ANÁLISIS

SITUACIONAL
Jiseth Nayet Guerra Renard
Curso: 1881832 Diseño y desarrollo de investigación de mercado
 LA ORGANIZACIÓN

LCI Barranquilla hace parte de la Red LCI Education con presencia actualmente en 5
Continentes.
Llega a Colombia en 1997 y hoy tiene sedes en Bogotá y en Barranquilla. LCI Fundación
Tecnológica, Institución de Educación Superior está sujeta a inspección y vigilancia por el
Ministerio de Educación Nacional.

LCI Barranquilla comenzó a funcionar en septiembre del 2011 es una extensión de LCI
Bogotá, siendo esta sede principal en Colombia, actualmente LCI Barranquilla tiene
aproximadamente ocho años en el mercado local de Barranquilla; ofreciendo la oferta de los
siguientes programas:

• Tecnología en Moda e Indumentaria

• Tecnología en Producción Gráfica Digital

• Tecnología en Fotografía e Imagen Digital

• Técnico Profesional en Maquillaje Artístico

Adicional a estos programas LCI Barranquilla tiene una oferta de Educación Continuada
relacionada con cursos y diplomados de arte y diseño.
SEDE BARRANQUILLA

Objetivos institucionales

OBJETIVOS INSTITUCIONALES

Excelencia académica
Proveer a los estudiantes de una formación académica integral y sólida con bases tecnológicas, humanísticas y éticas que le permitan la
generación y difusión de conocimientos bajo una actitud responsable frente a la sociedad y en el marco de la excelencia académica en
pregrado, posgrado y educación continua.
Comunidad LCI
Fortalecer el desarrollo personal y profesional del equipo humano docente y administrativo generando oportunidades de crecimiento
individual y colectivo que contribuya al desarrollo de la Institución.
Internacionalización
Desarrollar una cultura de la Internacionalización en la Comunidad Académica de LCI, como uno de los pilares fundamentales de
actuación en el proceso de proyección Institucional, realizada bajo el resultado de la evaluación del entorno y consideradas las fortalezas en
general de la institución a nivel mundial.
Mejoramiento Continuo
Certificar el cumplimiento de la misión y visión a través de un sistema de autoevaluación y gestión de la calidad en todos los procesos
académicos y administrativos de nuestra institución
Actualización
Buscar constantemente la actualización en herramientas y servicios educativos que permitan a la fundación una mayor cobertura y calidad
SEDE BARRANQUILLA

RED LCI EDUCATION de la cual hacemos parte

Visión
Convertirnos en la red más importante de centros de enseñanza privada
de renombre, con presencia en todo el mundo, y reconocida por su innovación,
su eficiencia y sus resultados.

Misión
Permitir a nuestra gente aprovechar las oportunidades gracias
a una educación de calidad.
ANÁLISIS SITUACIONAL

TECNOLOGÍA ACTUAL.

LCI Barranquilla es un establecimiento con ocho

salones, uno de ellos es el salón para el programa
Técnico Profesional en Maquillaje Artístico, otro salón
esta acondicionado con máquinas de coser industriales
necesarias para el programa de Tecnología Moda e
Indumentaria, otro salón amplio destinado como el
auditorio con capacidad de 20 puestos, otro es el salón
con equipos iMac para las actividades del programa
Tecnología en Producción Gráfica Digital. Actualmente
no cuenta con un estudio de fotografía para las
actividades prácticas del programa de Tecnología en
Fotografía Digital, esto es una desventaja en el ingreso
de estudiantes a este programa. En general el campus
maneja alrededor de 100 estudiantes, su fuerte es una
educación semi - personalizada ya que ofrecen clases
en grupos de 5 a 6 estudiantes. Se cuenta con una
oficina pequeña de admisiones, oficina de coordinación,
una pequeña sala de estudio, biblioteca y una cafetería;
ANÁLISIS SITUACIONAL

