BLACK

DON MICHAEL
WHISKEY

ANDEAN CI3TILLBRY
Empresa: DON MICHAEL S.A.C.
Especializada en destilación de bebidas alcohólicas. Fue creada y fundada el 21/03/2017,
registrada dentro de las sociedades mercantiles y comerciales como una sociedad anónima
cerrada.
“Don Michael es la única destilería del mundo que elabora Whiskey de maíz Negro Andino. La
idea inicial de Black Whiskey se desarrolló en el valle de Oxapampa utilizando agua de
montaña cristalina y maíz Negro Andino cultivado orgánicamente. La idea tomó forma y con
el tiempo se convirtió en una realidad a partir de un destilador de 50 litros hecho en casa; ¡Y
el resto es historia! Es Black Whiskey. Es único. Del grano al vaso, en Don Michael todo se
hace en casa, usando solo lo mejor de lo mejor”
Objetivos empresariales para el escenario actual.
• Posicionar la Marca en el Mercado Nacional e Internacional
• Lanzar Nueva Línea de Productos
• Mantener la produccion bajo los standares de salubridad originados por el covid 19.
Segmentos de Mercado del consumidor

Parámetros Indicador Especificaciones

Geográficos Nacional Todo el Perú (inicialmente en

Lima)
Mediante exportación
Internacional
Conductuales Ocasión de compra Necesidad Especial(eventos
sociales)

Psicográfico Clase social Alta, media

Estilo de vida (público en general)

Demográfico Edad A partir de los 18 años

Sexo M/G/LGTBI

Ingreso Con capacidad de

adquisición
Indistinto
Ocupación
Actividad económica: Código CIIU
• 15518: Destilacion, Recificacion Y Mezcla De Bebidas Alcoholicas

• 4630: Venta Al Por Mayor De Alimentos, Bebidas Y Tabaco

Estrategias de posicionamiento
• Atributos específicos del producto: Calidad, precio, etc.
• Necesidades satisfechas o beneficios ofrecidos: Primer Whiskey Andino.
• Ocasiones de uso: Eventos Sociales.
• Clases de usuarios: Público en general con capacidad de adquisición.
• En contra del competidor: Distribución en cadenas de licorerías posicionadas y de
renombre así como en supermercados y otros.
• Lejos del competidor: Registro de marca de producto (ANDEAN RUM, ANDEAN VODKA,
RON ANDINO, VODKA ANDINO, WHISKEY ANDINO)
Estrategias de crecimiento
• Exposición en Ferias nacionales e internacionales
• Eventos de promoción y degustación.

Alumna: Indira Rodriguez Romero