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2. PRESENTACION
En esta actividad se identificarán los componentes que hacen parte de la capa (Layers) gris de la imagen,
se refieren al Contexto Externo (Macro-
ambiente), de la industria, Contexto Interno
según la ISO 14001:2015. Un diagnostico
profundo de los ambientes interno y externo de
la compañía es un prerrequisito para que los
Lideres de compañía logren formular una
estrategia que se ajuste de manera excelente a
la situación de la compañía, lo cual constituye la
primera prueba de una estrategia sostenible. La
tarea siempre debe comenzar por evaluar la
situación externa e interna de la compañía
(Como base para elegir un rumbo de largo plazo
GFPI-F-019 V3
y elaborar una visión sostenible) y continuar después con modelos de valoración que nos permitan pasar
de información cuantitativa a información cualitativa.
Estos conceptos y herramientas analíticas se centran en los aspectos del ambiente externo de una
empresa y consideran las iniciativas y practicas que aplicara la empresa para aumentar valor a sus
productos y servicios.
En este capitulo exploraremos métodos para valorar circunstancias internas y competitividad de una
empres y los elementos esenciales al evaluar la situación general de una empresa examinando sus
recursos y capacidades competitivas en términos del grado al que le permiten aprovechar mejor sus
recursos, oportunidades comerciales y defenderse de amenazas externas a su bienestar.
Para formular una Política Ambiental y los objetivos estratégicos Ambientales de la compañía, debemos
conocer el Contexto de la organización y los factores que la afectan. Por consiguiente, Previo a éste
análisis, será necesario conocer más sobre la empresa y los elementos internos y externos que pueden
afectarla, para lo cual el ejercicio adjunta información del Contexto interno y del Contexto externo que le
facilitarán al estudiante realizar un informe final que servirá de ayuda en la identificación del contexto de
la organización.
Estrategia didáctica activa. Situación problémica: Una forma simplista de ver su SGA bajo el paraguas de
la ISO 14001:2004 al principio fue pensar sobre qué aspectos y acciones pueden ser consideradas para
disminuir el impacto de la organización sobre el medio ambiente. Este enfoque es muy unidimensional, y
esto es lo que buscó mejorar la nueva versión del estándar con esta nueva cláusula. Teniendo en cuenta el
contexto de su organización, usted debe pensar en todas las consecuencias directas e indirectas, los
requisitos legales y todos los efectos que tendrá el funcionamiento de su SGA en sus grupos de interés. En
otras palabras, para poder cumplir con la nueva ISO 14001:2015 tendrá que tener una “visión de
helicóptero” del desempeño ambiental de su organización y del alcance de a lo que afecta
exactamente, y lo que puede ser identificado para mitigar y mejorar. Por lo tanto, ¿Cómo se puede hacer
esto exactamente? Al entender que será en la práctica
donde realmente cada uno definirá qué significado le da a
la RSC & SA, consideramos que la metodología interactiva
y participativa del taller es lo que marcará la diferencia
tanto para quienes están acercándose por primera vez al
tema como para quienes ya
comprenden de manera general la idea o incluso han comenzado a aplicar algún
programa de responsabilidad social.
Como anticipo para nosotros la Responsabilidad Social Corporativa y Sustentabilidad Ambiental es una
oportunidad para la evolución tanto personal como de la empresa; entraña cuestionamientos a los
modelos de negocios y al mismo tiempo atiende al desarrollo de la comunidad vinculada y a la ampliación
y consolidación de mercados. En el Grupo Bancolombia trabaja el tema de responsabilidad social
empresarial de manera fuerte con el fin de ayudar a sus clientes en el desarrollo del país por medio de tres
focos: el económico, que busca generar valor a sus grupos de interés; el social, que tiene como fin
impactar de manera positiva a las comunidades donde desarrollan la actividad financiera, y el ambiental,
al impulsar proyectos responsables y sensibilizar sobre el cuidado del medio ambiente.
¿ Que estrategias de Responsabilidad Social Empresarial estan ejecutando hoy las empresas de
alto nivel y que pueden ser un referente para mi proceso de formación y la aplicación en las
diferentes organizaciones donde me encuentre?
Técnica didáctica activa. Outdoor Training & trabajo colaborativo & Taller
3.1.2.1. En equipos de trabajo colaborativo, deben realizar los siguientes pasos para construir un modelo
de negocio
a. Documentarse sobre lo que es un modelo Lean Canvas, observando los siguientes
videos que estan en la plataforma Youtube.
• https://www.youtube.com/watch?v=i1Le5GYkBT8&t=6s
• https://www.youtube.com/watch?v=HzWNBwrPfGI
•
b. Seguidamente, los equipos deben crear una idea de negocio sobre el negocio de los
Helados, ya sea en temas de producción, comercializaciación y/ó distribución.
c. Una vez tienen la idea establecida, el instructor les explicará como se diligencia los
siguientes lienzos (Propuesta de Valor y Modelo de Negocio) y les mostrará varios
ejemplos practicos.
d. Una vez atendidas las inquietudes, los equipos deben construir cada uno su modelo
de Negocio con base en estos formatos.
e. Posteriormente deben socializarlo al grupo en general. Nota: Se recomienda tomar un
registro fotografico desde el comienzo de la construcción del modelo de negocio para
el informe de registro fotografico.
