Trabajo en equipo

Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y
Administración Unidad Santo Tomás
Licenciatura: Relaciones Comerciales
Unidad de Aprendizaje: Mercadotecnia Analítica
Tema: Análisis interno y externo.
Tópico: 2 “El análisis de las oportunidades del mercado”.
Numero de actividad: Actividad 2.
Grupo y Fecha: 3RX11.
Fecha y hora de envió:
19 de febrero de 2023, 23:50 horas.
Integrantes del equipo:

Rebollo Silva Aurea.

Sánchez Laurrabaquio Daniela Michelle.

Santiago Nanduca Sandra Lizbeth.

Soto Cruz Fatima Alexandra.

Virrueta Cerón Alma Araceli.

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 Trabajo en equipo

Introducción
Dia a día nos enfrentamos a diversas situaciones que influyen en la manera que
consumimos o adquirimos un producto o servicio. En esta actividad analizaremos a la
industria y como es que un suceso legal, político, social o ambiental que ocurra dentro de
ella puede influir e impactar positiva o negativamente en cualquier empresa para que esta
pueda fabricar, distribuir y comercializar sus productos o servicios adecuadamente y que
este pueda ser aceptado por los consumidores.

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 Trabajo en equipo

Análisis interno y externo

Existen diversas situaciones que impactan en el entorno y el sector de las empresas, un
ejemplo claro son los problemas actuales de salud ambiental en México. Este tipo de
temas ha influido en las empresas pertenecientes a diferentes industrias como la
alimenticia, farmacéutica, textil, química, metalúrgica, etc. Entre estos temas se
encuentran los factores ambientales, las enfermedades derivadas, riesgos derivados del
cambio climático, etc. En este tipo de temas actualmente se ha presentado una
aceleración del deterioro de los ecosistemas.
El sector industrial se ha caracterizado por un crecimiento acelerado y desordenado y una
mayor demanda de la capacidad ambiental asociada a la expansión de desarrollos
habitacionales.
Con esto podemos decir que las empresas pueden utilizar este tipo de temas para generar
cadenas de valor donde prioricen el cuidado del medio ambiente e impactar positivamente
en el público, además de tener lo siguiente:

 Oportunidad: Consolidar y fortalecer las áreas que se han desarrollado en el país

(epidemiología ambiental, capacidad regulatoria, fortalecimiento de laboratorios)
pero también las empresas podrían modificar el enfoque sanitario actual por un
planteamiento más integral que considere el vínculo con el desarrollo sostenible
como está ocurriendo en otros países.
 Amenaza: México no puede permitirse el carecer de un Programa Nacional de
Salud Ambiental cuyo objetivo medular sea el prevenir y mitigar los riesgos y los
daños a la salud producto de la degradación y contaminación ambientales. Los
efectos negativos a la salud son el eslabón final de una serie de factores que
contribuyen a su aparición.
Adentrándonos al tema de salud, un tema del que se está tratando mucho actualmente es
el tabaco el cual se busca que reduzca su consumo informando a los consumidores los
efectos o las repercusiones que cualquier persona puede contraer al consumir este
producto. Basándonos en esto nació la ley antitabaco La reforma de Ley prohíbe fumar en
espacios públicos y obliga a desaparecer de la vista las cajetillas en supermercados y
tiendas de conveniencia.
México en particular endurece las medidas contra el consumo de tabaco. La reforma a la
Ley General para el Control del Tabaco, aplaudida por la Organización Mundial de la
Salud y considerada excesiva por la industria tabacalera, reduce la visibilidad de las
marcas de cigarros al tiempo que aumenta los sitios públicos donde está prohibido fumar,
incluso al aire libre.

Oportunidad (impacto positivo) Amenaza (impacto positivo)

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Esta ley permite que las personas que no Hay una baja en el consumo de tabaco y
fuman no se expongan al humo del tabaco, por ende en la venta del mismo,
para así evitar perjudicar su salud. generando desempleo y crisis económica.

Por otro lado, los sucesos sociales, es decir, de responsabilidad social también influyen
mucho en las empresas, un claro ejemplo es la situación actual donde México prohíbe las
pruebas de cosméticos en animales y establece lineamientos, esto derivado de que los
consumidores han tomado conciencia sobre este tema y buscan la forma de consumir
productos que no dañen a los animales.

