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Optimizar el manejo y flujo de información que se genere entre los diversos actores que hacen
parte de la comunicación interna, con el propósito de generar espacios de interacción rápida,
eficaz y veraz, sobre la Implementación de la Estrategia de Gobierno en línea, en cada una de las
233 Entidades Territoriales que componen la Región 3 (Centrosur).
Objetivo General:
Desarrollar un plan de comunicaciones interno que permita definir qué, cómo, a quién y qué
recursos utilizar para transmitir la información generada para la Estrategia de Gobierno en línea en
la Entidad Territorial, haciendo uso de los diferentes medios de comunicación de que disponga la
misma. La comunicación interna se concibe bajo el precepto de la interacción y flujos de
información entre las diferentes dependencias de la Entidad.
Objetivos Específicos
Destinatarios:
Funcionarios de las Gobernaciones y/o Alcaldías de las diversas Entidades Territoriales del
Departamento, Aliados Estratégicos, Funcionarios del Programa Agenda de Conectividad –
Estrategia de Gobierno en línea, Operadores Agenda de Conectividad – Estrategia de Gobierno en
línea.
Es vital generar una retroalimentación oportuna entre los Delegados y los Funcionarios de las
Entidades Territoriales, para evitar reprocesos además de la pérdida de información y fuga de la
misma.
Ejemplo: Crear un mensaje para un jefe de área o dependencia de la Entidad Territorial, no será
igual de contundente a un mensaje que se diseñe exclusivamente para un ciudadano.
El entorno y el contexto de la población, son los elementos que determinan los parámetros que se
deben utilizar para hacer un mensaje contundente.
Esencialmente
medios
que
generen
una
rápida
interacción
entre
las
Gobernaciones y/o Alcaldías de las diversas Entidades Territoriales del Departamento, Aliados
Estratégicos, Funcionarios del Programa Agenda de Conectividad – Estrategia de Gobierno en
línea, Operadores Agenda de Conectividad – Estrategia de Gobierno en línea, entre los cuales se
pueden encontrar los siguientes:
Recursos a invertir:
En la comunicación interna los recursos a invertir son mínimos, ya que se contará principalmente
con los recursos técnicos y tecnológicos que posea cada Entidad Territorial, sumado a las
herramientas de Interacción en línea que ofrece el Programa Agenda de Conectividad – Estrategia
de Gobierno en línea para cada una de las Entidades a través del sitio web.
Ejemplo: Recursos físicos y materiales de la entidad: 1 Despacho equipado con línea telefónica e
Internet 1 Sala de reunión y 12 sillas 1 Televisor Equipos oficina (2 de mesa y 2 sillas) Teléfonos
fijos (2) y móviles (2) 1 PBX 1 Fax Material impreso: Carteleras, folletos, postales, volantes,
pendones, etc.
Recursos Tecnológicos
Las herramientas de interacción del Sitio Web Institucional y Aula Virtual (Foro, chat, correo
electrónico, audio, vídeo, buzón de quejas y reclamos, etc.) Boletín o revista electrónica Blogs
(blogger, wordpress, etc). Slideshow o slideshare SMS
-
Recursos Humanos
Nombre
Cargo
Dependencia
Correo electrónico
Juan Pérez
Jefe de prensa
Oficina Prensa
de
prensa@municipiodepartamento.gov.c o
Perfil académico
No Personas
Lucia Gómez
Oficina Prensa
de
prensa@municipiodepartamento.gov.c o prensa@municipiodepartamento.gov.c o
315xxxxxx x
Contratista
Manuel Jiménez
Oficina Prensa
de
300xxxxxx x
Contratista
Recursos Financieros Monto asignado para los materiales POP y eventos, además la periodicidad
de la realización de estos.
No. 1
Descripción del Evento Articulo Folletos Campaña Gobierno en línea Volantes Campaña Trám
ites y Servicios Encuestas Campaña Nivel de Satisfacción ciudadanos Carpetas de Campaña
Periodicid Cantidad ad 1 vez al 3500 mes 1 vez 3000 bimensual mente 1 vez al 70000
cada semestrre 1 vez 2000
Tinta s 3X0
Tamaño Oficio
Valor Total $270.0 00 + iva $230.0 00 + iva $3.900. 000+ iva $3.000.
3X0
Carta
Bond 75 grms
$77
2X1
Oficio
Bond 75 grms
$56
4X4
Plastificad
Papel
tipo $1500
No.
Cantidad
Tinta s
Tamaño
Tipo de Papel
Valor Unitario
Plegables
8 9 10
11
Campaña 1 vez cada 70000
Gobierno en semestre línea Ésferos tipo Evento cierre 1 vez cada 300
lamy semestre Botones Evento cierre 1 vez cada 300 semestre Pendones Campaña 1 vez al 2
Gobierno en año línea Mugs Campaña 1 vez cada 50 Gobierno en semestre línea TOTAL
4x2
Carta
Bond 75 grms
$85
$5.900. 000+ iva $24000 00+ iva $30000 0+ iva $14000 0+ iva $42500 0 + iva
Normal
$16565000 + iva
(Se eligen los recursos que se vayan a utilizar de acuerdo con los que se conozca posee la Entidad y
aquellos como Software de uso libre que brinde apoyo a las actividades planteadas. No se
pretende que las Entidades Territoriales incurran en gastos, a no ser que ellas mismas así lo
dispongan). Ejecución de la estrategia de comunicaciones interna: Elaboración del calendario de
acciones y sus responsables: Para la constitución de este tipo de calendario, se debe tener en
cuenta la disponibilidad horaria de los funcionarios de las Entidades Territoriales en el Ente
Territorial donde se encuentre el Delegado Territorial, según como lo estipule el cronograma de
actividades y eventos de la Entidad. Es muy importante establecer actividades u acciones que sean
ejecutables en un tiempo medible para evitar desenfocarse en dinamismos que sean etéreos.