3.1.2.2. Para realizar esta actividad debes leer desde la pagina No. 305 y 317 del libro estrategia,
responsabilidad social corporativa y sustentabilidad ambiental:
Posteriormente debes investigar una organización que realice practicas de Responsabilidad Social
Corporativa, puedes apoyarte del cuadro 9.1 de la pagina 310 y 311 del articulo y/ó tambien de
Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa). Se recomienda enviarle al correo del
instructor la organización que seleccionó.
1. ¿La estrategia de su empresa es ética? ¿Por qué? ¿Hay algo que su empresa haya hecho o esté haciendo
que legítimamente sus competidores considerarían “sospechoso”?
2. ¿De qué maneras, si es el caso, ejerce su empresa la responsabilidad social corporativa y una buena
ciudadanía corporativa? ¿Cuáles son los elementos de la estrategia de RSC de su empresa? ¿Hay algún
cambio que usted sugeriría a esta estrategia?
3. Si algunos accionistas se quejan de que usted y sus compañeros administradores gastan muy poco o
demasiado en la responsabilidad social corporativa, ¿qué les respondería?
4. ¿Su empresa se esfuerza en operar su negocio de manera ambientalmente sustentable? ¿Qué acciones
específicas adicionales puede emprender su empresa que contribuirían aún más a la sustentabilidad
ambiental?
5. ¿De qué maneras la estrategia de sustentabilidad ambiental de su empresa conviene a los intereses de
largo plazo de los accionistas? ¿Contribuye a una ventaja competitiva o a la rentabilidad de su empresa?
Seguidamente debes realizar una presentación en formato power point y socializar la presentación a
manera de exposición (30 minutos) e incluir los aspectos mas importantes de la organización que
seleccionaste, sus practicas, su proyección, sus avances (Kpis). Se recomienda realizar una presentación en
power point (Solicite la plantilla de power point al instructor) apóyese en la capsula ilustrativa 9.4 pagina
308 del la lecutura base, para que pueda relacionar los principales componentes que tiene la organización
y sus iniciativas. Solicite al instructor las variables de valoración que seran presentadas con anterioridad
para que las tenga encuenta a la hora de realizar la presentación.
La exposición será presentado de la siguiente forma:
4. En formato Power Point en una plantilla del Sena
5. Tendrá 30 minutos para su presentación
6. Se valorará la presentación de la exposición – El instructor enviará las variables de evaluación.
7. Cada grupo entregará un informe de registro fotográfico (Solicitar modelo de informe al instructor)
de la presentación
8. Diligenciar formato PHVA
9. Elaborar presentación en la plantilla de formato power point.
10. Elaborar capsulas en fisico a gran escala con mensajes adornando su escenario ó montaje.
15.1.2.1. Leer el documento entregado por el instructor y relacionar en su cuaderno los aspectos
mas importantes. Lectura base - Administración estratégica de Thompson I. Peteraf & Gamble I.
Strickland. (Registrar en su cuaderno)
a. Que significa Responsabilidad Social Corporativa
b. Dibuje los cinco componentes de una estrategia de responsabilidad social corporativa
c. Que es el resultado triple y dibújelo en su cuaderno.
d. A que nos referimos con sustentabilidad y practicas de negocios sustentables.
e. Que son las estrategias de sustentabilidad ambiental
f. Que es el Índice Dow Jones World y para que lo utilizan las empresas.
g. Dibuje en su cuaderno el diagrama diseñado por el instructor sobre Contexto de la
organización, se adjunta al final del taller - Figura No. 1 – Contexto de la Organización.
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FIGURA No. 1 - Diagrama Domo - Contexto de la Organización
15.1.2.2. Transcriba y dibuje en su cuaderno los siguientes apartes:
• Diagrama de enfoque general PHVA según lcontec
• Diagrama de enfoque general - Mejora Continua según Icontec
• Diagrama de PHVA según el autor (Diego F. Osorio)
• Diagrama PHVA según la norma ISO 9001:2015
• Parrafo de significados de Planear, Hacer, Verificar y Actuar según el Decreto 1072 de
2015.
• Diagrama de PHVA según la cartilla Mipymes.
• Capitulo 5 “Liderazgo” de la norma ISO 9001:2015
• Numeral 2.3.2 “Liderazgo” De la norma ISO 9000:2015
15.1.2.3. Consulte en las normas anteriormente mencionada y que están en la plataforma
blackboard los siguientes términos y regístrelos en su cuaderno, es importante que mencione el
numeral y la norma de donde extrae el concepto:
ü Contexto de la organización
ü Sistema de Gestión
ü Participación activa
ü Sistema de Gestión Ambiental
ü Responsable de la resolución de conflictos
ü Organización
ü Alta Dirección
ü Proveedor
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ü Parte Interesada
ü Estrategia
ü Medio Ambiente
ü Proveedor Externo
ü Aspecto ambiental
ü Verificación
ü Riesgo
ü Proveedor de PRC
ü Riesgo y Oportunidades
ü Asociación
ü Documento
15.1.2.4. Cada equipo de trabajo deberá revisar el panel de preguntas y con el documento de
contexto interno y externo, responder 17 preguntas de los factores de contexto externo y 17 de
contexto interno (Seleccionar al azar). Este documento se encuentra en la plataforma Blackboard.
