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Sesin 25
AMBIENTE INTERNO
Proceso de Mercadeo
Segmentacin
Mercado objetivo
AMBIENTE EXTERNO
Posicionamiento
Factores no controlables (externos)
Administracin de las actividades de marketing
Ahora que ya hemos estudiado uno a uno los elementos del plan de Marketing, veamos nuevamente el proceso completo.
Inca Kola es una marca de tradicin. Marca posicionada en la mente de los consumidores como la bebida de sabor nacional: asociacin con comidas. Parte de The Coca Cola Company. 2009: 26% de participacin de mercado.
AMBIENTE EXTERNO
Si bien es cierto, los jvenes conocen y gustan de Inca Kola, estaban consumiendo otras marcas. Inca Kola no creca en el segmento de jvenes (teens y jvenes adultos). Fuerte competencia.
Gracias al anlisis del ambiente, Inca Kola se dio cuenta de que no estaba creciendo en participacin de mercado en el segmento de jvenes. Tena que tomar acciones al respecto!
Segmentacin
Mercado objetivo
El proceso de segmentacin nos lleva a determinar el mercado objetivo (target): Jvenes entre 12 y 25 aos, con una personalidad creativa y autntica, en busca de nuevas experiencias.
Segmentacin Geogrfica
Segmentacin Demogrfica
Segmentacin Sicogrfica
Segmentacin Conductual
Posicionamiento
Mercado objetivo
El valor que se paga por una botella de Inca Kola dependiendo de la presentacin: vara entre S/.1.00 y S/.3.50 aprox.
Resumen de la sesin:
Plan de marketing (esquema). Caso Inca Kola
Sesin 24