADO.

LEY DE DEMANDA
La demanda es la cantidad de un bien que están dispuestos a adquirir los
consumidores a un precio determinado. Esto significa que a diferentes precios, los
consumidores estarán dispuestos a comprar una cantidad diferente del bien. Más aún,
en general, a mayor precio, los consumidores comprarán menos del bien.1

La demanda del consumidor intenta mostrar, a partir de una serie de supuestos

psicológicos, cómo cambia la decisión maximizadora de la utilidad por parte del
consumidor, al modificar los factores determinantes de esta elección; es decir, al variar
su poder adquisitivo, el precio de los bienes y servicios disponibles y sus gustos o
preferencias.
Por ejemplo, la teoría permite realizar predicciones sobre la sensibilidad de la demanda
ante variaciones de los precios de un producto o de otros sustitutivos en función de las
distintas características de los diferentes bienes o de la situación del consumidor.

DEMANDA

La demanda de un bien
determina la cantidad de
dicho bien que los
compradores desean
comprar para cada nivel
de precio.

1
Schettino, Macario. (2002). Introducción a la economía para no economistas. México: Pearson Educación, p. 26

5
Precio del bien:
• Primero definiremos al precio como el valor monetario que paga el consumidor para
adquirir ese bien, producto o servicio. Si aumenta el precio del bien que requiere el
demandante, tiene tres alternativas:
1) comprarlo pero sacrificar la compra de otro bien,
2) esperar a que disminuya de precio,
3) buscar un bien sustituto.

Ingreso
• El ingreso que obtienen los consumidores, primordialmente lo obtienen por el salario
que reciben de su trabajo, este lo utilizan para consumir los bienes necesarios. Otra
forma de obtener ingresos es por la renta de algún inmueble, en el caso de las
empresas que también son demandantes, obtienen sus ingresos por las ventas
realizadas.

Gustos:
• Si un producto se pone de moda, aumentará su demanda, mientras que, si pierde
popularidad, disminuirá su demanda en el periodo.

Preferencias:
• Estas se ligan con la elección de los demandantes, en donde escogen la mejor
elección que satisfaga sus necesidades.

Precio de los bienes relacionados:

• Distinguiremos entre bienes sustitutivos y bienes complementarios. Bien sustitutivo es
aquel que puede satisfacer la necesidad del consumidor prácticamente igual que el bien
en cuestión (por ejemplo, la margarina es un bien sustitutivo de la mantequilla); Bien
complementario es aquel que se consume conjuntamente con el bien en cuestión (por
ejemplo, raqueta de tenis y la pelota de tenis).

6
Expectativas:
• En función de cómo prevea el consumidor que puede cambiar el escenario, influirá
positiva o negativamente en la demanda de un bien.

La explicación de los determinantes y propiedades de las distintas demandas es una de

las deducciones teóricas que pueden hacerse a partir de supuestos sencillos sobre el
comportamiento del consumidor; la teoría básica también explica algunos fenómenos
paradójicos como por qué, en algunos casos, la demanda no es inversamente
proporcional a los precios relativos o por qué los diamantes, que tienen menor
importancia vital que el agua, son mucho más caros.

DEMANDA INDIVIDUAL DE UN
ARTÍCULO

La cantidad de un artículo que los

consumidores desean adquirir varía en
función de factores como el precio del
artículo, el ingreso económico del
consumidor, los precios de los demás
artículos y la preferencia, que es de
carácter subjetivo.

Cuando se modifica el precio de dicho artículo, manteniendo invariables los demás

factores —el supuesto de ceteris paribus—, se obtiene la tabla de demanda individual
del artículo
𝑄𝑑 = 𝑎 − 𝑏𝑥
La representación gráfica de esta tabla se interpreta como la curva de demanda
individual.

7
 2

La ley de la demanda de pendiente negativa: En el modelo anterior de curva de

demanda individual, la figura muestra la variación de la cantidad demandada Qd en
función del precio P de un bien o artículo. Así, cuando el precio del artículo es P1, el
consumidor está dispuesto a adquirir una cantidad Q1; sin embargo, al disminuir el
precio a P2, estaría dispuesto a comprar Q2 unidades. Esta relación inversa entre
precio y cantidad se refleja en la pendiente negativa de la curva. La pendiente de la
curva de demanda casi siempre se inclina hacia abajo, lo que significa que a medida
que baja el precio del artículo se compra una mayor cantidad del mismo, lo que
generalmente se conoce como ley de la demanda.
Cuando se modifican una o más de las condiciones ceteris paribus, cambia toda la
curva de la demanda individual. Este fenómeno se conoce como cambio en la demanda
y no debe confundirse con el cambio en la cantidad demandada, que es un movimiento
a lo largo de la misma curva de demanda.

