INSTITUTO POLITÉCNICO

NACIONAL ESCUELA SUPERIOR

DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMÁS

SEMESTRE
SEXTO

LICENCIATURA
RELACIONES COMERCIALES

UNIDAD DE APRENDIZAJE
MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA

ALUMNO (A)
RUEDA CRUZ STEFFI MARISOL

BOLETA
2020401783

NOMBRE DEL PROFESOR

SANTA IBARRA RÍOS

TEMA
IMPLICACIONES ESTRATÉGICAS
DE MERCADOTECNIA
IMPLICACIONES ESTRATÉGICAS DE
MERCADOTECNIA
ESTRATEGIA CORPORATIVA

Se hace referencia al plan que diseñamos para tomar acciones que se ejecutaran para el crecimiento
satisfactorio de la empresa o proyecto en este caso haga referencia al ejemplo de “Blockchain
gaming” que son aquellos que usan la propiedad real de los ítems que cuentan con este tipo de
tecnología. Desde que en 2016 se crearon estos videojuegos, se ha hecho posible que los gamers
puedan hacer dinero a través de ellos, ahora ya no solo es un medio de entretenimiento sino puedes
ganar dinero probando los juegos y estando activo en el Universo Gamer, se ha vuelto una
disciplina ampliamente competida, no solo en cuanto al crecimiento profesional como gamers, sino
también para los desarrolladores de consolas y títulos de videojuegos como Playstation, Xbox,
Nintendo entre otras empresas.

El blockchain gaming no se detiene. Son cada vez más las inversiones y los proyectos que se están
concretando y la escena competitiva se empieza a dibujar. Se trata de una tendencia aún tímida pero
que viene con fuerza y en la medida que tengamos más equipos y organizaciones involucrándose,
como sucede con OlaHeretics, podemos pensar en un mundo de competencias consolidado en
blockchain gaming, en un futuro cercano, cada vez más este universo va creciendo y más personas
alrededor de todo el mundo van formando parte. Este es un claro ejemplo de tener claro sus
objetivos y saber que su mercado esta creciendo exponencialmente y es momento de posicionarse y
dar más contenido a los usuarios.

 Referencia: https://www.merca20.com/blockchain-gaming-como-estrategia-de-
posicionamiento/

ESTRATEGIA DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Dentro de esta mezcla es importante recordar que se integra de 4P’s, que son: Producto, Precio,
Plaza y Promoción, para mostrar el ejemplo nos dicen que dentro de esta estrategia las alternativas
de competencia se pueden clasificar en tres niveles: el primero es marcas en competencia dentro de
una forma de producto, y la noticia que incluyo en este ejemplo es la de Sony contra Xbox por el
videojuego “Call of Duty”, se menciona que este videojuego es muy rentable, si Xbox obtiene la
exclusividad Sony la perdería y no solo eso incluso que todo los videojuegos de Sony solo lleguen
a la desarrolladora Xbox.

Según el informe que Microsoft le dio al regulador británico, el acuerdo de marketing vigente entre
PlayStation y Activision dice expresamente que la saga Call of Duty no puede llegar a Xbox. Y el
temor en esto de Sony hacia Xbox, es que la exclusividad de Call of Duty podría hacer que muchos
usuarios migren a Xbox atraídos por la saga y así Sony perdería usuarios, la exclusividad y sus
demás videojuegos y Xbox se convertiría en el más grande gigante tecnológico y en la mayor
adquisición en efectivo de la historia. Y para finalizar son esto su estrategia de Sony fue bloquear la
llegada de la saga para Xbox porque tiene un contrato que menciona que a Xbox no le puede llegar
este videojuego.

Referencia: https://www.merca20.com/sony-bloquea-call-of-duty-xbox-game-pass/
ESTRATEGIA DEMANDA PRIMARIA

Esta demanda nos ayuda a saber todo sobre nos consumidores y en cierta parte tener una
retroalimentación y poder saber si las estrategias que estamos implementando son funcionales o
debemos cambiarlas. Mi ejemplo es el aumento de café en los hogares mexicanos debido a la
pandemia del Coviod-19. Para nuestro país el café juega un papel trascendente. Es el tercer
generador de divisas, solo por debajo del petróleo y el turismo, por si fuera poco, emplea a 4.5
millones de empleos y representa el 6 por ciento del PIB agrícola del país, es un producto primario
muy demandado por los consumidores, la empresa número uno de café instantáneo en México es
Nescafé de Nestlé se ha percibido que los consumidores aprecian cada vez más el café de
especialidad y reconocen las cualidades propias de diversos orígenes. Los compradores se han
vuelto más exigentes respecto a la calidad e identifican fragancias, aromas, acidez, cuerpo, etc.

En este aumento de consumo de café los cafetaleros emprendedores como el caso de “Café Zen”
que comercializa una variedad de origen veracruzano. En términos generales se ha tenido una
respuesta positiva ante la reciente propuesta de valor del café de especialidad, pues con esto se atrae
a los consumidores a optar por comprar café nacional para incentivar la economía del país y
demostrar que México tiene el mejor café del mundo.

Como para ciertas personas aún el café es un lujo, Nestlé amplio su catálogo de productos sacando
al mercado nuevas presentaciones más pequeñas para aquellas personas que no sean tan amantes del
café, pero les guste disfrutar una taza de café en su hogar en compañía de su familia.

Referencia:https://www.elfinanciero.com.mx/empresas/2022/10/06/la-emergencia-sanitaria-
impulsa-el-consumo-de-cafe-en-el-hogarbebidas-calientes/

ESTRATEGIA DE DEMANDA SELECTIVA

Nos habla de una estrategia de publicidad competitiva, con un producto sustituto compitiendo con
marcas dentro del mercado, por una participación de mercado. Encontré un ejemplo interesante
donde se menciona que el Youtuber Luisito Comunica ha posicionado su marca de Tequila en las
tiendas del Oxxo al tener más de 17 mil 400 tiendas de Oxxo una buena estrategia para posicionar
su tequila, además de tener restaurantes, no solo lo posiciono en tiendas Oxxo también con
Youtubers que les dio a probarlo para que hicieran publicidad, cabe resaltar que Luisito Comunica
no se dedica a este giro el es creador de contenidos y esta incursionando en este giro.
Referencia: https://www.merca20.com/tequila-luisito-comunica-oxxo-esto-cuesta/