Por cada acción a realizar se debe establecer siempre un responsable directo que se encargue de
rendir cuenta de lo ocurrido, de modo que se pueda evaluar la eficiencia del proceso comunicativo
interno.
Los Delegados Territoriales son quienes deben abanderar los procedimientos a cumplir durante
esta Implementación y acompañamiento e instar a los Funcionarios de las Alcaldías o
Gobernaciones, ha involucrarse y apropiarse de la Estrategia de Gobierno en línea y darle
continuidad. Ejemplo Calendario de acciones internas:
Nombre del Evento o Actividad o acciones Día de la secretaria Breve descripción del Evento o
Actividad o acciones
Celebración Nacional para todas las secretarias. DIA DEL CONTADOR PUBLICO COLOMBIANO,
es la expedición e implicaciones que tiene esta ley, que contiene un apartado sobre ajust
es institucionales, sobre los cuales el Gobierno mediante su Ministerio de Comercio, Industr
ia y Turismo y de manera particular a través de la Dirección de Regulación ha venido pres
entando varias de borradores proyectos de Decretos para reglamentar la ley. La celebración
del Día del Periodista nació el 9 de febrero de 1791, con la aparición del primer periódico
de la capital, Papel Periódico de la Ciudad de Santafé de Bogotá, el cual era dirigido por el cu
bano Manuel del Socorro Rodríguez de la Victoria. Desde allí escribieron algunos de los más
importantes próceres colombianos como Antonio Nariño, Francisco Antonio Zea, Francisco Jos
é de Fecha de inicio Fecha de fin Nombre Encargado Cargo Dependencia Correo electrónic o
contacten os@munic ipiodepartame nto.gov.co contabilida d@munici piodepartame nto.gov.co
Teléfono fijo y celular 318xxxxxx x
26-04-11
26-0411
01‐03‐11
01‐03‐ 11
Milena Sarmiento
Contabilidad
318xxxxxx x
09‐02‐11
09‐02‐ 11
Lucia Gómez
Oficina de Prensa
318xxxxxx x
Semana Santa
Caldas, entre otros y las temáticas eran diversas: la vida cotidiana y social de las colonias, e
l rescate de valores literarios, la actividad militar y civil de la metrópoli y sus posesiones, los d
esarrollos de la ciencia y el saber. Con Rodríguez de la Victoria se inicia el ejercicio del p
eriodismo profesional en Colombia, y, por tanto, el Círculo de Periodistas de Bogotá (CPB) r
atificó la fecha del 9 de febrero para la celebración tradicional del Día del Periodista Profes
ional, y lo consagró la anterior Ley 51 del 18 de diciembre de 1975.
Navidad
Novena de aguinaldos celebrada por dependencias en la Entidad. Todos los años se prepara
la semana deportiva. Todos los años se realiza una fiesta para despedir el año. El Día Intern
acional de la Mujer, originalmente llamado Día Internacional de la Mujer Trabajadora, se cel
ebra el día 8 de marzo y está reconocido por la Organización de las Naciones Unidas, ONU.
En este día se conmemora la lucha de la mujer por su participación, en pie de igualdad co
n el
16‐12‐11
24‐12‐ 11
Todas las dependencia s
Campeonato de futbol
10‐10‐11
18‐10‐ 11
Martin Romero
Deportes
30‐12‐11
30‐12‐ 11
El día de la mujer
08‐03‐11
08‐03‐ 11
318xxxxxx x
318xxxxxx x
311xxxxxx
318xxxxxx x
318xxxxxx x
El día hombre
del
El día trabajo
del
19‐03‐11
19‐03‐ 11
318xxxxxx x
01‐05‐11
01‐05‐ 11
318xxxxxx x
establecimiento en la mayoría de países (aunque la consideración de día festivo fue en muchos
casos tardía) por acuerdo del Congreso Obrero Socialista de la Segunda Internacional, celebrado
en París en 1889, es una jornada de lucha reivindicativa y de homenaje a los Mártires de Chica
go. Estos sindicalistas anarquist
as fueron ejecutados en Estados Unidos por su participación en las jornadas de lucha por la cons
ecución de la jornada laboral de ocho horas, que tuvieron su origen en la huelga iniciada el 1 de
mayo de 1886 y su punto álgido tres días más tarde, el 4 de mayo, en la Revuelta de Haymarket.
En la actualidad es una fiesta reivindicativa de los derechos de los trabajadores en sentido gene
ral, se celebra en muchos de los países.
Nota: Es importante que en este calendario se indiquen todos los Eventos o Actividades o acciones
internas programadas; es importante involucrar a todos las Dependencias o Departamentos o
áreas u oficinas responsables dentro de la Entidad: Gobierno en línea, alta dirección, Direcciones
y/o Programas de la entidad, Planeación, Gobierno, Educación, Atención al Ciudadano,
Comunicaciones y/o Prensa, Sistemas y/o Informática, Sistema de Gestión de Calidad, Jurídica,
Contabilidad y demás existentes en la misma. Sistemas de seguimiento y control: En la
comunicación interna es vital que se generen mecanismos de seguimiento y control que sean
socializados y establecidos en consenso entre los Delegados y
los Funcionarios de cada Entidad Territorial. En este punto, es valioso tener presente la
puntualidad a la hora de determinar el alcance de la información generada, es decir, velar por que
cada destinatario de este tipo de comunicación, tenga datos unificados sobre lo que se quiere
transmitir.
Sitio Web
Correo electrónico
Oficin a de Prens a Todas las depen dencia s Todas las depen dencia s
mensual
310xxxxxxx
Verificación del desarrollo de actividades programada s en el plan de comunicacio nes
Seguimiento y control de actividades establecidos en el plan de comunicacio nes
Semanal
318xxxxxxx
Reuniones
mensual
318xxxxxxx
Nota: Es necesario controlar y seguir cómo se van desarrollando las acciones y medir el impacto
generado con el objetivo de poder tomar decisiones y acciones de mejora para la consecución de
los objetivos del plan de comunicaciones planteado.