2
Imagen tomada de: https://tareasuniversitarias.com/demanda-individual-y-de-mercado.html

8
 DEMANDA AGREGADA

La demanda del mercado o

demanda agregada para un bien
o un artículo representa las
diferentes cantidades del mismo
que demandan, a precios
diferentes, todos los
consumidores durante un
periodo específico.

De esta forma, la demanda agregada depende de los mismos factores que influyen en
la demanda individual y, adicionalmente, del número de compradores, lo cual puede
afectar su disponibilidad.

Los desplazamientos de la demanda:

 Movimientos: En la curva de la demanda cuando cambia el precio de un bien
ajustándose la cantidad del mismo, es decir, los cambios se dan sobre la misma
curva.

3
Imagen tomada de: https://deconomiablog.blogspot.com/2012/11/movimientos-lo-largo-de-la-curva-de.html

9
La gráfica nos muestra el movimiento de la curva de la demanda por el factor precio, es
decir, en el punto a el precio es más elevado y por lo tanto la cantidad es menor,
cuando el precio del bien disminuye, b, se adquiere más cantidad de ese bien.
A menor precio, mayor cantidad demandada (céteris páribus). En este caso estaríamos
hablando de un movimiento a lo largo de la curva de demanda, desde el punto A al
punto B.

 El desplazamiento de toda la curva de la demanda tanto para la izquierda como

para la derecha y que el precio se mantenga constante, se da por los diferentes
factores que intervienen como:

4
Imagen tomada de: https://www.cuvsi.com/2012/01/103-desplazamientos-de-las-curvas-de.html
5
Imagen tomada de: https://www.gestiopolis.com/teoria-de-la-oferta-y-la-demanda/

10
 Precios Precio de los Precio de los
Gustos y
Ingreso esperados a bienes bienes
preferencias
futuro sustitutos complementarios

El desplazamiento de la curva de la demanda hacia la derecha (o hacia fuera) es

porque se da un aumento en la demanda, ya sea por aumento del ingreso de los
consumidores, la ropa de moda, si se está a la expectativa o se tiene la información
privilegiada en que avisen un repentino aumento de precios, etc.; en cambio se
desplaza a la izquierda (o hacia adentro) cuando, se disminuye el ingreso, la ropa está
fuera de temporada, aumento de precio del bien sustituto, etc
Ya hemos visto que la curva de demanda tiene pendiente negativa, esto es, que cuando
el precio de un bien sube, la cantidad que están dispuestos a comprar los consumidores
se reduce.
Esto tiene relación con lo que veremos más adelante en el caso de un consumidor, que
conforme adquiere más de un bien, éste le produce menos utilidad, y no está dispuesto
a malgastar su dinero pagando lo mismo por cada unidad del bien.
La curva de demanda del mercado es la agregación de las curvas de demanda de
todos los consumidores. Si cada consumidor tiene una demanda con pendiente
negativa, al agregarlas en la demanda del mercado, la pendiente será igual.

La curva de demanda del mercado depende del precio del bien y se desplazará hacia
arriba o hacia abajo únicamente en tres casos: cuando cambie el ingreso, cuando
cambien las preferencias de los consumidores y cuando cambien los precios de otros
bienes relacionados con el que nos interesa.

a) El ingreso es un determinante claro de la demanda. Si nuestro ingreso aumenta,

estaremos en posibilidad de consumir más bienes, y de hecho eso haremos en la
mayoría de los casos, pero no siempre. Hay bienes cuyo consumo disminuye,
relativa o absolutamente, conforme aumenta el ingreso.

11
b) ¿Cómo modifican la demanda las preferencias? De acuerdo con la teoría del
consumidor, es claro que si los agentes económicos cambian su manera de
pensar y empiezan a preferir, digamos, los alimentos bajos en colesterol, el
efecto se notará en la demanda cuando ocurra el cambio en un número
considerable de consumidores.

