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¿Qué estrategias de marketing deben construir o implementar las empresas para conocer mejor a

su nuevo cliente en su contesto Halal?


Debemos conocer un poco más de este mercado, entonces halal, es un término fundamentado en
conceptos de higiene y salud, y significa “permitido” para el islam, por lo tanto, es un producto
halal, cuando cumple con las normas y reglas establecidas por el islam, así:
 No contener carne de animal hallado muerto
 Sangre
 Carne de cerdo y todos sus derivados
 Animales que se alimenten de carroña o que posean garras
 Animales muertos por otros animales, asfixiados o sacrificados por otros ritos no
islámicos
 Alcohol u otro embriagante

Por lo anterior, es importante que en mercadeo tengamos conocimiento de cada tendencia, fe,
cultura y alcance del mercado mundial. Las cifras y proyecciones de la economía en éstos
mercados, debe ser un constante estudio, de tal manera que cuando planteamos una estrategia a
nuestras empresas, podamos vincular todas las tendencias actuales, dentro de la economía, si
queremos ser actuales y vigentes, dentro de una cultura globalizada que cada vez se expande a
todas las regiones.
No podemos plantear una estrategia de mercado sin el conocimiento real y responsable de lo que
se presenta en la economía mundial, de lo contrario estamos condenados al estancamiento y
fracaso seguro.
En mercadeo, es necesario pensar con mente abierta, sin restricciones y visualizando el mercado
mundial, ya que no podemos solo quedarnos con el entorno cercano, si queremos ser precursores
de expansión de las empresas. Por lo anterior, es una obligación estar a la vanguardia de las
tendencias, estudiar las culturas, respetar las creencias y plantear alternativas para cada mercado.
Eso es casi una obligación del dpto. de mercadeo para cada empresa.
En tema puntual del mercado halal, si no se estudia sobre su cultura, su origen, sus restricciones,
difícilmente las empresas tendrán productos que ofrecer. Estrategia de mercado al respecto, parte
del conocimiento del tema y el estudio de alternativas que sean atractivas para ésta cultura que
poco a poco se toma con más libertad el mundo y que se convierte en un mercado que podría ser
muy productivo para el empresario que sepa cubrir sus necesidades y expectativas. En
consecuencia recordemos que dentro de los temas vistos encontramos el Marketing directo, que
vendría bien para éste caso, ya que se enfoca en las necesidades de sus consumidores, busca sus
necesidades y proyecta soluciones a las mismas con los productos que les puede ofrecer para
provocar de tal manera la fidelización de sus clientes o mercado.

Referencia bibliográfica:
Uribe, H. E. (2017). Halal, un concepto global. Aldaba, (36), 89-98.

Calvar, C. (2017). Halal, un mercado regulado y en expansión. Eurocarne: La revista


internacional del sector cárnico, (260), 122-124.

Barreiro, D. (2016). El mercado halal, un gran atractivo para el sector cárnico. Eurocarne: La


revista internacional del sector cárnico, (250), 34-37.

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