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➤ ➤ ➤ ma es que, en muchas ocasiones, estos depar- Advanced Management Program, tuvo una duración
tamentos viven en una realidad desconexa de aquella de trece semanas, y contó como participante con Re-
del negocio, y los programas que ofrecen no están ginald Jones, futuro CEO de la compañía.
necesariamente alineados con la estrategia y la visión Hoy en día, la Universidad Corporativa de General
de futuro de sus compañías. Más allá, los empleados Electric se estructura en tres áreas en base al modelo
reciben señales contradictorias sobre por qué tienen GE Global Learning: el liderazgo, las habilidades y el
que ir a un curso o a una formación determinados, y, negocio. Su área de liderazgo busca inspirar, conectar
rara vez, su realidad del día a día cambia tras realizar y desarrollar a los líderes de hoy y mañana. El ámbito
dicha formación, lo que, en muchas ocasiones, acaba de las habilidades busca promocionar y mejorar ha-
generando frustración o incluso desidia. bilidades financieras y técnicas de comercialización,
Ante esta problemática, en las últimas décadas he- entre otras. Finalmente, el ámbito de negocio apoya
mos asistido al nacimiento y desarrollo de un nuevo el desarrollo de conocimiento en las industrias espe-
Las Universidades Corporativas son entidades educativas que se constituyen como una herramienta estratégica
diseñada para ayudar a sus organizaciones en la consecución de sus objetivos a través de actividades que
fomenten el aprendizaje y el conocimiento a nivel individual y organizacional. General Electric, McDonald's o
Apple ya han puesto en marcha este tipo de estructuras para ayudar a capacitar a su personal y a sus directivos
fenómeno que recibe la denominación de Universidades cíficas en las que General Electric desenvuelve su
Corporativas. Las Universidades Corporativas son en- actividad.
tidades educativas que se constituyen como una herra- Las actividades de la Universidad Corporativa de
mienta estratégica diseñada para ayudar a sus organi- General Electric se desarrollan en diferentes sedes:
zaciones en la consecución de sus objetivos a través de Crotonville (Estados Unidos), Múnich (Alemania) o
actividades que fomenten el aprendizaje y el conoci- Shanghái (China), pudiendo realizarse cursos concre-
miento a nivel individual y organizacional (Allen, 2002). tos en otras localizaciones.
Compañías como General Electric, McDonald’s,
Walt Disney o Apple ya han puesto en marcha este EL CASO DE MCDONALD'S:
tipo de estructuras para ayudar a capacitar a su per- LA HAMBURGER UNIVERSITY
sonal y a sus directivos, y así mejorar el alineamiento Internacionalmente conocida y aclamada, la Ham-
de sus trabajadores con sus objetivos de futuro y con burger University fue fundada en 1961, cuando Fred
su estrategia. Turner, uno de los altos ejecutivos de la cadena, fundó
la universidad en el sótano de uno de sus restaurantes
EL CASO DE GENERAL ELECTRIC: CROTONVILLE en Elk Grove Village (Estados Unidos).
Crotonville se creó a mediados de la década de 1950, La Hamburger University nació también ante la ne-
cuando Ralph Cordiner, presidente de General Elec- cesidad de tener personas preparadas para hacer fren-
tric, se dio cuenta de que una de las principales limi- te a la expansión del negocio de McDonald’s. Su pri-
taciones para acometer el futuro de la compañía era mera promoción graduó a quince estudiantes. Desde
contar con directivos preparados para hacerse cargo entonces, más de ochenta mil responsables de restau-
de nuevos proyectos. General Electric crecía a un rit- rantes se han graduado, con una formación que hace
mo notable, y a su CEO le faltaban personas de con- especial hincapié en el desarrollo de unas operaciones
fianza para poder liderar estas nuevas posiciones, con consistentes y de excelencia en sus restaurantes.
un conocimiento profundo de la cultura y la manera El servicio, la calidad y la limpieza son tres de las
de hacer de la empresa. bases de la formación en operaciones que se desarro-
En 1956 decidió comprar unos terrenos en Croton- lla en la Universidad y de los pilares en el desarrollo
ville, una hora al norte de Nueva York, donde estable- del liderazgo para McDonald’s, que cuenta hoy en día
cer su centro de formació. Su primer programa, un con siete sedes en todo el mundo.
Universidades Corporativas: alineando personas y estrategia 67
FASES EN EL DESARROLLO
Durante la creación y lanzamiento de una Universidad DE UNA UNIVERSIDAD CORPORATIVA
Las Universidades Corporativas cuentan con diferen-
Corporativa, se deben identificar las prioridades tes fases en su desarrollo (ver figura 1).
Obtener resultados
Ejecutivos Visión global Inspiración para otros Agudeza política Decisiones acertadas
en red
Orientación Organización
Contribuidor Orientación al cliente Escucha activa Networking Agilidad en la decisión hacia del trabajo y
individual resultados seguridad
Aprendizaje ágil
Autoconocimiento
Integridad profesional
en su desarrollo. Durante la misma, se deben identi- que va a cubrir la misma y establecer cuáles pueden
ficar las prioridades estratégicas de la compañía, así ser sus diferentes áreas de actuación. Esta definición
como aquellas necesidades de desarrollo del talento implicará determinar qué ámbitos cubrirá y no cu-
más importantes. Estas necesidades se suelen definir brirá la Universidad Corporativa, así como qué áreas
como competencias clave en cada uno de los niveles se podrán desarrollar desde otras posibles unidades
directivos relevantes (ver figura 2). de formación en la compañía.