-
Propiciar una comunicación fluida que garantice la articulación y diseño de estrategias para lograr
la implementación y sostenibilidad de la Estrategia GELT. Proporcionar oportunamente la
Presencial: información necesaria de la dependencia para la Jefes de Despacho de otras
actualización del sitio Web. dependencias Generar informes Reuniones de Consejo de Gobierno
necesarios. Garantizar el uso del correo Quincenal institucional. No presencial. Participar en los
talleres de la Estrategia de Gobierno Comunicaciones escritas (Documentos, Actas, circulares, en
línea. memorandos, informes, reportes, etc). Garantizar el cumplimiento Llamadas telefónicas de
todos los criterios de las Correos electrónicos cinco fases de la Estrategia de Gobierno en línea.
Garantizar el logro de metas y objetivos propuestos según el modelo metodológico. Mantener
comunicación constante con las oficinas y despachos de la Entidad
COMUNICACIÓN INTERNA ENTRE DEPENDENCIAS ACTOR TEMA Territorial. Adelantar acciones
para implementar la Estrategia de Gobierno en línea en la Entidad Territorial. Realizar seguimiento
permanente a través de comunicaciones telefónicas, escritas o virtuales con los funcionarios de la
Entidad Territorial en términos de ver los avances de la Entidad Territorial. MECANISMO
FRECUENCIA
Secretaría de Planeación
Propiciar una comunicación fluida que garantice la articulación y diseño de estrategias para lograr
la implementación y sostenibilidad de la Estrategia GELT. Proporcionar oportunamente la
información necesaria de la dependencia para la actualización del sitio Web. Generar informes
necesarios. Garantizar el uso del correo institucional. Participar en los talleres de la Estrategia de
Gobierno en línea. Garantizar el cumplimiento de todos los criterios de las cinco fases de la
Estrategia de Gobierno en línea. Propiciar la generación, formulación, ajuste, seguimiento y
socialización del plan de acción GEL de la Entidad Territorial. Propiciar una comunicación fluida
que garantice la articulación y diseño de estrategias para lograr la implementación y sostenibilidad
de la Estrategia GELT. Proporcionar oportunamente la
otras
Secretaría de Gobierno
de
otras Quincenal
Propiciar una comunicación fluida que garantice la articulación y diseño de estrategias para lograr
la implementación y sostenibilidad de la Estrategia GELT. Proporcionar oportunamente la
información necesaria de la dependencia para la actualización del sitio Web. Generar informes
necesarios. Garantizar el uso del correo institucional. Participar en los talleres de la Estrategia de
Gobierno en línea.
de
otras
Propiciar una comunicación fluida que garantice la articulación y diseño de estrategias para lograr
la implementación y sostenibilidad de la Estrategia GELT. Proporcionar oportunamente la
información necesaria de la dependencia para la actualización del sitio Web. Generar informes
necesarios. Garantizar el uso del correo institucional. Participar en los talleres de la Estrategia de
Gobierno
de
otras
Oficina Jurídica
Propiciar una comunicación fluida que garantice la articulación y diseño de estrategias para lograr
la implementación y sostenibilidad de la Estrategia GELT. Proporcionar oportunamente la
información necesaria de la dependencia para la actualización del sitio Web. Generar informes
necesarios. Garantizar el uso del correo institucional. Participar en los talleres de la Estrategia de
Gobierno en línea. Expedir las resoluciones necesarias para la Estrategia de Gobierno en línea
Lograr la publicación de la normatividad de la Entidad Territorial. Lograr la publicación de los
Contratos en el Sistema Electrónico de Contratación Pública SECOP- PUC. Lograr la publicación de
los contratos en el sitio Web. Propiciar una comunicación fluida que garantice la articulación y
diseño de estrategias para lograr la implementación y sostenibilidad de la Estrategia GELT.
Proporcionar oportunamente la información necesaria de la dependencia para la actualización del
sitio Web. Generar informes necesarios. Garantizar el uso del correo institucional.
otras
Quincenal
de
otras
Oficina de Contabilidad
Propiciar una comunicación fluida que garantice la articulación y diseño de estrategias para lograr
la implementación y sostenibilidad de la Estrategia GELT. Proporcionar oportunamente la
información necesaria de la dependencia para la actualización del sitio Web. Generar informes
necesarios. Garantizar el uso del correo institucional. Participar en los talleres de la Estrategia de
Gobierno en línea.
de
otras
de
otras
de
otras
Propiciar una comunicación fluida que garantice la articulación y diseño de estrategias para lograr
la implementación y sostenibilidad de la Estrategia GELT. Proporcionar oportunamente la
información necesaria de la dependencia para la actualización del sitio Web. Generar informes
necesarios. Garantizar el uso del correo institucional. Participar en los talleres de la Estrategia de
Gobierno en línea. Sensibilizar y socializar con
de
otras
otras
Nota: Se deben involucrar todas las dependencias o áreas o departamentos que aparecen dentro
del organigrama e incluir las actividades de éstas que se encuentran contenidas en el manual de
funciones de la Entidad Territorial. También es importante agregar al plan de comunicaciones los
diagramas de flujo de las dependencias según las vías de comunicación establecidas.
Descripción de la Campaña:
Objetivo General:
Como un seguimiento de las iniciativas realizadas por la Entidad con el comité de Gobierno en
línea y Antitrámites se realizó una Pre y Post evaluación de la Campaña que permitiera medir el
impacto de sus contenidos los cuales fueron:
Averiguar acerca de las buenas prácticas realizadas en la Entidad y los aliados estratégicos del
programa que trabajan en el tema.
Fecha de la campaña:
En ambos casos se recopiló y procesó información para evaluar el impacto generado por la
campaña.