c) El último determinante de la demanda son las relaciones entre los bienes. En

este caso podemos clasificarlos en sustitutos y complementarios. Bienes
sustitutos serán los que puedan intercambiarse cuando los precios se
modifiquen. Por ejemplo, un incremento en el precio de la tortilla provocará que
los consumidores la sustituyan por pan y, en consecuencia, la demanda de ésta
baje y la del pan aumente. Bienes complementarios son los que tienen que
consumirse simultáneamente. El consumo de uno obliga al del otro. Por ejemplo,
usar un coche exige utilizar gasolina; una cámara de fotos requiere rollos; una
computadora, disquetes, etc. En ambos casos lo que ocurre es que la demanda
de un bien responde a los cambios en el mercado de otro bien. Sólo en estas
circunstancias la curva de demanda se modifica ante un cambio en la curva de
oferta. Cada bien es sustituto y complementario de una gran cantidad de bienes.
Por ejemplo, el azúcar es complemento del café, del pan, de la mantequilla, y al
mismo tiempo es sustituto de la miel, de la sacarina, etcétera.
Es mucho más fácil identificar bienes sustitutos entre sí que complementarios,
pero estas características son en realidad parte de un continuo entre
sustituibilidad perfecta y complementariedad perfecta. Es por esto que el análisis
de un número considerable de bienes se vuelve extraordinariamente complicado.
Para evitar estas complicaciones los economistas usan un supuesto llamado
ceteris paribus, locución latina que significa “todo lo demás igual”, esto es,
suponiendo que nada más cambie, cuál es el efecto de un cambio en una
variable dada. La locución ceteris paribus se utiliza en economía para aislar un
fenómeno, al menos de manera imaginaria.

12
CONSUMIDORES Y DEMANDA
Formalmente se dice que un bien proporciona una utilidad marginal decreciente al
consumidor: cada vez que se incrementa la cantidad del bien, su utilidad crece, pero
crece cada vez menos.
El término marginal es muy utilizado en economía, y se refiere a cambios muy
pequeños de la variable en cuestión. Por ejemplo, la utilidad marginal es el incremento
en la utilidad generado por un pequeño aumento en la cantidad del bien; el ingreso
marginal es el aumento en el ingreso provocado por un pequeño incremento en el
tiempo de trabajo o en el salario, etc. En términos coloquiales, marginal equivale a un
poco más.
Ya hemos mencionado los tres determinantes principales de la demanda. En primer
lugar, a ésta le afectan las preferencias de los consumidores, esto es, qué tanto les
gusta o qué tanta utilidad les proporciona un bien. En segundo lugar tenemos el
ingreso; modificaciones en éste harán que dediquemos más o menos dinero a comprar
el bien. Por último, están las relaciones entre los bienes que se consumen, es decir,
qué tan fácil es sustituir bienes entre sí.

Utilidad
Las preferencias de los consumidores no necesitan una definición; todos conocemos
nuestras preferencias: dulces, comida, ropa, automóviles, etcétera. Sin embargo, son
de esos tipos de conceptos fáciles de entender pero difíciles de explicar. En economía
decimos que las preferencias son un orden que cada consumidor impone sobre los
bienes que va a comprar. Esto significa que teniendo varios bienes a la vista, el
consumidor establece prioridades entre ellos. El problema para la teoría estriba en
cómo es ese orden.
Los teóricos microeconomistas han buscado, desde el siglo pasado, definir de manera
formal el orden que los consumidores imponen sobre los bienes. Supongamos que
existe un cierto número de bienes, de los cuales el individuo deberá elegir algunos en
diferentes cantidades. No puede elegir todos en gran cantidad porque no tendrá con
qué pagarlos; éste es un punto básico: el consumidor tiene una restricción presupuestal
que no puede eludir.

13
Entonces el orden en el que elige los bienes tiene gran importancia. Decimos que un
individuo prefiere el bien x al bien y cuando estando en posibilidad de seleccionar uno
de los dos, elige precisamente x. Pero esta preferencia debe cumplir con ciertas
propiedades para que pueda sernos útil. Estas propiedades son en realidad
suposiciones acerca del comportamiento humano y por lo mismo son susceptibles de
ser criticadas.
Suponemos que las preferencias del consumidor cumplen con tres características
básicas. Primero, todos los bienes son comparables entre sí; segundo, un bien es
comparable consigo mismo (esta característica sólo tiene sentido matemático), y
tercero, las preferencias son transitivas. Esta última característica es muy importante;
significa que el consumidor no cambia fácilmente de opinión, y que, por ejemplo, si
prefiere los tacos a las pizzas, y las pizzas a las hamburguesas, entonces prefiere los
tacos a las hamburguesas.
Con estas condiciones sobre las preferencias, podemos establecer varios tipos de
ordenamiento sobre los bienes, y así podemos seleccionar los que nos proporcionan
más utilidad. Pero a esto vamos a añadir un supuesto más: el consumidor obtiene una
utilidad marginal decreciente de los bienes. Dicho de otra forma, el consumidor goza
más con la primera unidad del bien que consume, menos con la segunda, aún menos
con la tercera y así sucesivamente.
Una disminución de la demanda significa que, a un mismo precio, se demanda menor
cantidad del bien o que, cuando el precio disminuye, se sigue comprando la misma
cantidad del bien. Los consumidores demandan bienes y servicios porque les derivan
alguna utilidad para satisfacer sus necesidades o deseos, o bien, porque puede pagar
los precios del mercado.
De acuerdo con la teoría neoclásica, la utilidad es la capacidad que tienen los bienes,
para satisfacer necesidades humanas. La capacidad está dada por las cualidades
físicas del bien. La utilidad redunda en la satisfacción o recompensa que proporciona un
bien a un determinado individuo.
La utilidad es algo abstracto de difícil medición, aunque cuando cada individuo le otorga
determinada utilidad a un bien, le está concediendo un determinado valor a ese bien.
De esta manera, la utilidad se relaciona con la escasez para determinar el valor del

