BODEGAS AUGUSTA BILBILIS

Diego Casado Pedrejón

Marta Ibarra Beltrán
Jorge Villafáfila García
Historia de la bodega

● José Antonio Ibarra, viticultor y ● Formada por José Antonio y

enólogo. Patricia Ibarra.
● Fundada en el año 2006 ● Técnicas naturales y ecológicas.
● Situada en Mara ● Biodinámica.
● Rehabilita la bodega donde su abuelo
hacía vino allá por el año 1940.
 Funciones de la empresa

● Función técnica: Vendimia de la uva, elaboración del vino…

● Función comercial: Contactar con distribuidora, publicar en redes sociales…
● Función financiera: Realizar catas de vino para conseguir recursos
económicos.
● Función social: Gestión de las nóminas.
● Función administrativa: Llevar la facturación y contabilidad, hacer la
declaración de la cosecha…
 Clasificación

● Pertenece al sector primario y también es industrial.

● Propiedad privada
● Microempresa
● Local
● Pertenece a una persona física
 CARTERA DE PRODUCTOS
Samitier Samitier Segeda de Samitier Segeda
Macabeo Garnacha Samitier Syrah Garnacha
Organigrama empresarial
 ● Distribuido de forma
geográfica
Departamento ● Patricia contacta con los
distribuidores y se encarga de
de ventas las ventas de la página web.
● Venta en la propia bodega
Por Patricia Ibarra ● Distribuyen a locales y
comercios locales
● Comercios de la provincia
● Exportan a Bélgica
Departamento ● Patricia se encarga de las
estrategias de marketing

de marketing ● Marta se encarga de publicar

y promocionar los productos
Por Marta y Patricia Ibarra en redes sociales
● También de anunciar catas en
redes sociales
 Tipo de dirección

● Dirección centralizada
● José Antonio Ibarra es la máxima jerarquía
● Teoría Y
● Jefe cooperador
Comportamiento del
consumidor
 ● Forma y color de la botella

Filosofía del ●
●
Packaging
Publicidad en redes sociales

marketing ● Diseño de la etiqueta

(elemento de identidad)
 Orientación y tendencias

● Orientación al mercado
● Marketing responsable medioambientalmente
● Marketing relacional: tarjeta de cliente
 Factores, grupos de referencia y líderes de opinión

● Factores: Estilo de vida del consumidor y edad.

● Grupos de referencia: Personas mayores de edad y que les
guste el vino.
● Líderes de opinión: catadores, sumilleres y enólogos.
 ● Producto: vinos tintos y
blancos

4 P’s ● Promoción: lotes

● Precio: entre 50 y 60€
en Bodegas Augusta Bílbilis ● Distribución: local,
provincial, nacional e
internacional
Plan de marketing
Análisis DAFO
 FORTALEZAS DEBILIDADES

● Orígenes familiares sólidos en viticultura ● Tamaño reducido del equipo de la empresa

● Presencia digital con una activa labor de venta ● Falta de sello ecológico, vegano o sostenible que
en línea limita la aceptación en ciertos mercados.
● Gama vinos premiada internacionalmente ● Instalaciones de elaboración insuficientes
● Carencia de idiomas, excepto el inglés

AMENAZAS OPORTUNIDADES

● Competencia: industria altamente competitiva ● Diversificación de productos

● Cambios en la demanda ● Expansión de mercados internacionales
● Regulaciones y aranceles comerciales ● Desarrollo de estrategias de marketing
 Objetivos

● Objetivos cualitativos que la empresa

pretende alcanzar a través del plan de
Marketing

● Objetivos cuantitativos
Plan de acción
Desarrollo y explicación de las variables de marketing mix.
● Producto
● Precio
● Distribución
● Comunicación
GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN
FIN