Dirección estratégica

Universidad Tecnológica de Honduras UTH

Asignatura: Dirección estrategia

Ejercicio práctico grupal

Tiempo: 30 minutos

Presentación: 10 minutos máximo.

Objetivo: crear el perfil del cliente, y desarrollar las estrategias de la mezcla de marketing

1. ANALISIS DE ADENTRO HACIA AFUERA Y DE AFUERA HACIA DENGTRO

MATRIZ FODA: ____________________________________________________________

FORTALEZAS DEBILIDADES
FACTORES INTERNOS

FACTORES EXTERNOS

OPORTUNIDADES FO: MAXI- MAXI DO:MINI-MAXI

Mae: Idalia María Aguilar Cervantes

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AMENAZAS FA:MAXI-MINI DA: MINI –MINI

2. Desarrollar las Estrategias de la Mezcla de Marketing

Alternativa Formulación Tipo de Forma de

de la estrategia de aplicación de
alternativa la mezcla la estrategia
marketing de la mezcla
de marketing

Mae: Idalia María Aguilar Cervantes

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3. Desarrollar la mezcla de marketing en dirección estratégica por objetivos

Objetivo Estrateg Táctica Tiempo Encarga Presupu

ia en do de la esto de
impleme activida la
ntar d activida
d

4. Desarrollo del perfil del cliente

Factor en la variable Indicador Observacio

segmentar nes
de
mercado

Mae: Idalia María Aguilar Cervantes

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Material de Apoyo

Mae: Idalia María Aguilar Cervantes

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PASTELES CON BAJO CONTENIDO EN AZUCAR

Factores en la segmentación de Variable Indicador

mercado
Geográficos Población Rural … 22,750 habitantes
Urbana...72,371 habitantes.
Según censo (2013).

Región Municipio de Siguatepeque.

La densidad de población es de 249.281

Densidad hab. /km2 con un promedio de 5,5 hab.
/vivienda. Con una tasa de crecimiento
poblacional interanual de 3,5% (1999-
2000), este crecimiento es mayor que la
media departamental que es de 3,3%.
Demográficos Edad 18 años en adelante.

Sexo Masculino y Femenino

Mujeres
Rural…11,411 mujeres
Urbana …38,458 mujeres
Hombres
Rural…11,331 hombres
Urbana…33,913 hombres.

Educación
Primaria, Secundaria, universitaria.

Tamaño de familia Promedio de 4 miembros por familia.

Rural ---L. 205.00 al día

Urbana—L.284 al día
Ingreso salarial Según escalara salarial base Agricultura,
silvicultura, caza y pesca, Comercio al por
mayor y menor, restaurantes y hoteles,

Porcentaje de pacientes con diabetes

atendidos en los dos centros de salud del
municipio de la ciudad de Siguatepeque.
1287.00 personas con la enfermedad de
Salud Diabetes.
Psicográfico Estilo de vida Celebraciones sociales: cumpleaños,
bodas, bautismos, graduaciones y eventos
especiales.

Mae: Idalia María Aguilar Cervantes

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Valores
Compartir momentos especiales con
familiares y amigos, generando lasos de
amistad, unión familiar y expresiones de
sentimientos.

Gastronomía hondureña en la zona

central de Honduras.
Cultura
“En la creencia popular, las velas tienen
un poder mágico especial para conceder
deseos. . . Las velas encendidas y los
fuegos de sacrificio han tenido un
significado místico especial…Las velas del
pastel de cumpleaños son, por lo tanto,
un tributo y un homenaje al niño del
cumpleaños y traen buena suerte”.
El origen de la torta de cumpleaños.
Tradiciones sobre el pastel de la boda.
“Existe algo más sabroso a nivel
emocional y gustativo que compartir un
pedazo de torta? Te permite compartir en
familia mientras conversan, disfrutan a la
vez que comes un postre delicioso que
generalmente es el gusto de grandes y
pequeños”,

“El éxito en la vida consiste en siempre seguir adelante”.

Mae: Idalia María Aguilar Cervantes