Conocer si a nivel institucional existe conciencia de la importancia que tiene la Estrategia de
Gobierno en línea. Para efectos del análisis del estudio de los dos grupos se evaluaron las
siguientes variables:
Resultados de la campaña:
El informe presenta de forma detallada los resultados en las áreas evaluadas, con respecto a:
Percepción y nivel de sensibilización de los entrevistados sobre el tema: esta variable permitió
conocer si los jefes de las dependencias se preocupan por la sostenibilidad de la Estrategia de
Gobierno en línea, si este tema es relevante para el desarrollo de las actividades y fluidez de la
información.
Prácticas realizadas en la Entidad Territorial encargada del tema: con esta variable se conoció lo
que piensa cada jefe de oficina, de manera general, acerca de las prácticas que se realizan en el
marco de la Estrategia de Gobierno en línea.
Campañas de comunicación y fuentes de información: permitió conocer a través de circulares,
boletines electrónicos, encuestas, correos electrónicos la información o capacitación sobre la
Estrategia de Gobierno en línea.
Objetivo:
Optimizar el manejo y flujo de información que se genere desde los componentes que hacen parte
de la comunicación interna hacia el público en general de cada Entidad Territorial, con el propósito
de fomentar espacios de interacción rápida, eficaz y veraz, en el marco de la Implementación de la
Estrategia de Gobierno en línea en la Región 3 (Centrosur).
Objetivo General:
Desarrollar un plan de comunicaciones externo que permita definir qué, cómo, a quién y qué
medio utilizar para transmitir la información generada para la Estrategia de Gobierno en línea en
la Entidad Territorial, usando los diferentes medios de comunicación dispuestos por la Entidad, el
Programa Agenda de Conectividad – Estrategia de Gobierno en línea, las entidades y aliados del
Departamento; dentro de este contexto se incluye la comunicación externa bajo el entendido del
conjunto de Entidades Territoriales, instituciones, organizaciones, aliados estratégicos y demás
actores vinculados con la Entidad Territorial y cuentan con mecanismos idóneos de comunicación
e interacción.
Objetivos Específicos
Generar mecanismos de comunicación a nivel externo que permitan a los actores involucrados
interactuar de manera eficaz. Identificar flujos de comunicación externos que faciliten al Comité
de Gobierno en línea y/o Equipo de Asistencia Técnica, realizar control y seguimiento a las
actividades desarrolladas en el avance de las fases de Gobierno en línea en la Entidad Territorial.
Establecer horarios de atención y responsables para el manejo y uso de las herramientas de
interacción en la Entidad Territorial para establecer comunicación con Gobernaciones, ciudades
capitales, alcaldías, ciudadanía participante,
Destinatarios:
El contenido debe estar basado específicamente en los Productos Entregables que se hayan
obtenido en cada Entidad Territorial durante la Implementación de la Estrategia de Gobierno en
línea, principalmente las Buenas Prácticas o Experiencias Positivas que muestren el suceso que
puede llegar a tener la ejecución de la Estrategia en cada municipio.
El mensaje a transmitir, debe recalcar la importancia del uso de las nuevas tecnologías por parte
de los ciudadanos y empresarios, resaltando la reducción de gastos, tiempo y esfuerzo que implica
el realizar trámites y servicios en línea a través de las páginas web de todas y cada una de las
Entidades Territoriales.
Para crear contenidos comunicativos de calidad, es importante tener en cuenta los las preguntas
clave que hacen parte del primer párrafo que compone una noticia.
El entorno y el contexto de la población, son los elementos que determinan los parámetros de se
deben utilizar para hacer un mensaje contundente.
MENSAJE 1: Gobierno en línea está haciendo más fácil la relación de los colombianos con el
Estado. Texto largo: Las relaciones con el Estado son cada vez más fáciles pues a través de
Gobierno en línea las personas no sólo conocen lo que está haciendo el Estado con los recursos de
los colombianos, sino que acceden a la información y a los servicios que prestan todas las
entidades públicas del país. Con el Gobierno en línea las personas pueden obtener un mejor
servicio, calidad y economía, al
acceder de manera fácil, ágil, oportuna y cómoda a la información y servicios del Estado a través
de los medios electrónicos.
MENSAJE 2: Debe recalcarse que es una estrategia, que es liderada por el Ministerio de las
Tecnologías de la Información y las Comunicaciones y sus tres pilares: Más eficiente, más
transparente y más participativo y que preste mejores servicios. Texto largo: Gracias al Gobierno
en línea, estrategia del Gobierno Nacional liderada por el Ministerio de las Tecnologías de la
Información y las Comunicaciones que contribuye a la construcción de un Estado más eficiente,
más transparente y participativo y que preste mejores servicios mediante el aprovechamiento de
las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), la población tiene acceso a la
información pública y gestión de trámites y servicios en los sitios Web del Estado.
MENSAJE 3: Colombia es el tercer país en e-Gobierno de América Latina. Texto largo: De acuerdo
con el recientemente publicado Reporte Global de eGobierno de la Universidad de Brown, que
analiza 198 países en aspectos relacionados específicamente con el Gobierno en línea, Colombia
se consolida como el tercer país de América Latina al pasar del puesto 58 al 22, después de Brasil y
México, y seguido por Chile y Panamá.
MENSAJE 4: El Decreto 1151 de 2008 define los lineamientos de la Estrategia de Gobierno en línea,
que debe ser totalmente implementada por el orden nacional para el 2010 y por el territorial para
el 2012. Texto largo: Reconociendo que el avance del Gobierno en línea en Colombia requiere de
la voluntad política del más alto nivel, el 14 de abril del año 2008, el señor Presidente de la
República firmó el Decreto 1151, el cual establece los lineamientos generales de la Estrategia de
Gobierno en línea para la República de Colombia, convirtiéndose sin duda alguna en la principal
norma en materia de Gobierno Electrónico que se ha expedido en nuestro país. El Decreto
establece las fases y los plazos, que se deben cumplir en el año 2010 para las entidades del orden
nacional y en el 2012 para las entidades del orden territorial, y que son el
norte de trabajo de las entidades públicas colombianas para la construcción colectiva del Gobierno
en línea a través de proceso gradual y evolutivo, donde es importante resaltar que no es necesario
terminar una fase para empezar otra.
