UNIVERSIDAD CUAUHTEMOC CADENA DE VALOR JULIO VILLANUEVA

1. Segmentación de mercados de Nike: CALZADO DEPORTIVO

• Aproximadamente el 95% de la población utiliza calzado deportivo

esta es su característica homogénea pero no toda la población utiliza
un mismo tipo de tenis, esta segmentación la dividimos en diferentes
mercados de acuerdo con diferentes variables de la población que
utiliza este calzado:

✓ Analizar su aplicación: México.

✓ Su rango de edad: jóvenes y adultos.
✓ Género: hombres y mujeres.
✓ Nivel socioeconómico: A/B, C+ y C.
✓ Estilo de vida: deportistas,
estudiantes.
✓ Comportamiento de compra: moda,
estatus, comodidad.

2. Mercado Objetivo Nike:

• El segmento de Nike se encuentra dividido en tres importantes partes

del mercado:

A. Deportistas que se preocupan por un mejor rendimiento,

comodidad, productos de calidad que les brinde beneficios al
momento de una competencia.
B. Adolescentes que buscan una identificación de personalidad,
un estilo cómodo y vanguardista, estatus social, diseños
innovadores y calidad en el producto aun cuando los precios
sean elevados.
C. Adultos buscan comodidad, calidad y estatus social.

3. Perfil del consumidor del mercado meta (para

Nike blazer).

• Los consumidores que quieren abarcar Nike

(BLAZER), es un mercado joven de 12 años a 18
años, con hijos, sin hijos, estudiantes o trabajadores,
hombre y mujeres jóvenes que se sientan atraídos por
productos de calidad, con diseños innovadores, que
les guste vestir de forma casual y busquen comodidad
en su vida diaria, estatus social.
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4. Tipo de Segmentación:

• Segmentación Geográfica:

❖ País: México.
❖ Región: Norte, Centro y Sur de la república mexicana.
❖ Clima: Húmedo, Cálido.

• Segmentación Demográfica:

❖ Género: Masculino, Femenino.

❖ Edad: 12 a 18 años.
❖ Estado Civil: Casados, Solteros, Con hijos y sin hijos.
❖ Ocupación: Estudiantes, Trabajadores.
❖ Ingresos: Aun dependan de los padres.
❖ Nivel socioeconómico: AB, C+, C, y D.

• Segmentación Psicográfica:

❖ Estilo de Vida: Activa, sana y media sana, ejercicio.

❖ Personalidad: Adolescentes extrovertidos, que gusten de
innovación y vanguardia de diseños, no les importe el valor
monetario de los productos.

• Segmentación de Conductual:

❖ Jóvenes que gocen el salir constantemente a realizar

actividades activas en diferentes tipos de pavimentos y que
gusten de caminatas de largas distancias.
❖ A los adolescentes y jóvenes les gusta sentirse cómodos y a la
vez vestir con mucho estilo.