Oportunidad (Impacto positivo) Amenaza (Impacto positivo)

Las empresas dedicadas a la cosmética Muchas empresas grandes tienen
natural pueden tener ventajas disminución en sus ventas ya que sus
competitivas y un incremento en sus procesos para la fabricación de sus
ventas lo que les podría generar una productos se basan en el testo de
mejor demanda y un mejor animales, asi mismo de acuerdo a la
posicionamiento dentro del mercado. importancia que varios países le están
También los pequeños emprendimientos dando a este tema y las leyes que han
que buscan introducirse en este sector implementado para evitar esta actividad,
pueden implementar estrategias o ha proporcionado que las empresas no
elaborar nuevos productos naturales para puedan exportar y distribuir sus
llegar de la manera más adecuada al productos, por lo tanto, esto lleva a una
público. baja producción y comercialización de sus
productos.

Conclusión
En la presente actividad de aprendizaje se pudo analizar el comportamiento de las
empresas con el medio ambiente, ya que en los últimos años la industria productiva se ha
caracterizado por un crecimiento desmedido y descontrolado con poca atención hacia los
efectos negativos que se causan por la interacción de los medios de producción con la
naturaleza. Derivado de esto, el gobierno ha establecido y actualizado la normatividad
legal del país provocando un cambio en el actuar de las empresas al implementar
modificaciones en sus procesos productivos para evitar en lo posible la afectación del
ambiente y de la salud de las personas, pero de igual manera con estas nuevas medidas se
produce una afectación en la economía, pues en el lapso de tiempo que tardan las
empresas en adecuarse a los nuevos lineamientos puede presentarse una baja en la
comercialización de sus productos.

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 Trabajo en equipo

Aprendizaje significativo
Aprendimos que las empresas deben estar en constante actualización de los diferentes
sucesos que van surgiendo y que pueden intervenir en la industria en la que se desarrollen,
ya que por ejemplo en el caso de salud es necesario que se busque la manera de no afectar
a los consumidores y mas bien adaptarse o apoyarse de las nuevas tecnologías para
fortalecer el enfoque sanitario. Los temas actuales que van surgiendo día con día sobre
salud, cuidado ambiental, política y responsabilidad social influyen en el desarrollo y
comercialización de toda empresa sin importar su sector ya que de esto depende mucho la
manera en la que el consumidor demande el producto o servicio y como se familiarice con
él.
Hoy en día los consumidores se preocupan más por este tipo de temas antes de consumir
un producto o servicio, es por ello que es indispensable que las empresas sean mas
conscientes de estos sucesos y utilizarlos a su favor identificar eficazmente las debilidades
oportunidades y fortalezas del para marcar la diferencia con sus competidores y mejorar
su posición, además de que en cuestiones políticas es necesario seguir los lineamientos
establecidos por la ley para que este no pueda ser un factor que perjudique la fabricación,
distribución y exportación de los productos.

Bibliografía y cibergrafía
No. NOMBRE DEL AUTOR O LA NOMBRE DEL LIBRO O DIRECCIÓN WEB AUTOR Y CÍA. FECHA DE
COLUMNA EDITORA CONSULTA
1 Etiquetado frontal de https://laopinion.com/2023/02/07/ Hola Doctor. 17 de
alimentos y bebidas en etiquetado-frontal-de-alimentos-y- Periódico La febrero de
México. bebidas-en-mexico/ Opinión. 2023.
2 Análisis de las https:// Instituto 17 de
oportunidades del www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/ Politécnico febrero de
mercado. pluginfile.php/21666/mod_assign/ Nacional. Aula 2023.
intro/Recursos/Unidad_2/ polivirtual.
MA_U2_Analisis_de_las_oportunidade
s_del_Mercado.pdf
3 México prohíbe las https://politica.expansion.mx/ Yañez, Brenda. 17 de
pruebas de cosméticos congreso/2021/09/03/mexico- Política febrero de
en animales y prohibe-pruebas-de-cosmeticos-en- Expansión. 2023.
establece animales
lineamientos.