PUBLICIDAD Contenido en redes sociales

Vallas publicitarias

La institución cuenta con un área

de Marketing y Comunicaciones
en extensión con LCI Bogotá,
quienes se encargan del manejo
de redes sociales como Facebook
e Instagram y la elaboración de
piezas publicitarias así como las
pautas digitales para esta. Se
maneja material impreso con la
información general y pensum de
los programas. En un momento Visitas a colegios Página web
se realizó pautas en revistas
impresas locales y periódicos
pero ya no se realiza. A pesar de
que LCI Barranquilla lleva 8 años
en el mercado local de
Barranquilla aún no tiene el
suficiente posicionamiento
 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
COMPETIDOR ABC UNIVERSIDAD DEL NORTE
Ubicación Km 5, Antigua vía Puerto Colombia – Sede Santa Marta
Accionario (Privado. Público, OSAL,etc.) Privado
Tamaño Número de alumnos pregrado: 10.249
Número de profesores: 886
Número de alumnos posgrados: 2.587.

- 206.015 Metros cuadrados. Área de ocupación: 30.575 Metros cuadrados. Área construida:
68.107 Metros cuadrados. Área Libre: 175.440. Área útil: 54.486. Área de construcción por
estudiante: 5,6 Metros cuadrados. Área de ocupación por estudiante: 2,5 Metros cuadrados.
Área del terreno por estudiante: 16,9 Metros cuadrados. Todos estos datos son de2008 -
2012.

Infraestructura académica: 32.606 Metros cuadrados.

Infraestructura administrativa: 6.873 Metros cuadrados
Infraestructura recreativa: 28.628 Metros cuadrados.

Pregrados: 23
Posgrados:
Educación continua: 66 Especializaciones – 48 maestrías – 10 doctorados.

Crecimiento Fecha de creación: 24 de enero de 1966

Desde el 2006 a la fecha se destaca la construcción de los Laboratorios Multifuncionales

para Ciencias Biológicas y Biomédicas, la modernización de la Biblioteca, las cafeterías,
almacenes, restaurantes y todos los servicios bajo la marca du Nord; el nuevo edificio Julio
Muvdi, la ampliación del Instituto de Idiomas y del Hospital Universidad del Norte; la apertura
de una sede para dictar postgrados en Santa Marta y toda la infraestructura al servicio de la
 COMPETIDOR ABC UNIVERSIDAD DEL NORTE
Fortaleza Financiera / Dinamismo Pago con entidades financieras (Coopfuturo, Corpbanca, Sufi, Fintravalores, Helm Bank,
SEDE BARRANQUILLA Pichincha, Serfinansa, Covicheque-Covinoc, Combarranquilla, Fincomercio, Banco de Bogotá
Convenio con Icetex.
Crédito Uninorte.
Pagos presenciales - I. Efectivo y/o cheque de gerencia. II. Débito a cuenta en entidad
Bancaria. III. Tarjeta de crédito ó débito. IV. Pagos mixtos.
Pagos vía web.
-Beca Mejor ICFES
-Beca Orgullo Caribe
-Beca Puerto Colombia
-Beca Roble Amarillo
-Beca Uninorte Caribe
-Beca Talento Promigas
-Beca Progreso Combarranquilla
-Beca Allianz
-Becas Doctorado COLCIENCIAS - Universidad del Norte 2014-003

Posicionamiento del Producto

La universidad del Norte está dentro de las 5 mejores universidades del país, está en la
posición número tres del ranking por acreditación, de diez en el del saber pro 2012, ranking
QS Colombia puesto 9, Latinoamérica puesto 72 , Ranking U – Sapiens puesto 7, Ranking
iberoamericano SIR – SCIMAGO Institutions rankings puesto 9 Colombia, puesto 177
Latinoamérica. 4 International Colleges and Universities puesto 9.

