Industria Juguetera

ECONOMIA INDUSTRIAL

Maestra: Yessica Yasmín Santos

Integrantes del equipo:

 Carlos Alberto Aparicio Sandoval

 Dalia Pamatz
 José Manuel Catillo Vaca
 Ashley Carmín García Peña
 Scarlette Montserrat Castro Hernández

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 Índice

Introducción ........................................................................................................................... 3
Industria ................................................................................................................................. 3
La industria de los Juguetes ................................................................................................... 3
El mercado de la industria Juguetera .................................................................................... 4
Estructura de mercado .......................................................................................................... 5
Condiciones de Producción/Calidad ..................................................................................... 5
Plantas de Producción ........................................................................................................... 5
Concentración ........................................................................................................................ 6
Bibliografía ............................................................................................................................. 6

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 Introducción
En el siguiente trabajo buscamos generara un análisis sobre la industria seleccionada con el objetivo de
entender la aplicación de la materia de economía industrial en una franquicia que cuenta con un impacto
a nivel nacional e internacional, más adelante se presentara la información correspondiente y detallada
sobre la industria juguetera.

Industria
Antes de comenzar comprendemos la importancia de contar con un contexto base, como lo es el de la
economía industrial. Por lo que podemos decir que entendemos como industria a toda aquella actividad
cuya finalidad sea transformar materias primas en productos de consumo final o intermedio. La gran
mayoría de actividades industriales se engloban dentro del sector secundario de la economía.

La industria de los Juguetes

La investigación a realizar será enfocada acerca del mercado de los juguetes por ser un factor además de
interesante, uno que cuenta con información, las empresas de franquicias jugueteras mexicanas son muy
pequeñas y cuentan con una escases de datos que impide el poder lograr el objetivo de este trabajo, por
lo que se ha decidido lleva entonces la presente compilación de información acerca de las 5 empresas
más importantes a nivel mundial y en Mexico (tanto en ventas como en proveedor de trabajo) conocidas
como: Mattel, Hasbro, Lego, Bumbai manco y Barbie (que a pesar de que la ultima es una franquicia, fue
consumida y ahora es parte de Mattel, sin embargo esta tiene su propio peso dentro de la industria y el
mercado).

TABLA GENERAL SOBRE LAS VENTAS Y GANANCIAS DE LAS DIFERENTES FRANQUICIAS JUGUETERAS

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 El mercado de la industria Juguetera
En sector juguetero las empresas desarrollan su negocio en un mercado muy competitivo y tienen que
convivir con otras compañías de tamaños similares así como empresas locales, donde todos ellos
trabajan para ganarse la confianza de consumidores finales que buscan un producto diferenciado y
atractivo a la hora de tomar sus decisiones, ponderando el precio final, sin que ello pueda llegar a
suponer un descenso en la calidad. Entre las multinacionales dedicadas a la fabricación de juguetes que
compiten se encuentran grupos como Hasbro, Mattel, Lego, Just Play Products, Mga Entertainment,
Moose Toys, Spin Master, Playmobil, Giochi Preziosi, Simba, Ravesburger O Vtech, y algunas pequeñas
como Mi Alegria, Distroller, por mencionar algunas mexicanas de renombre y las locales.

Como ya podemos deducir el principal consumidor o demandante de estas empresas son niños y niñas,
para un producto juguetero como Barbie son niñas entre la edad de 12 a 15 años, y los consumidores
padres de familia que tienen hijos que coinciden con estas edades. Hasbro abarca desde niños hasta
adultos ya que son juegos para toda la familia y casos específicos donde se busca atraer cierto público
en particular como el mercado Millenial.

El público que siempre busca lo mejor para divertirse, teniendo la seguridad de que no son peligrosos,
que pueden ayudar a su desarrollo y que contribuyan a su imaginación.

