CUNBRE

MODALIDAD VIRTUAL

LA POSICIÓN DEBE
SER CREATIVA
MARÍA ALEJANDRA RODRÍGUEZ ROMERO
PROFESIONAL EN NEGOCIOS Y RELACIONES
INTERNACIONALES
OBJETIVO

Analizar el valor que tiene en la

actualidad la innovación
disruptiva y el emprendimiento
 INNOVACIÓN
La OCDE define el concepto de
innovación como la introducción
de un producto o de un proceso,
nuevo o significativamente
mejorado, o la introducción de
un método de comercialización
o de organización nuevo,
aplicado a las prácticas de
negocio, a la organización del
trabajo o a las relaciones
externas
TIPOS DE
INNOVACIÓN
Innovación de producto
Bien o servicio nuevo o significativamente
mejorado en sus características o usos

Innovación de proceso
Implementación de un método de producción o
distribución nuevo o mejorado

Innovación de marketing
Cambios significativos en el diseño del producto
o el packaging, la colocación, las promociones o
el precio.

Innovación organizativa
Implementación de un nuevo método
organizativo
ALGO PARA RECORDAR:

Estas definiciones limitan la innovación. ¿En qué

tipología se podría clasificar la innovación política o
educativa, o la innovación en modelos de negocio?

Intentar confinar la innovación a una definición exacta

es una tarea difícil y en gran medida innecesaria. No
necesitamos una definición exacta de innovación,
puesto que cuando nos la encontramos, sabemos que
se trata de ella
CREATIVIDAD
Es una destreza adquirible, como
un rasgo del que participan todos
los seres humanos, aunque precise
ser cultivado. Esta capacidad
viene dada por “la mezcla de
conocimientos, actitudes y
habilidades que se pueden
conseguir mediante la práctica
PASOS DEL PROCESO CREATIVO
Según el autor Daniel Goleman

1 Preparación
Tiene lugar en el momento en
3 Soñar despierto
que una persona se sumerge
en el problema y consiste en
la búsqueda de información
relevante
En el momento más alejado
del problema, se sueña
despierto y nace la llamada
“inspiración”
5 Traducción
Se traduce la idea a la acción

2 Incubación
Consiste en el procesamiento
4 Iluminación
Paso del momento creativo
de toda la información y en el que surge la respuesta,
vivencias reunidas pero aún no es un acto
creativo
INNOVACIÓN
DISRUPTIVA
Las innovaciones disruptivas
son un poderoso medio
para ampliar y desarrollar
nuevos mercados y ofrecer
nueva funcionalidad, la cual,
a su vez, altera los vínculos
de mercados existentes
CARACTERÍSTICAS DE LA INNOVACIÓN
DISRUPTIVA
Según los autores Adner (2002) y Tellis (2006)

Las tecnologías de las empresas son desplazadas del mercado principal

1 por tecnologías que tienen desempeño inferior

Los clientes principales están dispuestos a adquirir las tecnologías

2 disruptivas a pesar de que ofrecen desempeño inferior

3 Las empresas establecidas rechazan las tecnologías disruptivas

Las tecnologías disruptivas mejoran continuamente hasta

4 alcanzar el mercado principal
 EL FRACASO DE LAS EMPRESAS
ESTABLECIDAS LÍDERES AL
ENFRENTAR LA INNOVACIÓN DISRUPTIVA

El fracaso de las empresas en mantener el

liderazgo de una industria o su desaparición se
debe principalmente a tres factores

Cultura organizacional

Competencia organizacional

Fallas cognitivas de la alta gerencia

 ¿QUÉ ES EL
EMPRENDIMIENTO?

El emprendimiento es inherente a la
esencia del ser, está presente en cada
una de las acciones que desarrolla para
la búsqueda de la transformación y
mejoramiento de sus condiciones de
vida
Clara Orrego (2008)
 El proceso humano de la innovación
es la razón de ser del
emprendimiento. Es posible identificar
una relación entre innovación,
creatividad y disrupción, dado que
constituyen las bases para las
inciativas empresariales.
RECURSOS

Cruz, O. (2017) Innovación disruptiva: aportes conceptuales

para organizaciones en Latinoamérica. Universidad Nacional de
Colombia. Recuperado de
http://bdigital.unal.edu.co/59229/1/80157246.2017.pdf.pdf
Fundación de la Innovación Bankinter. (2010) El arte de innovar
y emprender. Recuerado de
https://www.upo.es/upotec/static/upload/files/INNO
_3590_FTFXIV_El_arte_de_innovar_y_emprenderv2_.pdf
Torres, R. (2015) Estímulo a la creatividad y emprendimiento
joven para la innovación social en un contexto global. Revista
Estudios de Juventud. Recuperado de
http://www.injuve.es/sites/default/files/cap7_109.pdf