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Evaluación Inicial
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Pregunta 1
CRM es toda estrategia empresarial que implica un cambio de modelo
de negocio centrado en la gestión automatizada de todos los puntos
Correcta
de contacto con el cliente, cuyo objetivo es captar, fidelizar y
rentabilizar al cliente.
Puntúa 1,0 sobre 1,0
Seleccione una:
a. Verdadero.
El marketing relacional tiene como objetivo el maximizar la lealtad
(vinculación del cliente), a fin de aumentar el valor de cada cliente a largo
plazo en su empresa. Si hablamos, sin embargo, de CRM, nos estaremos
refiriendo a esa misma perspectiva, pero desde el lado de la gestión
informatizada, donde residen todos los datos de nuestros clientes con el
fin de fidelizarle y rentabilizar nuestra relación con él.El objetivo de la
estrategia CRM, es el de consolidar las distintas islas de información y
crear un repositorio común sobre el cual cualquier usuario de la empresa
pueda compartir esa información centralizada, de manera que la empresa
pueda presentar una única cara a sus clientes.
b. Falso.
La respuesta correcta es: Verdadero.
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Pregunta 2
El Marketing Relacional es un proceso…
Correcta
Seleccione una:
Puntúa 1,0 sobre 1,0
a. Que pretende configurar relaciones a largo plazo con los clientes
sin un ánimo de lucro.
b. A corto plazo, donde se busca rentabilizar las transacciones con
los clientes.
c. Que pretende satisfacer y fidelizar a los clientes a través de
relaciones bilaterales e individualizadas a largo plazo.
El marketing relacional tiene como objetivo el maximizar la lealtad
(vinculación del cliente), a fin de aumentar el valor de cada cliente a largo
plazo en su empresa. El enfoque relacional considera cada transacción
con los clientes como un simple eslabón de una gran cadena que deberá
prolongarse durante un largo periodo de tiempo, y a través de todos los
agentes intervinientes en el proceso de comercialización de nuestros
productos/servicios (fuerza de ventas propia, canal de distribución, fuerza
de ventas ajena, prescriptores, etc.). Y también a través de la Óptica
Cliente aplicada en todas las áreas de la empresa.Cada cliente es
particular, individual, distinto, y por ello hemos de llegar a conocer a cada
uno y tener la máxima información posible (CRM) para emitir ofertas
personalizadas.
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Pregunta 3
El CRM que hace referencia al almacenaje y distribución de la
información que generan los agentes que se relacionan con la
Correcta
empresa, se denomina…
Seleccione una:
a. CRM Operacional.
Bajo el concepto de CRM se agrupan muchos elementos que sólo forman
parte parcial de un concepto muy amplio:
b. CRM Colaborativo.
c. CRM Analítico.
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Pregunta 4
¿Cuál de los siguientes parámetros no caracteriza al gestor-consultor?
Incorrecta
Seleccione una:
Puntúa 0,0 sobre 1,0
a. Considera la venta como servicio.
b. Alta motivación económica.
c. Presenta la oferta una vez detectada la necesidad.
El gestor consultor no se motiva por motivos económicos o comisionistas,
sino por conseguir la lealtad de su cartera de clientes y su sostenibilidad
en el tiempo.Los parámetros que caracterizan, fundamentalmente, al
gestor-consultor, diferenciándole del vendedor tradicional son:
- Adecuada preparación.
- Trato profesional.
- Considera la venta como servicio.
- Conoce bien los productos de la competencia.
- Aplica una metodología.
- Elevada motivación.
- Claridad de objetivos.
- Presenta la oferta una vez detectada la necesidad.
- Mismo objetivo para cobrador y vendedor: win-to-win.
- Comunicador y cooperador.
- Importante labor de seguimiento.
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Pregunta 5
Cuando hablamos de “calidad de servicio en marketing relacional” nos
referimos a:
Correcta