14
bien, ya que en la medida que un individuo tenga mayor cantidad de bienes, le otorgará
menor utilidad o valor a cada uno de ellos.
Se pueden identificar dos tipos de utilidad:
1. La Utilidad Total: es la suma total de satisfacción que obtiene el individuo por la
posesión o consumo de un conjunto de bienes. A medida que va incrementando
la cantidad consumida de bienes se obtiene mayor utilidad, pero una vez
satisfechas las necesidades, esta utilidad disminuye y provocar una desutilidad.
2. La Utilidad Marginal: es la satisfacción que se obtiene por el uso o consumo de la
última unidad de un bien. Esta es alta en la primera unidad del bien consumido,
pero disminuye en la medida que se incrementan las unidades del bien. Es
decir, que cada que se consuma un nuevo bien, este va a proporcionar una
menor satisfacción que los anteriores, hasta llegar a una desutilidad marginal.

Entre más unidades de un producto se consumen, en un periodo determinado, menos

satisfacción o utilidad se obtendrá por el consumo de cada unidad adicional (marginal)
del mismo bien. De este modo, la utilidad marginal representa el precio que el
consumidor estaría dispuesto a pagar por diferentes cantidades de un bien, esto
constituye su demanda. La utilidad marginal es una función –decreciente- de la cantidad
consumida del bien, es decir, a medida que consumimos unidades adicionales de un
bien, éstas provocarán aumentos decrecientes en la utilidad total. Una persona
adquirirá aquellos bienes que le reporten una mayor satisfacción, más utilidad, y se
expresa de la siguiente manera:
∆UT
Utilidad marginal UMg= ∆C Cambio en la utilidad total

Cambio en la cantidad de bienes consumida

En el caso de la gráfica de utilidad total crece, hasta llegar a su máximo y empieza a

decrecer; en el caso de la utilidad marginal siempre es decreciente, puede llegar a ser
de cero o tener valores negativos. La utilidad marginal representa el precio que el
consumidor está dispuesto a pagar por diferentes cantidades del bien, se puede
determinar el consumidor a medida que satisface sus necesidades va disminuyendo la
cantidad consumida de un bien, esto constituye su demanda.

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Curvas de Indiferencia
Gracias a los supuestos anteriores sabemos lo siguiente:
1. Podemos compararlos entre sí para ver cuál bien es preferible.
2. Podemos saber que si aparece otro bien, también sería comparable y ordenable.
3. Podemos determinar qué cantidad de X está dispuesto un consumidor a intercambiar
por Y.
Si nos movemos a través de una curva de indiferencia, ni ganamos ni perdemos
utilidad, ésta se mantiene constante, por esto el nombre de indiferencia. Lo interesante
es que dado que a un consumidor le es indiferente estar en cualquier punto de esta
curva, lo que va a determinar las cantidades que comprará serán los costos de cada
una.
Nótese que cualquier punto en una misma curva hará igual de feliz al consumidor. Lo
que le hará elegir exactamente cuántas X y cuántas Y comprar serán sus precios. Un
cambio en las preferencias modificará sustancialmente la curva de demanda.