En esta fase, además, se debe hacer una auditoría
de aquellos programas de formación existentes y de
cómo se podrán integrar dentro de la estructura de
la Universidad Corporativa.
2 Lanzamiento de programas clave. Comenzar
por la definición de uno o dos programas insignia
por los que muchos de los empleados clave vayan a
Existen dos grandes esquemas a la hora de lanzar pasar y asegurar su éxito e impacto como base del
una Universidad Corporativa: desarrollo de la Universidad Corporativa.
En la fase de definición se tienen que establecer
2. El modelo financiado por las unidades de negocio. En este modelo, a partir de 1. Programas enfocados al desarrollo de las habili-
la definición de oferta formativa, cada unidad de negocio es libre de enviar el dades de liderazgo.
número que considere relevante de participantes a cada programa. Para ello
deberá de asegurar, además, su idoneidad y pagar el coste del participante 2. Programas enfocados a cubrir las necesidades de
según haya sido estimado por la Universidad Corporativa. Por su parte, la gestión de los negocios (en especial, en el ámbito
Universidad Corporativa es responsable no solo de la gestión de la oferta de ventas y en el comercial).
académica, sino también de su comercialización.
3. El modelo abierto. En este modelo, la Universidad Corporativa tiene la libertad 3. Programas enfocados a disciplinas técnicas y de
para poder desarrollar programas tanto dentro de la compañía como para el gestión operativa.
mercado. Asimismo, los participantes y unidades de negocio pueden optar por
la formación corporativa o por aquella ofrecida por otras escuelas y universida-
des. Este es un modelo que pone directamente a competir la oferta formativa
Consolidación de
de la Universidad Corporativa con la de cualquier otra universidad o escuela de la Universidad Corporativa
negocio. La fase de consolidación supone el refrendo del mo-
delo educativo y económico de la Universidad Corpo-
rativa (ver cuadro 2). Así como la fase de creación
supone una apuesta e inversión por parte de la com-
pañía, y en la fase de desarrollo se produce el lanza-
➤ ➤ ➤ sede física y qué modelo de profesorado y miento de nuevos cursos y escuelas, en la fase de con-
colaboraciones tendrá, así como la manera de fun- solidación se estabiliza el modelo, y la prioridad es la
cionamiento o su modelo económico. medición del impacto de la Universidad Corporativa
en el negocio.
Desarrollo de la Además, la Universidad Corporativa tiene que de-
Universidad Corporativa cidir sobre qué ámbitos debe centrar su actuación,
En esta segunda fase es importante poder analizar tanto a la vista de su impacto en el negocio (gestio-
el crecimiento de la oferta formativa a la luz de las nando el portafolio de programas ofrecidos y escue-
necesidades definidas por el ámbito de negocio. Es las) como en función de su sostenibilidad económica.
Reinvención/renovación
de la Universidad Corporativa
Tras unos años en funcionamiento, como sucede en
Las Universidades Corporativas desarrolladas en modelo las universidades y escuelas de negocios, las Uni-
versidades Corporativas deben plantearse la rele-
de alianza son las más comunes. En este caso, la compañía vancia de su oferta y la necesidad de reinventarse y
renovarse.
cuenta con un equipo propio de gestión y formación, que Esta reinvención, en muchas ocasiones, no implica
el cambio de definición estratégica, pero sí el replan-
se refuerza y busca apoyos en el exterior, en función del teamiento de los métodos y formatos en los que se
imparten los programas. En la actualidad, muchas
tipo de formación que quiera llevar a cabo Universidades Corporativas están optando por mo-
Universidades Corporativas: alineando personas y estrategia 71
Director de la Universidad
Corporativa
Director asociado/
responsable de Alumni
Director de
Administración
Gestores de Departamentos
programas o escuelas
Director de
Campus Profesorado
Director de
Tecnología *Responsables de difundir la información de los programas y la selección de los participantes
Director de la Universidad
Corporativa
Aprendizaje formal:
DIEZ CONSEJOS A LA HORA DE
DESARROLLAR LAS ACTIVIDADES DE
10% a través de cursos
y lecturas
UNA UNIVERSIDAD CORPORATIVA
Desarrollar una Universidad Corporativa implica una
apuesta por la gestión del talento en línea con las ne-
cesidades estratégicas de la empresa. Para poder
maximizar los elementos que pueden ayudar a maxi-
Sin embargo, para asegurar el mayor aprendizaje de cada directivo, se recomien-
mizar el éxito de la iniciativa, resumimos a continua- da identificar sus estilos de aprendizaje y de pensamiento antes de diseñarle
ción diez aprendizajes clave basándonos en nuestra cualquier itinerario de aprendizaje.
experiencia en este ámbito:
Con base en este diagnóstico, cada directivo puede desarrollar el plan individual
de desarrollo, acompañado del itinerario de aprendizaje que mejor se adapte a
coaching que permitan enfocar el desarrollo en el des- que las compañías deben aprovechar. Además, esta
empeño de la función y el uso práctico de los apren- comunidad de Alumni es una base fantástica para el
dizajes del programa. De esta forma se consigue au- desarrollo de actividades de formación continua y la
mentar el impacto y la capacidad de retención de los identifcación de talento para el desarrollo de forma-
aprendizajes del programa. dores internos.
Referencias
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