(Registrar en su cuaderno la consulta). Con base en esa información realice un análisis donde
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Estrategia didáctica activa. Situación problémica: La empresa Helados es una organización cuya
proyección en la produccion y comercializacion de helados con visión ecologica, sin embargo, los
lideres no han indagando sobre movimientos estrategicos del mercado, oportunidades atractivas
en nuevas tendencias y se estan exponiendo a grandes amanazas que pueden afectar el core del
negocio y a su vez reducir sus practicas ecologicas.
Técnica didáctica activa. Outdoor Training & Team Work: Los aprendices deben integrarse en
equipos de trabajo de cuatro (04) integrantes cada grupo, tener encuenta las siguientes
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Participa en la construccion del Técnica: Observación
Evidencias de Desempeño: Contexto de la Organización Instrumentos: Lista de chequeo
Interpreta e identifica la legislación según las normas ISO
y normas que se relacionan con el 14001:2015.
sector económico
Realiza el componente asignado
Evidencias de Producto: Elaborar en los 4 elementos del Técnica: Observación
Instrumentos: Lista de chequeo
Matriz de requisitos Legales diagrama Domo – Contexto de
la Organización.
16. GLOSARIO DE TERMINOS
Norma: Principio que se impone o se adopta para dirigir la conducta o la correcta realización de una
acción o el correcto desarrollo de una actividad. "en infinidad de situaciones usted se verá en un apuro
para distinguir cuál es la norma correcta y elegante de actuar; la norma del hotel es que el cliente siempre
lleva razón"
ISO 9001: La ISO 9001 es una norma internacional que se aplica a los sistemas de gestión de calidad (SGC)
y que se centra en todos los elementos de administración de calidad con los que una empresa debe contar
para tener un sistema efectivo que le permita administrar y mejorar la calidad de sus productos o
servicios.
ISO 14001: La serie de normas ISO 14000 es un conjunto de norma internacionales publicadas por la
Organización Internacional de Normalización (ISO), que incluye la Norma ISO 14001 que expresa cómo
establecer un Sistema de Gestión Ambiental (SGA) efectivo.
OHSAS 18001: (Occupational Health and Safety Assessment Series, Sistemas de Gestión de Seguridad y
Salud Ocupacional) se refiere a una serie de especificaciones sobre la salud y seguridad en el trabajo,
materializadas por British Standards Institution (BSI) en la OHSAS 18001 y OHSAS 18002.
Competencia esencial: Es una actividad que desempeña una empresa con pericia u también es central
para su estrategia y éxito competitivo.
Competencia distintiva: Es una actividad competitivamente importante que una empresa desempeña
mejor que sus rivales; así, que representa una fortaleza interna, competitivamente superior.
Fortalezas: Representan los activos competitivos,
Debilidades: Son Fallas que constituyen pasivos competitivos.
Táctica: es, en término generales, un método empleado con el fin de obtener un objetivo. Originalmente
se entiende como táctica la parte del arte militar que trata sobre el empleo de los medios de acción en el
campo de batalla: la actuación de los mandos y sus tropas en relación con el enemigo existente y con las
misiones a su cargo.
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Técnica: (del griego, τέχνη tékhnē 'arte, técnica, oficio') es un procedimiento o conjunto de reglas, normas
o protocolos que tiene como objetivo obtener un resultado determinado y efectivo, ya sea en el campo de
las ciencias, de la tecnología, del arte, del deporte, de la educación o en cualquier otra actividad. Es el
conjunto de procedimientos que se usan para un arte, ciencia o actividad determinada que, en general, se
adquieren por medio de su práctica y requieren determinadas habilidades o destrezas.
Responsabilidad Social Corporativa - RSC: Atañe al deber de la compañía a operar de manera honorable,
proporcionar buenas condiciones laborales a los empleados, fomentar la diversidad de la fuerza laboral,
proteger el ambiente y trabajar por mejorar la calidad de vida de las comunidades donde opera y de la
sociedad en general.
Estrategia de sustentabilidad ambiental: Consiste en sus acciones deliberadas para proteger el ambiente,
procurar la longevidad de los recursos naturales, mantener los sistemas de apoyo ecológicos para las
generaciones futuras y prevenir los mayores peligros.
6. REFERENTES BILBIOGRAFICOS
Autor (es) Guillermo Alexander Álvarez Instructor Regional Antioquia - Centro de Servicios y 23 de Marzo de 2017
Molina Gestión Empresarial – Tecnologías de Producción
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Industrial.
Diego Fernando Osorio Instructor Regional Antioquia - Centro de Servicios y 23 de Marzo de 2017
Chávez Gestión Empresarial – Tecnologías de Producción
Industrial.
Autor (es)
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