BRIEF XPLOR@

Empresa y/o anunciante: Banco Davivienda S.A

Producto / Marca: Universidad Corporativa Xplor@

Situación de mercado (Categoría) (Posicionamiento) y Antecedentes:

Educativa, Posicionamiento Interno.

Xplor@ está posicionada como una herramienta de aprendizaje que promueve el desarrollo de habilidades de
conocimiento técnico y competencias asociadas al rol del funcionario y negocio de la organización a través de
planes de estudios que contienen: Videos, Podcast, Clases en línea, infografías, eventos presenciales
(Seminarios, congresos, clases) donde participan los 18.000 funcionarios de Colombia y varios países de
Centroamerica (Salvador, Honduras, Costa Rica, Panamá, Miami)

Objetivo del Negocio/ Contexto:

Apalancar la competitividad y los objetivos estratégicos de nuestra Organización, facilitando al talento humano
conocimientos y habilidades a través de una universidad corporativa sostenible.

Objetivo de Marketing:

Universidad Xplor@ será reconocida en Davivienda por su compromiso con el talento humano y un referente en
la Banca como Universidad corporativa aspiracional por su modelo de aprendizaje sostenible, innovador y de alta
calidad
.
¿Cuál es el target o audiencia objetivo de la marca?

Todos los funcionarios del Banco (18.000)

Información de la marca de campaña:

Expectativa: Enero 2019 - Enero 2020

Lanzamiento: Febrero 2020
Sostenibilidad: Febrero 2020 - Diciembre 2020
 BRIEF XPLOR@

El ecosistema de herramientas que conforma xplor@ es:

LMS (Learning Management System)

2 años promoviendo el aprendizaje y crecimiento personal en la organización

Canales de comunicación:

Red social workplace

Eloqua: Email
Plataforma de aprendizaje Xplor@

Esencia de marca:

Siente, descubre y crece

Personalidad de la marca:

Confiable, joven, moderno, sencillo, didáctico, amigable, tecnológico, retador e inclusivo

Manual de marca Davivienda:

http://www.biblioteca-davivienda.txt.co/manuales.php?recordID=59
Manual de marca Xplor@ (adjunto)

Entregables:

Estrategia de mercadeo que contenga un plan de comunicaciones,

look and feel que defina la marca, creación de un concepto para la marca y key visuals.