MENSAJE 7: El éxito de Gobierno en línea en los Entes Territoriales requiere del compromiso de los
Alcaldes y del involucramiento de la comunidad. Texto largo: Desde luego, el éxito de esta
iniciativa requiere del compromiso de los Alcaldes en orientar el poder de estas nuevas
tecnologías para darle una mejor atención y servicio a las personas. Y también de nosotros, como
ciudadanos, en exigirles a los Alcaldes el mejoramiento continuo de sus sitios Web, siendo los más
interesados en consultar y contar con información de interés y calidad en los sitios de nuestras
alcaldías.
MENSAJE 8: Para consultar información o gestionar un servicio en línea del Estado, sólo es
necesario ingresar al Portal www.gobiernoenlinea.gov.co. Texto largo: Cuando hay que hacer una
vuelta o trámite con una entidad pública, como el certificado judicial o el pasaporte, la gente no
tiene por qué saberse cuáles son todas las dependencias oficiales, cómo se llaman ni de qué se
encarga cada una sino tan sólo ingresar al Portal del Estado Colombiano
MENSAJE 9: Información puntual sobre el Departamento en el que se encuentre. Hay que ser
claros en que el apoyo que se ha venido dando corresponde a acompañar a los Entes Territoriales
en la Fase de Información en línea y por esto se ha beneficiado al 100% de las alcaldías de dicho
Departamento (HABLAR SIEMPRE EN TÉRMINOS DE PORCENTAJE), ya que eran los que
necesitaban mayor apoyo. Y que a partir del próximo año el 100% de las alcaldías del
Departamento recibirán acompañamiento en el desarrollo de las Fases de interacción y de
transacción de la Estrategia de Gobierno en línea.
Deben ser los medios que tengan una mayor interacción con la población de cada Entidad
Territorial, dependiendo del contexto (nivel educativo, edad, costumbres, preferencias, etc.).
Se deben tener muy en cuenta los medios de comunicación alternativos o aquellos que no están
cobijados bajo un renombre que los preceda. Generalmente en
Entidades Territoriales alejadas de las grandes capitales, la penetración de medios tradicionales
como la radio o la tv, no ha sido tan contundente en comparación con alternativas expresivas
como las carteleras o el perifoneo.
Se sugiere utilizar los siguientes medios para realizar una efectiva comunicación externa:
- Canales de TV locales o comunitarios: Facilita la emisión de mensajes para públicos muy amplios
y diversos en una Entidad Territorial.
- Periódicos locales: Son un medio cuya principal función consiste en presentar noticias. Es
calificado como el medio de comunicación más influyente en materia de opinión.
- Vallas: En ciudades y carreteras, los mensajes deben ser breves y concretos, para poder ser
captados en pocos segundos, ideales para despertar interés y generar expectativa en la audiencia.
- Transportes públicos: Son considerados los anuncios que se mueven, se recomienda negociar
paquetes o generar convenios con las empresas de transporte público.
Avisos parroquiales: En algunos municipios, las misas dominicales tiene una amplia convocatoria,
se recomienda utilizar un lenguaje claro y sencillo apropiado con la población.
Recursos a invertir:
Se deben invertir recursos que sean viables, es decir, no utilizar un presupuesto desfasado que
ponga en peligro las finanzas de la Entidad y del Delegado Territorial, siendo muy precisos con los
montos a utilizar durante las actividades o capacitaciones que se efectúen.
1 Despacho equipado con línea telefónica e Internet, 1 Televisor Equipos oficina (2 de mesa y 2
sillas). Teléfonos fijos (2) y móviles (2). 1 PBX 1 Fax Material impreso: Carteleras, folletos, postales,
volantes, pendones, etc.
Recursos Tecnológicos
a través de los
Recursos Humanos
Nombre
Cargo
Dependencia
Correo electrónico
Marialicia Pinzón
Servicio Ciudadano
al
Gloria Montenegro
Secretaria Administrativa
Servicio Ciudadano
al
Efraín Márquez
Servicio Ciudadano
al
Perfil académico
No Personas
Trabajadora Social
315xxxxxx x
Técnico de secretariado
1
300xxxxxx x
Contratista
Técnico sistemas
de
Recursos Financieros Monto asignado para los materiales POP y eventos, además la periodicidad
de la realización de estos.
No. Descripción del Articulo Folletos Evento Periodicid ad Cantidad Tinta s 3X0 Tamaño
Tipo de Papel Valor Unitari o $77 Valor Total $270.000 + IVA $230.000 + IVA $3.900.00
0+ IVA $3.000.00 0+ IVA
Campaña Gobierno en línea Volantes Campaña Trámites y Servicios Encuestas Campaña Niv
el de Satisfacción ciudadanos Carpetas de Campaña presentación Gobierno en línea
1 vez al 3500 mes 1 vez 3000 bimensual mente 1 vez al 70000 cada semestre 1 vez 2000
bimensual mente
Oficio
Bond 75 grms
3X0
Carta
Bond 75 grms
$77
2X1
Oficio
Bond 75 grms
$56
4X4
Plastificad Papel tipo $1500 o mate muestra con parcial. Tamaño tipo muestra
7
Plegables
4x2
Carta
Bond 75 grms
$85
$5.900.00 0+ IVA
No.
