UNIVERSIDAD NACIONAL

PEDRO RUIZ GALLO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN

SEGMENTACION DE
MERCADOS
CURSO:

Administracin de la Mercadotecnia I
DOCENTE:

Ramirez Namuche Hector

INTEGRANTES DE GRUPO:

Castro Constantino Maribel

Chvez Terrones Flor
Dvila Carranza Yeimi
Gmez Fuentes Judith
CICLO:

VII ciclo - 2015 I

SEGMENTACION DE MERCADOS DE CALZADO DEPORTIVO NIKE

SEXO

UBICACIN

Mujeres

Hombres

NSE

OCUPACION

BENEFICIOS BUSCADOS

NACIONAL

Alto

Deportistas

Calidad

Chiclayo

Medio alto

Estudiantes

Innovacin

Medio
tpico
Medio
bajo
Bajo

Profesionales

Precio

Diseo

ciudades
vecinas
INTERNACION
AL
Europa

EE.UU

Asia

4
5

MERCADO
2

600

SEXO

UBICACIN

Mujeres

Hombres

NSE

OCUPACION

BENEFICIOS BUSCADOS

NACIONAL

Alto

Deportistas

Calidad

Chiclayo

Medio alto

Estudiantes

Innovacin

Medio
tpico
Medio
bajo
Bajo

Profesionales

precio

Diseo

ciudades
vecinas
INTERNACION
AL
Europa

EE.UU

Asia

4
5

MERCADO
2

600
MERCADO META

12

NIKE inici su actividad en Estado Unidos, especialmente en la venta de calzado

deportivo especializado, para diversos deportes, en los cuales las zapatillas
convencionales tenan un potencial limitado y NIKE, introdujo mejoras tcnicas por las
cuales su calzado pasaba a ser el ms idneo para la prctica del deporte.
Con el paso de los aos, NIKE fue introduciendo nuevos modelos, que iban incorporando
nuevos avances tcnicos y diseos. Cre diferentes gamas de productos adaptndolos a
las diferentes necesidades de los clientes
Vamos hacer referencias a las variables en las que especialmente se basa NIKE en su
calzado:
Variables Geogrficas: Aunque NIKE est presente 160 pases del mundo, no ofrece los
mismos productos o gamas en todos los pases. Podemos observar grandes zonas de
venta como pueden ser Europa, Estados Unidos, Asia. Pero nuestra segmentacin va
dirigida a la ciudad de Chiclayo.
Variables Demogrficas:
Sexo: NIKE distingue entre modelos masculinos y femeninos. Presenta mismos modelos
destinados para hombres y mujeres.
Edad: En principio para NIKE, en el calzado destinado al deporte no hay un grupo de
edad definido, pues nos encontramos calzado destinado a nios y adultos.
Por nivel socioeconmico: NIKE en el mbito nacional especficamente en Chiclayo va
destinado a un nivel socioeconmico medio alto y medio tpico, en otros pases esta
calificacin puede variar, pero siempre tiende a mantener este nivel econmico
Variables Psicogrficas:
Ocupacin: Nike realiza productos para deportistas profesionales y para aficionados al
deporte.
Variables en Bases al comportamiento:
Beneficios buscados: calidad innovacin y diseo