Nombre Descripción Recursos/ Fecha de

materiales entrega
Actividad 1. 1. Investiga una marca internacional que se comercialice en Material PDF Del 09 de
Elementos del México detalla los siguientes puntos: impartido por febrero al 14 de
análisis UnAdm. febrero del
estratégico de · El comportamiento del consumidor 2020
marca · Entorno actual en el cual se encuentra la marca.
Posicionamiento -
2. En otra sección del documento Word desarrolla los Planeamiento
siguientes puntos: Estratégico
https://www.yout
a. Historia de la marca asignada (información básica, general,
ube.com/watch?v
datos duros máximo una cuartilla). =WkAoyKfamuQ
b. Situación actual de la marca, especificando la categoría de
productos que se avalan bajo la marca, características
generales de los productos, mercados en los que se Factores que
comercializan e imágenes de la marca. influyen en el
c. Descripción del tipo de consumidor al que se dirige la marca consumidor
y cuál es su comportamiento de compra, tomando en cuenta https://www.yout
los elementos que se describen en el material de la unidad ube.com/watch?v
=P1BeyxOBe7s
(PDF de la unidad 2).

3. Favor de cuidar que su aportación no presente errores

ortográficos o de sintaxis y que incluya las referencias
bibliográficas de donde obtuvo la información, en formato
APA.
Actividad 2. 1. De la compañía seleccionada en la actividad 1 investiga cómo Del 15 al 20 de
Construcción ha sido construida la identidad de esa marca. Material PDF febrero del
de la impartido por 2020
2. En otra sección del documento investiga una marca
identidad de UnAdm.
internacional que no sea comercializada hasta este momento en
marca México y determina si es posible que se pueda registrar
legalmente en México, cumpliendo con todos los requisitos
Conceptos del
solicitados para ello.
Branding:
3. Redacta en otro apartado del documento donde se explique Marca, diseño e
en que consiste la construcción de la marca asignada identidad |
especificando y justificando los siguientes puntos Branding
inteligente
a. Posicionamiento actual de la marca y los valores que refleja la
misma.
https://www.yout
b. Cuál es el programa de mercadotecnia actual que utiliza la ube.com/watch?v
marca =88kNe9dthDU

c. Cuál ha sido el desempeño de la marca en el mercado y cómo

la evalúan
los clientes en general.
d. La marca ha tenido un crecimiento positivo a través del
tiempo y se ha logrado crea un valor importante sobre la misma
e. Relación de la marca con el plan de mercadotecnia
 4. Presentar su trabajo desarrollado en un documento con
formato Word, puedes integrar imágenes, tablas, gráficas o
cualquier elemento que sustente lo que está exponiendo.
Asimismo, que no olvide citar las fuentes que consultó y que
estas deben ser serias y confiables. Y en formato APA

Material PDF
Actividad 3. 1. Investiga la historia de un gerente de marca exitoso impartido por Del 21 al 25 de
Papel del UnAdm. febrero del
gerente de 2. Elabora un resumen con los datos más sobresalientes sobre el 2020
marca mismo y de la marca o marcas que ha manejado. Foro

3. Deben evaluar el resumen de la menos 2 de sus compañeros

de forma constructiva y asertiva, con base en una lista de cotejo
que contenga las características que debe poseer un gerente de
marca.

Recomendación. Elabore la lista de cotejo y envíela junto con los

criterios de evaluación. Tome como referencia esta tabla:

Conocimientos % Habilidades % Actitudes %

 Material PDF
Evidencia de 1. Retomar la compañía que utilizaron en la evidencia de impartido por Del 26 de
aprendizaje: aprendizaje de la unidad 1. UnAdm. febrero al 29 de
Marca febrero del
estratégica 2. Elaboren un documento en formato Word que contenga los 2020
global siguientes aspectos, explicando y justificando cada uno de ellos:
Banco mundial
a. Esbozo general de la marca que desarrollo, incluyendo el
producto, sus características, atributos y beneficios, así como https://www.ban
nombre, logotipo y/o símbolo y slogan de la marca. comundial.org/

b. Descripción del tipo de clientes a los que va dirigida la marca Fortunehttps://f

tomando en cuenta que será una marca que se comercializará ortune.com/fortu
en diversas partes del mundo ne500/

c. Mencionar dos mercados internacionales en los cuales es

posible comercializar la marca.

d. Vinculación emocional entre el cliente y la marca.

e. Comportamiento del cliente y el entorno de mercado.

f. Valores que busca reflejar en la marca y cómo se diferenciará

de la competencia.

g. Elaboración de estrategias de marca para internacionalizar la

misma en los mercados internacionales que se mencionan en el
inciso c.

4. presentar su trabajo en un documento con formato Word,

utilizando únicamente el esquema propuesto sin omitir y/o
agregar ningún dato de los solicitados. Recuérdeles que pueden
integrar imágenes, tablas, gráficas o cualquier elemento que
sustente lo que están exponiendo. Asimismo, que no olvide citar
las fuentes que consultó y que estas deben ser serias y
confiables

4. Guarda y envía tu portafolio de evidencias con la

nomenclatura IAEM_U2_EA_XXYZ. Sustituye las XX por las dos
letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido
paterno y la Z por la inicial de tu apellido materno.
Autorreflexione Desde tu posición como “Gerente de Marca”, menciona que Material de la Del 28 de
s harías para: UnAdm. febrero al 01 de
marzo del 2020
1.- Conocer a tu cliente y al medio que rodea a tu marca.

2.-Llevar a cabo, el proceso de construcción de marca

3.- Plantea un enfoque estratégico para posicionar tu marca.