Las empresas buscan ofrecer productos innovadores y seguir evolucionando para no perder su lugar y
crear marcas reconocidas, creando productos inspiradores que logran algunas empresas a través de
colaboración con compañías líderes de entretenimiento y tecnología, así como con otros socios, ya que
se encuentran con la dificultad del fenómeno denominado “niños que envejecen más rápido”, fruto de
los cambios tecnológicos, que ha traído consigo una modificación muy importante en los gustos de sus
preferencias y que demandan una adaptación en el portafolio del catálogo comercial y dado a la baja
demanda de juguetes por la entrada de los juguetes chinos de paupérrimos costos y dado al paso del
entretenimiento y ventas en línea de la empresa.

Como ejemplo la franquicia de Barbie que tiene como principal público al femenino, dio a conocer de sus
futuros proyectos para la alza de sus índices de demanda, en el cual la franquicia cuenta con expectativas
más altas es la creación de productos derivado del universo de superhéroes de DC específicamente la
liga de la justicia, esto ha generado que las acciones de Barbie se elevaras hasta en un 5% en la bolsa de
valores, que como cualquier otra empresa busca aumentar sus ganancias. Buscan aumentar su demanda
con el objetivo de promoverse como un juguete socialmente responsable.

Hasbro ha optado por innovarse, dejando de ser sólo una empresa de juguetes y consolidarse como una
de entretenimiento. La compañía cuenta en su portafolio con más de 50 marcas en México, entre las que
se encuentran Monopoly, Playskool, Transformers, Play-Doh, así como Star Wars y Marvel, por
mencionar algunas. Hasbro actualmente va más allá del tema del tema de juguetes, puesto que tienen
licencias, propiedades de entretenimiento de Hasbro Studios, en donde se desarrollan series de
televisión.

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Actualmente estas empresas ya no solo ofrecen sus productos en tiendas comerciales (Walmart,
Jugueteras, Soriana, etc.) la nueva tendencia son a través de internet, con paginas como Amazon,
mercado libre, entre otras.

Estructura de mercado
Las empresas jugueteras se encuentran en un mercado oligopólico, solo Mattel, Hasbro, Lego y Spin
Master controlan más de 65% de las ventas de la industria, mientras que el resto está en manos de
jugadores de menor tamaño.

En el territorio nacional hay cerca de 25 fábricas de juguetes de tamaño mediano, seguidos de 60 centros
de manufactura pequeños y más de 200 talleres artesanales, que se ven opacados por sus competidores
más grandes que hacen colaboraciones con marcas de entretenimiento a nivel mundial y que incluso
adquieren las licencias para expandir su mercado.

Además de que adsorben a sus contrincantes, ejemplo claro tenemos a Fisher-price, Barbie, Nerf. Entre
otros, que fueron consumidos por Mattel.

Condiciones de Producción/Calidad

Plantas de Producción
Las principales ubicaciones de producción para el producto Mattel (y la franquicia Barbie) son las
ciudades de Tijuana y Monterrey, sin embargo con la reciente caída de las compras del producto de
Barbie se tuvo en consideración el dar cierre a algunas de las fábricas que se encargan de la producción
de este juguete. Pero la estrategia de esta productora ha cambiado, se ha optado por cerrar diferentes
fábricas en ubicaciones que cuentan con un mercado laboral más caro (principal ejemplo estados unidos)
y se ha tomado una nueva estrategia donde el mercado con mayor potencial sería el de Latinoamérica,
si nos enfocamos en específico en México, la acción que la empresa a decidió toma es la de elaborar una
sola mega planta en la capital de Nuevo León.

Esta planta tiene un objetivo estratégico de producir para países latinoamericanos y Estados Unidos,
debido a los recientes recortes que la empresa ha tenido que llevar a cabo por la decreciente demanda
que han tenido sus productos. Una de las razones por las que se ha decidido establecer la mega planta
en México es por su ventaja geografía, se planea cerrar la planta productora que se encuentra en Tijuana
y trasladar sus operaciones a la planta de Monterrey, esto como parte de las fases de desarrollo para
alcanzar sus objetivos en el 2021.

