Introducción

En la actualidad la mercadotecnia es fundamental para la supervivencia de las empresas.

Una compañía que no logra cambiar a global corre el riesgo de perder su negocio a

manos de competidores extranjeros con gastos más bajos, más experiencia, mayor

calidad; en pocas palabras más valor para el consumidor.

 1- Elabora un resumen critico donde se resalten los aspectos más
relevantes del papel del marketing internacional en la empresa.

El marketing internacional
El marketing internacional es la forma en que las empresas pueden expandir sus
productos y darse a conocer de una manera directa con otros países, y llevar así su
marca a otros niveles, en la historia ha habido muchos productos que, de esta manera,
algunas con una influencia el día de hoy son empresas transnacionales en cada país,
tanto por su cobertura de producto como su calidad.

La mercadotecnia internacional nos ayuda a encontrar cuales son los mercados

que nuestra empresa puede tomar para su internacionalización, nos ayuda a
ver de qué manera podemos llegar a mercados en el cual queremos
introducirnos, la mercadotecnia internacional debe ajustarse a algunos puntos
que se deben ver fuera de nuestro país.

Las formas de hacer Mercadotecnia Internacional son variadas dependiendo

los países y su economía, la cultura es un punto fundamental que debemos
tomar en cuenta antes de querer introducir algún producto que tal vez esté
prohibido su venta en él, es tener la información de primera mano y ayudarnos
con la información secundaria la a hacer nuestra investigación de
mercadotecnia.

Cuando se vende en países extranjeros una empresa se encuentra con

sistemas culturales, económicos y legales muy distintos a los de su país de
origen, por lo que debe entender el nuevo ambiente y adaptarse a él. Más aún
si una compañía desea entrar en el marketing internacional su nivel de
participación puede incluir desde la simple venta de bienes de exportación
hasta la inversión en él. La mercadotecnia internacional es la planeación y
conducción de transacciones a través de las fronteras nacionales para
satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones. Es la aplicación
de la mercadotecnia entre unos mercados nacionales y otros que se
encuentran fuera del país de origen. Razones para pasar del mercado
doméstico al mercado internacional.

 1. La existencia de mercados de consumo en otras naciones.

 2. Saturación de los mercados domésticos.
 3. La posesión de recursos naturales y humanos muy singulares que dan una
ventaja comparativa cuando se trata de producir ciertos bienes.
4. La expansión internacional cuando se cuenta con una ventaja tecnológica.

Una empresa cuyos productos se venden en dos o más países realiza el

llamado marketing internacional. Los principios básicos del marketing se
aplican a el de la misma manera que se aplicarían al marketing doméstico.
2-  Elabora un cuadro sinóptico y describe las diferencias entre una compañía global y
una compañía multinacional.

Compañía Global Compañía multinacional

Conciben el mundo como La directiva se encuentra en
un solo mercado. el país de origen.

Sus productos se Tiene capacidad para operar

encuentran bastante en
diferenciados según qué muchos países, pero no en
país. todos.

Tiene capacidad para Sus productos son similares

operar prácticamente en en todos los países en los que
cualquier país. se encuentra.

La directiva se encuentra Conciben el mundo como un

repartida por cada país en conjunto de muchos
el que opera. mercados

Marketing Nacional Marketing internacional

Ventajas
 Acciones de relaciones públicas
exitosas
Comunicación directa con el
público.
Incremento de las ventas
Se puede tener ventaja de la
competencia
Contenidos personalizados
adaptados a una región específica
Un mejor diseño de cada Buyer
Persona
Desventajas
Puede elevar los costos de
fabricación y marketing
Puede crear problemas de
logística cuando las compañías
tratan de satisfacer las diversas
necesidades de los distintos
mercados regionales y locales.
Es posible que la imagen de una
marca se diluya se diluya si el
producto y el mensaje varían en
los diferentes lugares.
3- Elabora un cuadro comparativo entre el marketing nacional e internacional. Y juzga las
ventajas y desventajas de ambos tipos de marketing.
Conclusión
Permite al país obtener divisas para
importar maquinaria, materia prima y
otros productos de otros países para
el consumo local.
Cada país se enfoca en la
producción de bienes que garanticen
mayor eficiencia de sus recursos
productivos.
Eleva el nivel de vida ya que estimula
la generación de empleos.
Puede frenar la inflación
promoviendo las importaciones de
bienes que ayuden a entender la
demanda del país.
Genera equilibrio entre la escasez y
el exceso.
Aumento en los impuestos.
Disminución del comercio
nacional.
Surgimiento del comercio ilegal y
la piratería.
Acuerdos irrazonables y
desventajosos con ciertos países. 
Podemos concluir que la mercadotecnia internacional es un instrumento de
suma importancia en las empresas multinacionales ya que en base a esto
estas empresas obtiene reconocimiento a nivel mundial un ejemplo claro es la
empresa de mensajería y paquetería llamada “UPS”, por tal motivo es de suma
importancia que se pueda encontrar dentro de cualquiera organización ya que
esto es un elemento estratégico. En su estructura de algunos planes de su
marketing internacional no importa que sean grandes o pequeñas empresas, se
deben de adaptarse como sea de su conveniencia en las instituciones para
poder satisfacer las necesidades en el mercado a cambio de una recompensa
para la empresa. Se ha de señalar que el marketing ha evolucionado y ha
seguido unas pautas sorprendentemente en cuanto a su desarrollo de una
ciencia relativamente reciente. A tal grado que se ha llevado a muchos autores
a sus diversos autores a sus magníficos estudios desde perspectivas y grandes
propuestas dentro del mercado internacional. Los autores proponen que esta
técnica de mercadotecnia internacional sea utilizada con más frecuencia ya que
vivimos en un mundo globalizado por tal motivo se tiene que hacer un esfuerzo
para implementar los productos y/o servicios en el mercado global trayendo así
más producción, más empleo y más capital para las empresas que usen esta
técnica.