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GRUPO - 1
FECHA: 20 DE JUNIO DE 2016

ENTREGA 3 - PUBLICIDAD

Si evidencio un insight en esta campaña de Davivienda ya que se pensó en los

intereses que tiene el cliente.
Se hizo una campaña con humor, especial para el público. Se logró una
segmentación específica, fue un contenido viral, la gente comentaba sobre esta,
fue una campaña que logro traspasar todo lo convencional

DAVIVIENDA

Producto:
Portafolio integral de productos y servicios

Problema de mercado:
La inseguridad de los clientes al momento de poner en manos equivocadas su
capital.

Objetivo:
Dar a conocer que en Davivienda su dinero está en el lugar correcto, por medio de
campañas publicitarias lograr una conexión con la gente mediante el humor.

Audiencia:
Se atienden las necesidades de personas naturales y empresas. Se quiere atraer
clientes nuevos con estas campañas publicitarias aprovechando la tendencia del
futbol y aprovechando que es un tema que llama la atención en muchos paises.

Hallazgos:
Los diferentes anuncios publicitarios generados por entidades bancarias causan
tanta conmociñon, ademas de causar estas entidades inseguridad en los clientes.

INSIGHT
Cambiar lo convencional, romper con el desinterés de los usuarios respecto a los
anuncios bancarios y destacar el ambiente del futbol, aprovechando un espacio
masivo en la sociedad.
Solución:
La tendencia del fútbol generada sobre una sociedad mezclada con humor y
situaciones de la vida cotidiana harán que el público se sienta identificado e
interesado de forma divertida con el slogan y la marca generando recordación y
viralidad.

Comercial Davivienda :https://www.youtube.com/watch?v=tC9h1NTCNUo

La campaña de Davivienda una de las más memorables en toda la historia de la

publicidad en Colombia. Naturalmente, cualquier cosa que suceda con esta
campaña de tan largo kilometraje resulta siempre relevante para los lectores. Los
mensajes más recientes elaborados para esta marca tienen que ver con un
producto muy en boga por estos días, el crédito hipotecario, que acaba de bajar
sus tasas de interés. El comercial de futbol ha tenido una alta dosis de pauta,
Inquietos y curiosos acudimos a Felipe Afanador, vicepresidente de cuenta de Leo
Burnett y por muchos años ejecutivo de la cuenta, de manera que en materia de
publicidad de Davivienda estuviéramos en el lugar adecuado.

Una de las situaciones de la campaña es cuando los Jugadores están saludando a

la cámara y haciendo otras actividades mientras el partido continua, por causa de
esto el equipo contrario hace gol.

Los insight que conectan con el consumidor son aquellos que aportan un enfoque
distinto como lo vemos en estos comérciales, también nos llevan a un incremento
sobre el consumo o generan una percepción por parte de los consumidores o
clientes.

Correcciones ENTREGA 2
FACTORES INTERNOS DE MERCADEO
 
Producto: Banco Davivienda, campaña de sostenimiento de  marca. 
 
Nombre: ”En este momento su dinero puede estar en el lugar
equivocado, tráigalo a Davivienda”. 

Empaque: la casita roja, inspirada en el cuento infantil “Hansel y Grettel”. A lo

largo de sus años, la casita adopta una nueva imagen, haciéndola mas
moderna, pero manteniendo el mismo concepto de familia, calidez, seguridad y
protección.
Historia en el mercado: Davivienda es una de las marcas más queridas y
recordadas por los colombianos. El desarrollo del concepto publicitario “en estos
momentos su dinero puede estar en el lugar equivocado” ha sido uno de los más
exitosos en Colombia, merecedor de importantes premios y reconocimientos.
Nuestros comerciales alegres y descomplicados son un referente de la publicidad
en el país, logrando que nuestra imagen sea asociada con atributos como
amabilidad, cercanía, dinamismo, alegría y profesionalismo. Desde 1973
adoptamos la Casita Roja como nuestro símbolo, que se ha convertido en parte de
la vida cotidiana de los colombianos. En Colombia nos identifican como una banca
innovadora y sólida, que busca hacerles la vida más fácil a las familias y más
eficiente el manejo bancario y financiero a las empresas de todos los sectores. 
 