Evento
Periodicid ad
Cantidad
Tinta s
Tamaño
Tipo de Papel
8 9 10
Evento cierre
11
Llaveros
1 vez cada 300 año Evento cierre 1 vez cada 300 semestre Campaña 1 vez al 2
Gobierno en año línea Campaña 1 vez cada 50 Gobierno en semestre línea TOTAL
Valor Total $2400000 + IVA $300000+ IVA $140000+ i IVA $425000 + IVA
Normal
$16565000 + IVA
Para la constitución de este tipo de calendario se deben tener en cuenta la disponibilidad horaria
de los funcionarios de las Entidades Territoriales y la Entidad Territorial en la cual se encuentre el
Delegado, según como lo estipule el cronograma de actividades. Es muy importante establecer
actividades u acciones que sean ejecutables en un tiempo medible para evitar desenfocarse en
dinamismos que sean irrelevantes.
También se debe tener en cuenta el estilo de vida de los pobladores de cada Entidad Territorial, en
procura de ejecutar acciones que sean efectivas según los tiempos que utilicen para el
esparcimiento y que no coincidan con actividades laborales.
Por cada acción a realizar se debe establecer siempre un responsable directo que se encargue de
rendir cuenta de lo ocurrido, de modo que siempre se pueda evaluar la eficiencia del proceso
comunicativo externo.
Los Delegados Territoriales son quienes deben abanderar los procedimientos a cumplir e instar a
los Funcionarios de las Alcaldías o Gobernaciones, ha involucrarse y apropiarse de la Estrategia de
Gobierno en línea por ser el personal que tiene información de primera mano sobre cada una de
las Entidades Territoriales. Ejemplo de calendario de acciones:
Nombre del Evento Carnaval Breve descripción del evento Tiene como propósito difundir,
promocionar y abrir nuevos espacios para el encuentro e intercambio a través del carnaval en sus
diferentes géneros y modalidades, este ha tomado la iniciativa desde el año 2009. Es un evento
que pretende convocar a todos los artistas activos de la danza local , nacional y este año
internacional , en un solo escenario sin el apremio de la competencia, tan solo el ánimo de
compartir , conocernos y reconocernos en la diversidad de visión hacia el trabajo danzario. El Día
del Maestro es una festividad en la que se celebra a los maestros, catedráticos y profesores. En el
caso de América. Celebración anual para los niños. Fecha de inicio 15/09/11 Fecha de fin 15/09/11
Nombre Encargad o Martha Guzmán Cargo Dependenci a Cultura Turismo y Correo electrónico
culturayturis mo@munici piodepartament o.gov.co Teléfono fijo y celular 318xxxxxx x
Encuentro de Danza
05/05/20 11
05/05/20 11
Martha Guzmán
Cultura Turismo
y
culturayturis mo@munici piodepartament o.gov.co
320xxxxxx x
Lida Juárez
Jefe de Educación
Secretaria de Educación
301xxxxxx x
Halloween
31-1011
31-1011
Milena Sandoval
El día de la raza
Día de la Raza es el nombre que reciben en la mayoría de los países hispanoameric anos las fiestas
del 12 de octubre en conmemoración del avistamiento de tierra por el marinero Rodrigo de Triana
en 1492, luego de haber navegado
12-1011
12-1011
Martha Guzmán
Servicio al ciudadano
300xxxxxx x
Cultura Turismo
320xxxxxx x
El día del idioma y del libro
El día de la madre
más de dos meses al mando de Cristóbal Colón a lo que posteriormente se denominaría América.
El 23 de abril se celebra el Día Mundial del Idioma Español en honor al escritor Miguel de
Cervantes Saavedra, era una figura importante en la literatura del idioma español, que murió en
ese mismo día en el año 1616. Además, ese mismo día, según calendario Juliano murió William
Shakespeare. El Día Mundial del Agua se origina en la Conferencia de las Naciones Unidas para el
Medio Ambiente y el Desarrollo en Río de Janeiro, Brasil del 314 Junio de 1992, después de la cual,
La Asamblea General de las Naciones Unidas adoptó el 22 de diciembre de 1992 la resolución por
la que el 22 de marzo de cada año, fue declarado Día Mundial del Agua. El Día del Padre o Día de
los Padres es un día conmemorativo en el cual se celebra al padre dentro de la familia El Día de la
Madre o Día de las Madres es una festividad que se celebra en honor de las madres. Se celebra en
diferentes fechas del año según el país. El moderno Día de la Madre fue creado por Julia Ward
Howe, en 1870, originalmente como un día de madres por la paz, que luego se convirtió en un día
para que cada familia honrase a su madre. Finalmente ha sido aceptado como
23-0411
23-0411
Lida Juárez
Jefe de Educación
Secretaria de Educación
301xxxxxx x
03-0611
14-0611
Miguel Robledo
Medio ambiente
312xxxxxx
Martha Guzmán
Cultura Turismo
y
culturayturis mo@munici piodepartament o.gov.co culturayturis mo@munici piodepartament
o.gov.co
320xxxxxx x
Martha Guzmán
Cultura Turismo
320xxxxxx x
Fiestas del municipio
El día de la tierra
festividad en muchos lugares del mundo. Se celebra la fundación o creación del municipio y se
realiza una vez cada dos años. El Día del Niño o Día Universal del Niño es un día consagrado a la
fraternidad y a la comprensión entre los niños del mundo y destinado a actividades para la
promoción del bienestar y de los derechos de los niños del mundo. El Día de la Tierra es un día
festivo celebrado en muchos países el 22 de abril. Su promotor, el senador estadounid ense
Gaylord Nelson, instauró este día para crear una conciencia común a los problemas de la
superpoblación, la producción descontaminación, la conservación de la biodiversidad y otras
preocupaciones ambientales para proteger la Tierra. Se celebra todos los años en el corregimiento
xxx.
