APECTOS LEGALES DE MARCAS

Juliana Bonnet Romero

Mercadeo y publicidad

Caso Número I: Implicaciones del Registro de Marca en Colombia

Descripción del caso:

Analizando el caso de Marcos con su marca “LA CIGARRA” y todos los sucesos
que ocurrieron en su proceso. Podemos deducir lo siguiente:

Lo primero que hay que hacer para iniciar un trámite de registro de marca, es
definir un signo distintivo de esta, que debe ser buscado por la persona que va a
solicitar el registro de la marca y para esto se deben tener en cuenta diferentes
aspectos que desde el principio Marcos no cumpliría por el error que cometió el
estudiante de diseñarle o entregarle un logo con un diseño igual al de otra
marca. Ya que está vulnerando los derechos al no ser distintivo al de esta
empresa que ya es existente porque el signo es idéntico. No podría tampoco
crear otra marca ya que no puede ser registrada porque imíta y contiene un
signo dinstintivo protegido por otra marca que ya es de propiedad industrial y
tiene derechos de autor.

Un signo siempre debe distinguirse de marcas previamente registradas y

solicitadas, es decir, que una marca no podrá ser registrada si existe ya por
parte de otra persona el registro de una marca idéntica. Por lo tanto Marcos no
tiene opciones de utilizar el signo; Tal vez desde el comienzo no hubiera podido
registrar la marca y se hubiera dado cuenta de que su signo era imitación de otro
y ya estaba registrado.

El diseño del logo “LA CIGARRA” que pidió Marcos al estudiante, es el mismo
diseño de la empresa en la que el estudiante hizo su práctica, por lo tanto
Marcos en este caso estaría vulnerando los derechos de dicha empresa.

Un signo debe distinguirse de marcas que ya estén antes registradas, la

empresa en la que el estudiante hizo la práctica ya se encontraba registrada con
este y es por ello que pueden acudir a hacerle una reclamación judicial

El logo debe ser distintivo en cuánto a signos que ya existan como marcas, éste
no puede ser registrado si existe ya por parte de otra persona el registro de una
marca idéntica. Una marca no puede ser registrada si reproduce, imita o
contiene un signo disntintivo ya protegido por otras figuras de la propiedad
industrial y del derecho de autor.

Puede existir la posibilidad de que Marcos conserve el uso de la marca “LA

CIGARRA” tal vez con otros productos, pero puede causar tal vez confusiones
sobre los consumidores, ya que será ósbtaculo para distribuir los productos de
esa marca al haber registrada ya una marca similar “CIGARRA” encargada de
distrubuír el mismo producto que se estaba generando antes por “LA CIGARRA”
lo cual a la hora de estudiar el registro de esa marca tal vez no sea aprobada por
la supertintendencia de industría y comercio. Miguel es quien cuenta con el
registro de marca en este país y es quien tiene los derechos sobre esta y al ser
registrada la marca de el, primero cuenta con un tipo de beneficios y llega a ser
un signo distintivo protegido y cuenta con diferenciación en el mercado de los
productos y/o servicios que estarán identificados.

Una marca no podrá ser registrada si existe ya por parte de otra persona el
registro de una marca idéntica o similar que identifique los mismos productos o
siendo otros estén relacionados competitivamente en el mercado, ya que
generaría confusión para el consumidor.

Al momento de Miguel registrar “CIGARRA” como marca tuvo que tener en

cuenta un elemento básico que es el que corresponde a la clasificación
internacional niza, donde la marca se clasifíca en diferentes categorías o clases
de productos y servicios. La marca que se registra debe constituir un grupo de
productos o servicios como mencioné anteriormente para identificar los
productos que se quieren registrar con ésta. En este caso Miguel quiere señalar
la marca “CIGARRA” para distribuír cerveza lo cual se clásifica con los
siguientes productos: Cervezas; aguas minerals y gaseosas, y otras bebidas sin
alcohol; bebidas de frutas siropes y otras preparaciones para elaborar bebidas
siendo los mismo productos que manejaba “LA CIGARRA”

En lo primero que debemos fijarnos es en el signo ya que las marcas siempre

deben distinguirse de marcas previamente registradas y solicitdas. Debe ser
diferente a los demás signos que ya existen como marca, lo cual significa que
una marca no puede ser registrada si ya existe otra persona con un registro de
una marca identica o similar que tenga los mismos productos o que estos estén
relacionados competitivamente en el Mercado, porque causarían una confusion
sobre el consumidor.

Cuando la marca no se encuentra registrada La inversion que hace Marcos para

lograr un posicionamiento de la marca, pasan a ser de quien quedó empresario y
titular de la marca al haberla registrado. En este caso Miguel quedaría
beneficiario de estos meritos. Sin embargo el sólo hecho de que la marca haya
quedado registrada por Miguel, no significa que ya su valor financiero va a
aumentar, la marca exige todo un proceso que fue el que mantuvo Marcos para
lograr posicionarla y es algo que Miguel ahora deberá mantener para lograr un
éxito de ésta. La marca necesita y exige un proceso largo de posicionamiento
que es lo que le da un valor en el mercado, y la idea es lograr que esta marca
logre un reconocimiento por buen prestigio y no por un manejo inadecuado que
es algo por lo cual también puede llegar una marca a ser reconocida pero
negativamente.

Miguel debe mantener este posicionamiento que le dio Marcos a la marca en el

mercado, donde los consumidores conocen e identifican la marca fácilmente. El
error que cometió Marcos al no haber registrado su marca fue bastante grande
ya que perdió todo esto que había logrado.

Es aquí donde logramos ver la importancia que genera proteger una marca y las
ventajas que este tiene, las marcas juegan un papel realmente importante en el
mundo empresarial y es algo que se debe manejar con mucha organización y
seridad.

La marca necesita un manejo adecuado, así que el sólo hecho de que Miguel
tenga la marca registrada con él como titular no significa que va a tener el mismo
posicionamiento, por lo menos no, si no lo sabe manejar. Para que la marca
logre ser posicionada requiere también de una inversión necesaria para
mantenerse en el mercado, claramente según las expectativas del titular, y
también satisfaciendo los requerimientos de los consumidores.

Miguel en este caso recibe un valor agregado de “LA CIGARRA” sobre los
demás elementos empresariales, pues al ser creado un servicio nuevo o un
producto nuevo que se identifique con la marca que ya ha venido siendo
posicionada en el mercado por Marcos, adquiere un potencial bastante alto a
partir del intangible que lo identifica y tendra un impacto demasiado ventajoso en
el mercado.

Digamos que una marca así no esté registrada puede lograr ser fuerte y valiosa
económicamente si tiene bastante inversion en publicidad y en mercadeo, pero
todo este valor puede llegar a perderse como le está pasando a Marcos por no
haber registrado su marca.