Es una Universidad que cuenta con un gran campus, con edificios de última tecnología y bio
sostenibles, reconocidos personajes públicos se han graduado de la institución, como el ex
Alcalde Alejandro Char, la Alcaldesa Elsa Noguera, el Gobernador José Segebre, Jessica de
 SEDE BARRANQUILLA
Otros elementos clave del Producto
Excelente ubicación, todas las rutas de transporte publico llegan allá.
Zonas deportivas modernas (Coliseo cubierto con aire acondicionado, certificado
por la NBA, Canchas de grama sintética, cancha de futbol 11, coliseo de cancha
especial para fútbol sala, Cancha de Tenis, Canchas de Squash)
Cuenta con el Centro Cultural Cayena, uno de los centros culturales más
importantes de la región y uno de los grandes gestores de este tipo de eventos.
Salones acústicos para el Departamento de música.
Gimnasio propio.
Peluquería.
Múltiples restaurantes.
Centro de impresión digital.
Papelería y librería.
Tienda de ropa Gef, entre otras cosas.
Sala especial para ver películas, café internet y salón de video juegos.
Salón de danza.
Museo propio de Arqueología.
Centro propio de producción audiovisual, cuentan con una móvil, la cual se ha
utilizado para la transmisión de eventos tan importantes como las eliminatorias
del mundial Brasil 2014, entre otros.
Tiene el estudio de televisión más grande de la costa, con toda la última
tecnología para grabar HD y Cine.
 SEDE BARRANQUILLA
Posible evolución de los elementos de posicionamiento de este momento a Fuerte continuidad en inversión para infraestructura.
3 años Búsqueda por más acreditaciones internacionales.
Quieren ser la mejor opción educativa en toda la región caribe, por lo que
seguramente no sólo se queden en Barranquilla y Santa Marta, sino que buscarán
abrir más sedes.

Otras características clave Cuentan con equipos deportivos que compiten nacional e internacionalmente, uno de los
más fuertes es el de Ping Pon y el de taekwondo.
Además tiene un coro que es de los mejores de la cuidad.
SEDE BARRANQUILLA

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA:
2. Universidad Autónoma del Caribe: Tiene alrededor de 50 años en el mercado local y por ende tiene un reconocimiento en la costa.
Ofrece programas de Educación Superior relacionado con áreas de diseño, ciencia política, negocios, humanidades e ingenierías.

Cuenta con una infraestructura mucho más amplia que LCI Barranquilla, pero no tan amplia como la Universidad del Norte, todos sus
programas son profesionales.

Los valores de la matrícula está muy por debajo a los que ofrece LCI Barranquilla, este es un punto que varios aspirantes se detienen a
revisar y realizan la comparación entre ambas instituciones. Viendo a la Universidad Autónoma de Caribe mucho más asequible por precio.

La segmentación de mercado que maneja la Universidad Autónoma del Caribe es no es tan similar a la de LCI Barranquilla, ya que este
nicho puede ser desde estrato 3 a 5.

Los programas que son competencia para LCI Barranquilla y tiene la Universidad Autónoma del Caribe, es el programa Diseño Gráfico,
siendo un programa profesional y con un precio de matrícula de $4.105.610 pesos mientras que en LCI Barranquilla el programa en
Tecnología en Producción Gráfica Digital tiene un costo de $7.100.000 pesos y el programa de Diseño de Modas tiene un precio de
matricula de $4.105.610 pesos, mientras que en LCI Barranquilla el programa de Moda e Indumentaria tiene un costo por cuatrimestre de
$7.000.0000 pes
SEDE BARRANQUILLA

Segmentación de mercado

EDAD Y ESTRATO TAMAÑO DE FAMILIA INGRESOS ESTILOS DE VIDA

Jóvenes entre 17 y 21 Generalmente el tamaño Los ingresos promedio Son consumidores muy
años, que buscan de esta familia esta de los aspirantes y selectivos y exigentes,
formación de pregrado y comprendido por cuatro estudiantes de los que vienen de colegios
cursos de extensión, en integrantes papá, mamá programas en su familia de estrato alto de la
áreas de diseño y artes e hijos. es de alrededor de ciudad, la mayoría
aplicadas. Perteneciente quince a veinte millones, bilingües, les gusta
a estratos entre 4 y 6, en algunos tienen altos viajar, frecuentar
las regiones de la costa. puestos en las restaurantes exclusivos,
compañías o son en la familia logran
independientes en poseer dos vehículos, y
negocios propios o son consumidores que
familiares. buscan pasión en el arte
y el diseño.