Marketing Avanzado: El mercado global Halal

Oscar Javier Machuca Mejía

Daniel Ramírez

Marketing Avanzado

2022
 Solución al caso práctico

¿Qué estrategias de marketing deben construir o implementar las empresas para conocer mejor

a su nuevo cliente en su contesto Halal?

Termino Halal: Todo aquello que es permitido, Beneficioso para la salud de los seres humanos,

ofreciendo una mejor calidad de vida, saludable, ético, no abusivo, Halal es un estilo de vida, un

concepto global que influye en la vida cotidiana, la alimentación, la economía, la moda, la salud, el

comercio, el turismo.

Termino Haram: Es todo lo contrato al Halal, no que no esta permitido lo dañino, lo abusivo, lo que

va en contra de la vida, la salud, la economía, el bienestar.

El mercado Halal ha venido creciendo considerablemente, es por ello que las empresas deben

adaptar su oferta para cumplir los requerimientos tanto de los consumidores como de las

autoridades gubernamentales de los países musulmanes, esto les permitirá la entrada a los

mercados musulmanes pasando barreras impuestas por los gobiernos, las creencias y valores

éticos propios de Fe religiosa.

Teniendo en cuenta lo anterior es necesario que entendamos que el mercado Halal se debe

vincular estrechamente a los preceptos del islam y entender que sin importar el lugar geográfico

en que se encuentren estos preceptos son obedecidos fielmente por todos los seguidores de

islam; Halal es un termino encontrado en el Corán que define los bienes y servicios que son aptos

para el consumo de los musulmanes, esto es muy importante para las empresas deben entender

no solamente lo que se encuentra permitido aún mas es importante lo que es prohibido,

entendiendo esto el mercado Halal es aquel que hace cumplir que estos productos tangibles o
intangibles cumplan con las condiciones necesarias para el consumo de los musulmanes,

normalmente estos deben ser certificados como Halal y se les otorga certificado o sello que

garantiza su confianza al consumidor.

Resumiendo, las empresas deben conocer:

 La FE, las creencias, los valores Éticos de sus consumidores, para poder hacer parte del

mercado Halal que cada día avanza más en crecimiento económico y en zona geográfica.

 Es esencial tener en cuenta los productos prohibidos, como por ejemplo la carne de

animales no sacrificados de una forma islámica, el alcohol.

 Conocer a su consumidor e interesarse por ingresar en un mercado en crecimiento nos

indica que las empresas deben hacer un esfuerzo para satisfacer una cultura religiosa, de

hábitos y costumbres radicales, deben certificarse para brindar confianza absoluta al

consumidor.

 Es importante conocer la oferta y la demanda, así como la competencia, tener en cuenta

que el mercado Halal no solo incluye la industria de alimentos, también se regula el

turismo, la banca y finanzas, los fármacos, la moda y cosméticos.

 Aplicación Práctica del Conocimiento

 Teniendo en cuenta lo aprendido en la unidad como empresa es importante aprender a

conocer a nuestro consumidor final, sus gustos, preferencias, pero además es muy

importante saber a que cultura pretendemos ofrecer nuestros productos o servicios, sus

leyes, procesos gubernamentales para introducirnos en el mercado, países en los que se

encuentran y en este mercado en especifico es importante conocer su religión y sus

hábitos y costumbres religiosas, esta cultura que se ha globalizado cada día más aunque

geográficamente se encuentren en varios países del mundo, si bien se mueven

geográficamente conservan sus mandatos religiosos y son muy fieles a su cumplimiento.

 Referencias

https://www.centro-virtual.com/campus/mod/scorm/player.php?a=4930&currentorg=ORG-

81B0313A-492F-10D3-0AD3-906C6E5A2B8C&scoid=10523

https://www.institutohalal.com/que-es-halal/