LEGO tiene presencia en México desde 1994, pero no tenía tiendas de la marca. Ahora, la decisión se
tomó porque las ventas de sus juguetes crecían a buen ritmo en el país, y por "el desarrollo económico
y los hábitos de consumo", dice Daniela Cavinatto, gerente general de LEGO Mexico. "Este es uno de los
países donde LEGO se va a enfocar muchísimo", añade. Muestra de ello es que, en 2015, la firma inició

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el proceso de expansión de su fábrica en Nuevo León, que pasará de 150,000 metros cuadrados a casi
340,000 en 2022. Pero la apuesta de LEGO enfrenta retos en todo el mundo, ante la competencia de
juegos más novedosos.

Concentración
Con una fuerza laboral global de aproximadamente 32,000 personas, Mattel opera en 40 países y
territorios y vende productos en más de 150 naciones.

Con un recorte de personal a escala global, asi como la venta de sus 2 fábricas en Mexico, ubicadas al
norte del país en el estado de Nuevo Leon, Mattel sigue siendo la compañía número uno en venta de
juguetes en el mercado nacional, con un 21.5% de participación en la venta de juguetes. Este sector
genero ventas por 1,592.5 millones de dólares en el 2018.

El CEO de la empresa danesa LEGO detalló que de la producción en Monterrey, 70% es para atender al
mercado de Estados Unidos y Canadá, 15% para México, y 10% para el resto del continente americano.

El 24 de julio de 1991, la compañía Hasbro inició operaciones en el territorio nacional a través de su

subsidiaria Habro de México, podemos ver que Hasbro tiene o tuvo industria en México (Más
específicamente en el norte del país) por lo que la única noticia que podemos saber sobre las plantas de
esta empresa juguetera es que en 1999 se cerraron fábricas en Tijuana donde fabricaba sus marcas de
Neft, Preskool, y en Ashford, por lo que no se puede saber a ciencia cierta si tiene plantas en el territorio
nacional, dando así, a que la demanda de los productos sea a las plantas Estadounidenses. Como
mencioné anteriormente no noticias de plantas en México, y bueno, esto es lógico dado a la baja
demanda de juguetes por la entrada de los juguetes chinos de paupérrimos costos y dado al paso del
entretenimiento y ventas en línea de la empresa.

Bibliografía
 https://www.eleconomista.com.mx/mercados/Mercado-le-hace-el-feo-a-Mattel-
20190617-0061.html
 https://www.mattel.com/es-lam
 https://www.eluniversal.com.mx/cartera/mattel-mexico-aun-sin-fabricas-en-el-pais-la-
juguetera-puede-ser-lider
 https://www.probuen.es/blog/mattel-inc-el-complicado-mundo-del-juguete/
 https://expansion.mx/empresas/2019/04/29/mattel-se-queda-en-mexico-e-
incrementara-produccion-en-monterrey
 https://www.puromarketing.com/13/26283/nueva-barbie-reflejo-como-han-
cambiado-consumidores-deben-hacerlo-marcas.html

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 https://www.eleconomista.com.mx/mercados/Ventas-de-Mattel-aumentaron-
mas-del-20-en-segundo-trimestre-por-exito-de-Toy-Story-y-Barbie-20190725-
0106.html
 https://www.google.com/amp/s/amp.milenio.com/negocios/lego-busca-conquistar-el-
mercado-mexicano
 https://www.google.com/amp/s/expansion.mx/empresas/2017/04/06/mexico-pieza-
clave-para-el-crecimiento-de-lego%3f_amp=true
 https://www.google.com/amp/s/expansion.mx/empresas/2018/08/17/lego-ya-construye-
su-imperio-en-mexico%3f_amp=true
 https://www.forbes.com.mx/que-le-apuesta-hasbro-en-el-mercado-de-los-juguetes/
 https://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-949055
 https://www.elmundo.es/comunidad-
valenciana/alicante/2017/01/05/586d2e85ca4741245e8b45c1.html
 https://www.elfinanciero.com.mx/empresas/millennials-y-juegos-de-mesa-combinacion-
ganadora-de-hasbro-y-mattel