10-1211
15-1211
Martha Guzmán
Cultura Turismo
y
01-0611
01-0611
Martha Guzmán
Cultura Turismo
320xxxxxx x
320xxxxxx x
22-0411
22-0411
Martha Guzmán
Cultura Turismo
y
320xxxxxx x
10-0311
10-0311
Martha Guzmán
Cultura Turismo
10-0411
10-0411
Miguel Rincón
Jefe de sistemas
Sistemas
320xxxxxx x
314xxxxxx
Nota: Es importante que en este calendario se indiquen todos los Eventos o Actividades o acciones
internas programadas; es importante involucrar a todos las Dependencias o Departamentos o
áreas o oficinas responsables dentro de la Entidad: Gobierno en línea, alta dirección, Direcciones
y/o Programas de la entidad, Planeación, Gobierno, Educación, Atención al Ciudadano,
Comunicaciones y/o Prensa, Sistemas y/o Informática, Sistema de Gestión de Calidad, Jurídica,
Contabilidad y demás existentes en la misma.
-
La comunicación externa es base primordial que debe utilizar la Estrategia de Gobierno en línea
para llegar hasta los Aliados Estratégicos, Empresarios y Ciudadanos de cada Entidad Territorial,
por ende, es necesario efectuar un seguimiento y control oportuno por cada actividad a ejecutar.
Para optimizar este proceso, los componentes que hacen parte de la comunicación externa
cuentan con las diversas herramientas de interacción como lo son el sitio Web institucional a
través del chat, el foro, preguntas frecuentes, buzón de peticiones, quejas y reclamos,
contáctenos, ayuda, mecanismos de búsqueda, suscripción a servicios de información de correo
electrónico, encuestas de opinión, correo electrónico, etc. Ejemplo:
Actividad
Instrumento
Periodicida d mensual
Sitio Web
Chat
Reportes de seguimiento de las herramientas de interacción de la web. Reportes de usabilidad y
respuestas del correo electrónico institucional contáctenos Reportes de usabilidad y respuestas
del chat
Cargo
Oficin a de Prens a Todas las depen dencia s Todas las depen dencia s Todas las depen dencia s
Todas las
mensual
310xxxxxxx
mensual
310xxxxxxx
Foro
mensual
310xxxxxxx
Encuestas de opinión
Reportes usabilidad
de
de las
mensual
Todas las dependen
310xxxxxxx
encuestas.
cias
preguntas frecuentes
mensual
mensual
depen dencia s Todas las depen dencia s Todas las depen dencia s
310xxxxxxx
Nota: Es necesario controlar y seguir cómo se van desarrollando las acciones y medir el impacto
generado con el objetivo de poder tomar decisiones y acciones de mejora para la consecución de
los objetivos del plan de comunicaciones planteado.
Auditorías de comunicación:
Se debe controlar y revisar el flujo de información que se efectúe entre los actores de la
comunicación externa, tratando de evitar generar desinformación o peor aún, una distorsión de la
misma. Este proceso lo deben realizar en conjunto, los Delegados y los Funcionarios de cada una
las Entidades Territoriales.
Para este proceso también es clave la retroalimentación que se reciba por parte de la comunidad y
los empresarios, en pro de desarrollar un proceso comunicativo más eficiente en cada Entidad
Territorial.
Propiciar una comunicación fluida Presencial: que garantice la articulación y Alcaldes de todo el
país diseño de estrategias para lograr Gobernadores de todo el país la implementación y Jefes
de Despacho de otras sostenibilidad de la Estrategia dependencias GELT en estas entidades
Mensual Secretarios de despacho territoriales. Ciudadanos Lograr que estos entes
Empresarios territoriales cumplan con los Aliados Estratégicos criterios de la fase de información
Rectores de Instituciones Educativas y avance en la fase de Diputados interacción. Concejales
COMUNICACIÓN EXTERNA ENTRE ALCALDÍAS, GOBERNACIONES, ÁREAS METROPOLITANAS,
EMPRESAS, Y CIUDADANOS ACTOR TEMA Obtener la información y realizar seguimiento del
proceso de Acompañamiento y capacitación. Evaluar y realizar control y seguimiento a las
actividades ejecutadas en el proceso de Acompañamiento y Capacitación en las Entidades
Territoriales del Departamento. MECANISMO FRECUENCIA
Presencial: Alcaldes de todo el país Propiciar una comunicación fluida Gobernadores de todo
el país que garantice la articulación y Jefes de Despacho de otras dependencias diseño de
estrategias para lograr Secretarios de despacho la implementación y Ciudadanos sostenibilidad
de la Estrategia Empresarios GELT en estas entidades Aliados Estratégicos territoriales.
Rectores de Instituciones Educativas Mensual Lograr que estos entes Diputados territoriales
cumplan con los Concejales criterios de la fase de información y avance en la fase de interacción
No presencial. Garantizar la apropiación y sostenibilidad de la Estrategia Comunicaciones
escritas (Documentos, Actas, circulares, GEL memorandos, informes, reportes, etc). Llamadas
telefónicas Correos electrónicos
Mensual otras
COMUNICACIÓN EXTERNA ENTRE ALCALDÍAS, GOBERNACIONES, ÁREAS METROPOLITANAS,
EMPRESAS, Y CIUDADANOS ACTOR TEMA Lograr la vinculación de las Asambleas para que se
conviertan en facilitadores y controladores de la implementación y sostenibilidad de la Estrategia
Gobierno en línea al nivel municipal. MECANISMO Ciudadanos Empresarios Aliados
Estratégicos Rectores de Instituciones Educativas Diputados Concejales FRECUENCIA
Concejos municipales
Presencial: Propiciar acciones para la habilitación y apropiación eficaz Alcaldes de todo el país de
sistemas y servicios en los Gobernadores de todo el país departamentos y áreas Jefes de
Despacho de otras metropolitanas, como dependencias herramientas de apoyo a la Secretarios
de despacho gestión pública y para promover Ciudadanos la participación ciudadana.