Decisión del Consumidor

Una vez que hemos definido las preferencias y hemos obtenido las curvas de
indiferencia, falta determinar qué es lo que hace el consumidor cuando se enfrenta al
conjunto de los bienes. Lo que va a hacer, de acuerdo con la teoría económica, es
elegir aquellos bienes que le permitan obtener la máxima utilidad posible, dada su
restricción presupuestal; esto es, gastará todo su dinero en adquirir bienes, pero los
seleccionará intentando obtener la mayor felicidad de ellos. Entonces, el consumidor
maximiza su utilidad sujeto a su restricción presupuestal. Necesitamos incluir en
nuestro análisis los precios y el presupuesto para poder identificar cómo decidirá el
consumidor. Los precios de los bienes se representan mediante una línea recta:
podemos intercambiar x número de X por y número de Y; el precio es relativo. Algo muy
importante en la teoría del consumidor es que todos los precios son relativos. En otras
palabras, no hay dinero, sólo bienes que se intercambian unos por otros.
Ahora podemos reunir los dos elementos que tenemos para encontrar cuál será la
mejor elección del consumidor. Puesto que los consumidores buscan alcanzar la
máxima utilidad posible, el objetivo es llegar a la curva de indiferencia más lejana que

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se pueda. Desde luego no podemos salirnos de la restricción presupuestal (no existen
recursos infinitos).
Lo mejor que podemos lograr es una curva de indiferencia que sólo toque la restricción
presupuestal. Los técnicos llaman a esto curva tangente a la recta de presupuesto.
Cualquier curva de indiferencia más cercana al origen es menos buena (ofrece menos
utilidad), y cualquier curva más lejana, lo mejor, no la podemos alcanzar con el
presupuesto que tenemos. Así pues, el consumidor tiene una cantidad de dinero que va
a utilizar para comprar los bienes, pero selecciona la combinación que le proporciona
más utilidad.
La utilidad marginal es el incremento en utilidad generado por un pequeño incremento
en el bien de referencia.
El punto de equilibrio para ambos es cuando los precios y la tasa marginal de
sustitución se igualan, por lo que el consumidor se desplazarán sobre la curva hasta
que encuentren la mejor combinación de X e Y.

Sustitución e Ingreso
¿Qué ocurre cuando los consumidores logran un aumento en su presupuesto? Fácil, los
precios no han cambiado, luego la recta de presupuesto será igual pero más alejada del
origen.
Un aumento en los precios tiene dos efectos sobre el consumidor:
1. Primeramente, al subir algún precio el consumidor ya no puede comprar la
misma cantidad de bienes, así que su ingreso real disminuye; esto se conoce
como efecto ingreso.
2. En segundo lugar, dado que ahora la relación de precios ya no es igual, pero la
tasa marginal de sustitución del consumidor no ha cambiado, el agente
económico cambiará una cierta cantidad de un bien, que ahora es relativamente
más caro, por otra pequeña cantidad del bien que es relativamente más barato,
éste es el efecto sustitución.

El efecto ingreso es el que ocurre debido a los cambios en el ingreso cuando cambian
los precios de los bienes. Un aumento en el precio de un bien disminuye la cantidad

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total de bienes que podemos comprar, y una disminución en un precio aumenta la
cantidad de bienes que podemos adquirir. El efecto ingreso siempre será positivo en
términos de utilidad: a mayor ingreso, mayor cantidad de bienes, mayor utilidad.
El efecto sustitución ocurre debido a que cuando aumenta el precio de un bien, éste se
vuelve relativamente más caro. Dado que el consumidor busca maximizar su utilidad,
tratará de que la tasa marginal de sustitución sea exactamente igual a la relación de
precios y modificará su consumo de los bienes hacia una combinación más adecuada.
El efecto sustitución es un poco más complejo que el efecto ingreso, puesto que varía si
los bienes son sustitutos o complementarios. En el caso de bienes perfectamente
complementarios no habrá ningún efecto sustitución; en el caso de bienes
perfectamente sustitutos el efecto sustitución será total, y se abandonará el consumo
del bien que ha aumentado de precio.

Ya vimos cómo decide el consumidor frente al mercado. Lo hace tratando de alcanzar

la máxima utilidad posible, y limitado por su ingreso y por los precios de los bienes.
Pongámoslos en forma de ecuación para que nos puedan ser útiles en el futuro. El
presupuesto (ingreso) del consumidor es igual a:
I=Px*x + Py*y
Donde I es su presupuesto, p es el precio de los bienes y x es la cantidad de cada uno
de los bienes que compra. El subíndice nos sirve para identificar cada bien. De hecho,
podríamos tener muchos bienes, y la ecuación nos seguiría sirviendo, con sólo agregar
p3 x3 , p4 x4 , y así sucesivamente.

