JOLGORIO - GRUPO 4

JOLGORIO grupo 4

Karina Vásquez Godoy

Javier Ramos Viscarra
Andrea Terán Sossa
Adriana Verónica Zarate Maldonado

UCB Postgrado
JOLGORIO - GRUPO 4

segmento y
buyer persona
UCB Postgrado
SEGMENTO
Geografica: Principales ciudades de Bolivia, especialmente Cochabamba
Demografica: Jóvenes entre los 18 a 25 años, estudiantes o recien
graduados con poder adquisitivo.
Psicográfica: Extrovertidos con estilo de vida activo, social y dispuestos a
probar cosas nuevas y emocionantes.
De Comportamiento: Buscan productos que ofrezcan un sentido de
exclusividad y estatus pero tambien conveniencia, autenticidad, innovación
y calidad. Este segmento aprecia marcas sostenibles y éticas
 David López Retos
Equilibrar las notas académicas
con un estilo de vida social
Datos demograficos activo.
Edad: 22 años Mantener una vida activa en las
redes sociales
Género: Masculino
Encontrar productos exclusivos y
Estado Civil: Soltero
novedosos.
Nivel Educativo: Recién graduado

Intereses
Habitos Ir a eventos y conciertos VIP.
Participa en eventos sociales, Curiosidad por el arte y la
fiestas privadas, restaurantes. cultura.
Mantiene una presencia activa en Principal interés en la moda y las
redes sociales, especialmente en Objetivos últimas tendencias en las redes
plataformas visuales como sociales.
Construir una presencia en redes
Instagram
sociales que refleje su
personalidad y disfrutar de
experiencias exclusivas
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IMAGINERÍA
MENTAL
INDUCIDA
UCB Postgrado
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joda

UCB Postgrado
La JODA es el concepto principal de la
marca Jolgorio, de este modo el
Ready-To-Drink se aleja de los
conceptos tradicionales arraigados al
singani en Bolivia.
 concepto
principal

SINGANIS
TRADICIONALES

JOLGORIO
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DIFERENCIACIÓN
Y POSICIONAMIENTO
UCB Postgrado
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Diferenciación

Bebida hecha a base de

Singani con calidad y
transparencia en la producción,
ingredientes y proceso de
elaboración.
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posicionamiento
Nombre del producto: "JOLGORIO"

Características clave:
1. El toque Boliviano distintivo:
Primer RTD elaborado con Singani
Boliviano, destacando la autenticidad de
la bebida y celebrando la rica tradición de
la cultura boliviana.
2. Listo para disfrutar:
La propuesta se centra en la comodidad y la accesibilidad, está preparado para ser
disfrutado directamente desde el envase, eliminando la necesidad de mezclar o
preparar, perfecto para quienes buscan una bebida lista y refrescante.

3. Conexión emocional:
La marca busca conectarse con el segmento joven a través de campañas
publicitarias vibrantes y emocionales que resalten momentos especiales y
celebraciones, posicionando "Singani Frost" como la elección perfecta para crear
recuerdos inolvidables.
4. Envase interactivo y sostenible:
El envase incorpora un diseño que resalta el arte de artistas locales.
Elementos que se despliegan al tacto o a la temperatura.
Material de envase sostenible para atraer a consumidores preocupados por el medio
ambiente.
La marca utiliza tecnología de realidad aumentada para ofrecer experiencias virtuales
inmersivas que transportan a los consumidores a los paisajes y la cultura de Bolivia.

5. Eventos exclusivos y degustaciones:

Eventos exclusivos y degustaciones para introducir en el mercado, permitiendo a los
consumidores experimentar directamente la autenticidad y frescura del producto.
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VENTAJA
COMPETITIVA
UCB Postgrado
PRIMER READY-TO-DRINK
QUE COMBINA LA
CALIDAD DEL SINGANI
BOLIVIANO CON LAS
TENDENCIAS ACTUALES
ENTRE LOS JOVENES,
CREANDO UNA
SIMBIOSIS ENTRE
TRADICIÓN Y
MODERNIDAD
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mapa de
empatía
UCB Postgrado
 Le preocupa la calidad, autenticidad y origen de lo consumido.
Busca disfrutar la vida nocturna manteniendo su propio estilo y autenticidad.

Escucha recomendaciones sobre

tendencias de lugares y bebidas. Ambientes energéticos de fiesta.
Valora testimonios de experiencias Observa opciones tradicionales
memorables frente a la necesidad de
autenticidad

Activo socialmente, comparte descubrimientos de bebidas

exclusivas. Influencia elecciones de bebidas y entretenimiento
en redes sociales.

Dificultad en encontrar bebidas exclusivas y de Busca bebidas que complementen un estilo

calidad en fiestas. Monotonía en opciones de vida festivo, con calidad
disponibles en eventos. Aspira a ser líder de tendencias.
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GRACIAS POR
SU ATENCIÓN
UCB Postgrado