La esencia de nuestra marca en Colombia se ha construido a través de nuestro
servicio, nuestro respaldo, nuestra gente, nuestra publicidad y, por supuesto,
nuestras ofertas de valor. Con estos atributos, es el momento de continuar
construyendo nuestra marca en aquellos países en donde estemos presentes. 

Relación con la empresa: Como es mencionado (En este momento su dinero

puede estar en el lugar equivocado, tráigalo a Davivienda) Davivienda ofrece a sus
clientes respaldo , protección y seguridad bancaria, entre otros beneficios
adicionales que en otra entidad bancaria el cliente no puede obtener. 

 
Asociaciones simbólicas: Para esta campaña el banco Davivienda quería
ejemplificar de manera jocosa en un estadio de futbol en el momento de los actos
protocolarios diferentes situaciones en las que se evidencia la ventaja de uno de
los equipos indicando que el equipo contrario está en el lugar equivocado.  
 

Publicidad: Rompen el esquema de que la publicidad para temas bancarios tiene

que mostrarse de la forma mas seria y se pretende innovar con comerciales con
temas que llamen la atención del publico a través del humor. 

 
Precio: Como es una campaña de posicionamiento de marca no aplica el factor
interno de mercado “precio” , ya que Davivienda ofrece diversos productos y
servicios para sus clientes. 

Distribución: Sucursales del banco Davivienda en el país y el portal web y

dispositivos móviles. 

 
Consumidor pretendido: Hombres y mujeres aficionados al fútbol entre los 20 a
60 años de edad. 
 

 ESTRATEGIA CREATIVA 
  
Banco Davivienda 
 
Producto: Sostenimiento de marca  
 
Para qué sirve específicamente el producto, su desempeño:  El objetivo
principal de la campaña es posicionar la marca ante el mercado, destacando
que el banco DAVIVIENDA es la mejor opción ,sin la necesidad de resaltar  en
su comercial sus productos y servicios . 
 
Características que lo hacen preferible ante la competencia, tanto diferencias
funcionales como valores agregados: Su forma de hacer publicidad, haciendo
campañas divertidas, las cuales hacen que recuerden su marca ante
sus espectadores y competidores. 
 
Empaque: Casa roja de Davivienda. 
 
Objetivo de la campaña: Estimular la  atención de los televidentes utilizando
y exagerando situaciones divertidas que se presentan en el futbol siendo este
el deporte mas visto por los colombianos. 
 
Receptor de la Comunicación: Hombres y mujeres aficionados y no
aficionados al futbol. 
 
Promesa: Ningún otro banco le da la seguridad que le da DAVIVIENDA y '' puede
estar en lugar equivocado '' 
 
Reason Why: En Colombia los identifican como una banca innovadora y sólida,
que busca hacerle la vida más fácil a las familias y más eficiente el manejo
bancario y financiero a las empresas de todos los sectores. La esencia
de la  marca en Colombia se ha construido a través
de el servicio, el respaldo, la gente , publicidad y, por supuesto las ofertas de
valor. 
 
Posicionamiento: Las personas tienen en DAVIVIENDA un banco que les ofrece
respaldo,  seguridad y otro beneficios que no encuentran en otros bancos,
así esperando que sus consumidores creen un lazo único de pertenencia con la
entidad. 
 
Insight:  El buen humor y la alegría son las características de la campaña
publicitaria de Davivienda , conservando la alegría como uno de los elementos de
su marca utilizándola como comunicación masiva , priorizando la marca y no los
productos en sus mensajes siendo un gran referente  de la publicidad en el país,
logrando que su imagen sea asociada con atributos como amabilidad , cercanía ,
dinamismo  y alegría.