Ahora bien, si el consumidor dedica todo su ingreso a un solo bien, digamos al que
llamamos Bien 1, entonces la ecuación se convierte en: y = p 1 x1
Por lo que la máxima cantidad del Bien 1 que puede comprar, si le dedica todo el
ingreso, será: x1 = y/P1
Y la fórmula para obtener la RMSx/y en el punto de equilibrio sería:

∆𝑦⁄ 𝑈𝑀𝑔𝑋
𝑅𝑀𝑆𝑥/𝑦 = ∆𝑥 = ⁄𝑈𝑀𝑔𝑌 = 𝑃𝑥⁄𝑃𝑦

18
Función de Utilidad
La función de utilidad que usaremos se llama Cobb-Douglas, por los investigadores que
la usaron por primera vez, y es así de sencilla:
U = Xa1 Xb2
En donde las x son las demandas que ya vimos, la cantidad de cada bien que adquiere
el consumidor. Por otro lado, a y b representan qué tanto aporta cada bien a la utilidad
total. Ambos son menores que 1 y mayores que 0, y dependiendo de cuánto sumen,
tendremos un consumidor diferente. Si a b es mayor que 1, el consumidor es cada vez
más feliz conforme gasta, es alguien a quien tener mucho le genera mucha utilidad.
Con esta función podemos calcular fácilmente la utilidad marginal de sustitución. Esta
tasa marginal es cuánto cambiaríamos de un bien por otro, pero en muy pequeñas
cantidades, por lo que utilizamos la derivada de la función. Así, derivando con respecto
a X1
𝜕𝑈
= 𝑎𝑥1𝑎−1 𝑥 𝑏 2
𝜕𝑋1

=aXa1Xb2/X1
=a U/X1

Que aunque parece difícil no lo es, y además nos da un resultado muy sencillo que
también funciona para X2 :
𝜕𝑈 𝑈
=𝑏
𝜕𝑋2 𝑋2

La tasa marginal de sustitución es la división de estos dos resultados, por lo que:

𝑈
𝑎 𝑋1 𝑎 𝑋2
=
𝑈
𝑏 𝑋2 𝑏 𝑋1

Y la decisión óptima del consumidor es cuando esa tasa marginal es igual a la

pendiente de la recta de presupuesto, como sabemos, por lo que tenemos:
𝑃1 𝑎 𝑋2
=
𝑃2 𝑏 𝑋1

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EN RESUMEN
La demanda de un bien es la cantidad de éste que un agente económico está dispuesto
a comprar a un precio dado. Conforme el precio es mayor, la cantidad demandada es
menor.
Los consumidores buscan maximizar su utilidad sujetos a su restricción presupuestal.
La decisión de consumo de una persona se basa en su función de utilidad (que
representa lo que le gusta, sus preferencias), los precios de los bienes y su ingreso.
Un incremento de ingreso implica un cambio en la forma de consumir; se comprará
mucho más de unos bienes y menos de otros. Esto puede saberse con la elasticidad-
ingreso de cada bien.
Cuando un bien cambia de precio, tiene efectos sobre otros bienes. Algunos, los
sustitutos, tendrán mayor demanda. Otros, los complementarios, tendrán menor
demanda.
Cuando hay un cambio de precio en un bien, ocurren dos efectos. Uno, el efecto
ingreso, porque el presupuesto se reduce en términos reales. Otro, el efecto sustitución,
porque el bien resulta, relativamente, más caro que otros.

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1. Una vez visualizados los videos deberá plantear un problema propio que
incluya cambios en el ingreso y cambios en la utilidad. Resuelva el problema
planteado y grafíquelo.
Uno de los problemas a los que frecuentemente me enfrento es a la planeación del
menú de la familia; aunque diariamente se tiene que comer, me gusta elaborar un
presupuesto de manera semanal, comprando todo lo necesario, es decir lo que se
consumirá de lunes a domingo, y que además sea variado y se encuentre un equilibrio
entre el consumo de carnes y vegetales.
Entonces, para ello se plantea el siguiente problema a resolver:
Grafique la situación de equilibrio del menú semanal de la Familia Villeda Pliego,
sabiendo que el ingreso semanal para prepararlo es de $1000.00 pesos y se consume
carne (X) con valor de $120.00 pesos el kilo y de verduras (Y) que en promedio está en
$40.00 pesos el kilo. Indique y marque en el gráfico una posible canasta de equilibrio.
Solución del ejercicio:6
Valor de x=120
Valor de y=40
I=Px*x + Py*y
1000=120x + 40y
Y=25-3x
Suponiendo que en la semana se consuman 4 días carne, entonces tendríamos que se
consumen 4 de x, tenemos que el dinero gastado en x=4*120=480 pesos
Y por lo tanto el resto de los 1000 se gastarían en verduras y=520 pesos
¿Cuál es la RMSy/x en el punto de equilibrio?
∆𝑦⁄ 𝑈𝑀𝑔𝑋
𝑅𝑀𝑆𝑥/𝑦 = ∆𝑥 = ⁄𝑈𝑀𝑔𝑌 = 𝑃𝑥⁄𝑃𝑦