Empresarios Mensual Evaluar y realizar control y Aliados Estratégicos Rectores de Instituciones
Educativas seguimiento a las actividades Diputados ejecutadas en el proceso de Concejales
Acompañamiento y Capacitación Lograr que estos entes territoriales cumplan con los No
presencial. criterios de la fase de información y avance en la fase de Comunicaciones escritas
interacción (Documentos, Actas, circulares,
COMUNICACIÓN EXTERNA ENTRE ALCALDÍAS, GOBERNACIONES, ÁREAS METROPOLITANAS,
EMPRESAS, Y CIUDADANOS ACTOR TEMA Garantizar la apropiación y sostenibilidad de la
Estrategia GEL MECANISMO memorandos, informes, reportes, etc). Llamadas telefónicas Correos
electrónicos FRECUENCIA
Presencial: Lograr que estos entes territoriales cumplan con los criterios de la fase de
información y avance en la fase de interacción Garantizar la apropiación y sostenibilidad de la
Estrategia GEL Alcaldes de todo el país Gobernadores de todo el país Jefes de
Despacho de otras dependencias Secretarios de despacho Ciudadanos Empresarios Aliados
Estratégicos Rectores de Instituciones Educativas Mensual Diputados Concejales
Áreas metropolitanas
Presencial: Alcaldes de todo el país Gobernadores de todo el país Jefes de Despacho de otras
dependencias Secretarios de despacho Ciudadanos Empresarios Aliados Estratégicos Mensual
Rectores de Instituciones Educativas Diputados Concejales
Empresas
Vincular a la estrategia GELT las instituciones educativas de los entes con el fin de que apoyen
la socialización y capacitación a la comunidad en los temas relacionados con la Estrategia
Gobierno en línea. Lograr la publicación de información de empresarios en los sitios web. No
presencial.
Comunidad
Socializar con la comunidad los beneficios que les ofrece la Estrategia Gobierno en línea. Vincular a
la comunidad en los procesos de la Estrategia de Gobierno en línea territorial con el fin de
convertirlos en
Mensual otras
COMUNICACIÓN EXTERNA ENTRE ALCALDÍAS, GOBERNACIONES, ÁREAS METROPOLITANAS,
EMPRESAS, Y CIUDADANOS ACTOR TEMA beneficiarios, veedores y controladores de la misma.
MECANISMO Concejales FRECUENCIA
otras
Vincular a la estrategia GEL las instituciones educativas de los entes territoriales con el fin de
que apoyen la socialización y capacitación a la comunidad en los temas relacionados No
presencial. con la Estrategia Gobierno en línea.
Mensual
otras
Aliados Estratégicos
Vincular a la estrategia GELT las instituciones educativas de los entes con el fin de que apoyen la
socialización y capacitación a la comunidad en los temas relacionados con la Estrategia Gobierno
en línea.
Mensual
Nota: Se deben involucrar todas las dependencias o áreas o departamentos que aparecen dentro
del organigrama e incluir las actividades de éstas que se encuentran contenidas en el manual de
funciones de la Entidad Territorial. También es importante agregar al plan de comunicaciones los
diagramas de flujo de las dependencias según las vías de comunicación establecidas.
También se debe tener en cuenta la opinión e impresiones del público en general y de los
empresarios para medir directamente el impacto que generaron las campañas en cada Entidad
Territorial.
Ejemplo:
Descripción de la Campaña:
Objetivo General:
Como un seguimiento de las iniciativas realizadas por la Entidad con el equipo encargado del Plan
de comunicaciones, se realizó una Pre y Post evaluación de la Campaña que permitiera medir el
impacto de sus contenidos los cuales fueron:
Medir logros y desaciertos de la campaña. Medir el conocimiento del tema. Lograr información
acerca de la percepción y nivel de sensibilización a los entrevistados acerca de las herramientas de
interacción.
Averiguar acerca del uso y manejo del sitio Web Institucional por los estudiantes y docentes.
Fecha de la campaña:
En estas tres instituciones se dictó la conferencia sobre "El sitio Web Institucional, sus
herramientas de interacción y correos electrónicos", a cargo de la Ing. Liliana Domínguez, egresada
de la Universidad Cooperativa de Colombia y encargada del sitio Web institucional de la Entidad
Territorial.
Para evaluar el impacto generado por la Campaña, durante los tres meses se diseñó y remitió una
“Encuestas de evaluación” a todos los participantes (Docentes, Rectores y Estudiantes de las
Instituciones), se procesaron y se enviaron los resultados de las mismas. Algunas menciones
destacadas son: excelente, buenísima campaña,
El informe presenta de forma detallada los resultados en las áreas evaluadas, con respecto a:
Conocimiento general sobre el Impacto de la Campaña de la Estrategia de Gobierno en línea a las
Instituciones Educativas: Conocimiento de los entrevistados acerca de los conceptos y
responsabilidades en la Estrategia como ciudadano haciendo uso y manejo de las herramientas de
interacción que tiene a disposición a través del sitio Web la Entidad Territorial. Con esta variable
se midió la capacidad de entendimiento de los conceptos de los entrevistados con el tema.
Percepción y nivel sensibilización de los entrevistados sobre el tema: Esta variable permitió
conocer si los Rectores, Docentes y Estudiantes se preocupan por usar el sitio Web Institucional de
la Entidad Territorial, si este tema es relevante para el desarrollo de las actividades y para fluidez
de la información entre ciudadano Entidad.
Prácticas realizadas en la Entidad Territorial encargada del tema: Con esta variable se conoció lo
que piensa cada Rector, Docente, Estudiante, de manera general, acerca de las herramientas de
interacción.
Tipo de comunicación Descendente: fluye desde la dirección hacia los empleados. Se utiliza para
dirigir, coordinar, informar al trabajador sobre las tareas a realizar, los objetivos y la política
empresarial, la evaluación del desempeño, las actividades, los servicios, los beneficios que ofrecen
la empresa, la situación económica, etc. Entre sus fines está