Px/Py=120/40=3
La canasta de equilibrio la encontramos en x=4, y=13 (marcada con la letra E en el
gráfico)

6
Nota: la gráfica de la solución del ejercicio se elaboró en Excel y se anexará en hoja aparte de la actividad.

21
Cambios en el ingreso:
Veamos lo que sucede al incrementar el ingreso familiar. Supongamos que ahora la
familia Villeda puede gastar 200 pesos más por semana, es decir, que ahora el
presupuesto es de $1,200.00 pesos.
Indique y marque en el gráfico la nueva canasta de equilibrio, teniendo en cuenta que el
consumo de carne (x) es un bien inferior.
Solución del ejercicio:7
Suponemos que ahora el consumo de x=3, tenemos que el dinero gastado en
x=3*120=360 pesos, y el resto de los 1,200 se gastaría en y=840 pesos
Entonces tenemos que las unidades de Y consumidas son: y=840/40=21
La nueva canasta de equilibrio ahora la encontramos en x=3, y=21 (marcada con la
letra F en el gráfico)

Cambios en la utilidad:
Supongamos que la familia Villeda Pliego tiene como función de utilidad U=xy2 y se
enfrenta a los precios ya mencionados de (carne) px=120 y (vegetales) py=40, siendo su
renta (I) igual a 1000. Encuentre la elección óptima de este consumidor.
Primera condición de equilibrio:
∆𝑦⁄ 𝑈𝑀𝑔𝑋
𝑅𝑀𝑆𝑥/𝑦 = ∆𝑥 = ⁄𝑈𝑀𝑔𝑌 = 𝑃𝑥⁄𝑃𝑦

UmgX=y2
UmgY=2xy
y2/2xy=y/2x=(40)/2(120)=40/240=0.16
y/2x= 0.16
Px/Py=120/40=3
RMSx/y= 0.16 Px/Py=3
0.16 ≠ 3 No se está cumpliendo el equilibrio
La relación marginal de sustitución no es igual a la relación de precios entre los bienes.
𝑈𝑀𝑔𝑌
Para que sea óptimo tendría que 𝑈𝑀𝑔𝑋 = 3

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Nota: la gráfica de este ejercicio se marcó en el mismo gráfico que el primer problema, para poder comparar los
resultados obtenidos. Se anexa en la misma hoja de Excel.

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Nota personal: en este punto del ejercicio me surgió duda, aunque el video explica la
𝑈𝑀𝑔𝑋
forma en que se puede llegar a cumplir el equilibrio entre ⁄𝑈𝑀𝑔𝑌 = 𝑃𝑥⁄𝑃𝑦

No logré entenderlo por completo, necesito volver a verlo o si tiene usted otros videos
que puedan ser similares, le agradecería mucho que pudiera compartirlos.

La gráfica se ha realizado en Excel, pero la siguiente imagen es un aproximado:

La canasta de equilibrio la encontramos en X=4, Y=13 Marcada con la letra E

30

25
F
U2
E
U1

8.33 10

La nueva canasta de equilibrio ahora la encontramos en x=3, y=21 Marcada con la letra F

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2. Al terminar la visualización de los videos, contesta el siguiente problema: La
demanda individual Yakult azul es de:
Dc=52-4Pc; si esta afirmación es válida para 10 personas que conforman un mercado:
a) Obtenga la demanda del mercado,
b) si el precio del Chamito aumenta la nueva demanda del mercado del Yakult azul
seria: Dc=800-50Pc.
Construye tu curva de demanda y tu tabla de demanda con un mínimo de 10 puntos,
para cada ecuación de demanda. Y explica el cambio ocurrido.
Solución del ejercicio:
Para el mercado del consumo de Yakult azul es:
Dc=52-4Pc
a) Demanda del mercado:
q=52-4P
10 personas Qn=q1+q2+q3+q4+q5+q6+q7+q8+q9+q10
Qn=q*10
Qn=(52-4P)*10
Qn=520-40P ecuación de demanda
16
P

13

D D´1
520 800
Q
La curva de demanda se desplazó a la derecha, por lo que vemos que si el precio del
Chamito aumenta, el consumo de Yakult azul también aumenta.

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b) Si el precio aumenta, la nueva demanda de Yakult azul sería Dc=800-50Pc
QD1=800-50P nueva ecuación de demanda.

Para construir la tabla de demanda se sustituye cada valor en la ecuación para

obtener el valor de la demanda (Q):

Tabla de Demanda para la ecuación Qn=520-40P

P QD
1 480
2 440
3 400
4 360
5 320
6 280
7 240
8 200
9 160
10 120

Comprobación de la ecuación:
P=1
q=52-4P
q=52-4(1)
q=48 (esta es la cantidad de demanda para un sola persona)
Qn=q*10 (porque son 10 consumidores)
Qn=48*10=480
Qn=520-40P
Qn=520-40(1)
Qn=520-40
Qn=480
Los resultados salen iguales, con esto comprobamos que está bien ejecutado el
ejercicio.

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Tabla de Demanda para la ecuación QD1=800-50P
P QD 1
1 750
2 700
3 650
4 600
5 550
6 500
7 450
8 400
9 350
10 300

Comprobación de la ecuación:
P=1
q=800-50P
q=800-50(1)
q=750

Qn=800-50P
Qn=800-50(1)
Qn=800-50
Qn=750
Los resultados salen iguales, con esto comprobamos que está bien ejecutado el
ejercicio.

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CONCLUSIONES.

El desarrollo de la presente actividad de aprendizaje nos amplió la teoría del

consumidor, ya que ahora surge un concepto muy importante, que es el concepto de
utilidad, que se refiere a una medida de la satisfacción que una persona alcanza
cuando consume un bien o servicio.
De la utilidad surge el concepto de utilidad marginal decreciente, es decir, conforme se
aumenta el consumo de un bien, la utilidad otorgada por el consumo de cada bien
adicional va disminuyendo.
Esto tiene mucho sentido y lo podemos ver en ejemplos cotidianos, por ejemplo, tienes
mucha hambre y paras a un puesto de tacos, el primer taco te brinda una utilidad alta
pues has pasado varias horas sin comer, por lo que el primer taco te sabe a gloria, te
comes un segundo y este te sigue dando satisfacción pero menos que el primero,
conforme vas comiendo más tacos tu cuerpo se va saciando, dejas de tener hambre
hasta que te llenas por lo que un taco adicional ya te caería de peso y si siguieras
comiendo más tacos podrías vomitar o enfermarte, de esta forma vemos como por taco
adicional tu cuerpo se va saciando y cada vez obtienes una utilidad menor.
Los conceptos derivados de la teoría del consumidor se expresan gráficamente a través
de las denominadas curvas de indiferencia, las cuales pudimos poner en práctica
mediante los ejercicios, observando como esta curva de demanda se encarga de
relacionar las cantidades de bienes o servicios, con el monto máximo, en términos
monetarios, que el consumidor está dispuesto a pagar por esa cantidad.
A su vez, los videos y los ejercicios fueron de mucha utilidad, para comprender que el
estudio de la demanda hace referencia a la conducta del consumidor.

Atentamente.
Irene Guadalupe Pliego Monrreal

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BIBLIOGRAFIA Y CIBERGRAFÍA:

 Maddala, G. S., & Miller, E. (1993). Microeconomía (No. 04; HB172,

M3.). McGraw-Hill.
 Mtra. Tellez, A. (2012). Microeconomía. Universidad Nacional Autónoma de
México. Facultad de Contaduría y Administración. SUAyED. pp. 156
 Schettino, Macario. (2002). Introducción a la economía para no economistas.
México: Pearson Educación. pp. 330
 Elizalde, E. (2012). Microeconomía. Red Tercer Milenio. pp. 146

 Videos:
https://www.youtube.com/watch?v=ARgI348shXA&list=RDCMUC1hjxysqJIjrmUAudMTeAPA&index=2
https://www.youtube.com/watch?v=YXias_cXTT8&list=RDCMUC1hjxysqJIjrmUAudMTeAPA&index=4
https://www.youtube.com/watch?v=yPd_kDqfqdk
https://www.youtube.com/watch?v=b5mltbIs5ms
https://www.youtube.com/watch?v=09ZlAy19TM4

 Manual de Publicaciones de la American Psychological Asociation (APA).

Tercera Edición, traducida de la sexta en inglés.

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