LEO

BURNETT
"Yo no entré en la publicidad como si nada, sino
que fue la publicidad quien me atrapó".
 LEO BURNETT
(21 de octubre de 1891 - 7 de junio de 1971)

• El 21 de octubre de 1891 nace Leo Burnett, en St. Johns, Michigan. Estudió periodismo
en la Universidad de Michigan, dónde fue editor del periódico universitario.

• En 1917 comenzó a trabajar en Cadillac Motor Company en Detroit, como redactor y

se convirtió en gerente de publicidad en 1919.

• En 1918 se traslado a Indianápolis, donde trabajo para una agencia de publicidad de

1923 a 1930, mas tarde, trabajo en publicidad para McKee Homero , en Indianápolis.

• Leo Burnett trabajó como vicepresidente creativo para la agencia Erwin, Wasey &
Company, de Chicago para sumir el puesto de vice-presidente creativo
• El 5 de agosto de 1935, fundó LEO BURNETT COMPANY, INC., Se ubicó en
palmerhouse (chicago) y en un inicio sólo contó con ocho trabajadores, tres clientes , un
capital social de 50.000 dólares y una hipoteca de su casa.

• Leo Burnett cuenta ya con sucursales en 93 países y emplea a más de 9.000 personas
en todo el mundo
• “CUANDO BUSCAS ALCANZAR LAS ESTRELLAS PUEDE QUE NO
CONSIGAS NINGUNA, PERO TAMPOCO TE LLLENARAS DE BARRO”
• Cuando las puertas de su agencia en 1935 la recepcionista , desde
el primer día , ponía un bol lleno de manzanas para dar la
bienvenida a cada visitante.“DENTRO DE POCO, LEO BURNETT
ESTARA VENDIENDO MANZANAS EN UNA ESQUINA EN VEZ DE
REGALARLAS”.
• Su base principal fue la defensa de la calidad de los trabajos y el
servicio al cliente por encima de cualquier otra prioridad
 CAMPAÑAS MAS IMPORTANTES
“NO HAY NADA COMPARABLA EN EL PODER DEL MARKETING COMO UNA
BRILLANTE IDEA . TIENE EL PODER DE TRIUNFAR ANTE PROBLEMAS DE VENTAS
INSALVABLES”
“ROJO SOBRE ROJO”

• En 1940 se hizo con la gestión de

American Meat Institute para el que
produjo una de las campañas más
emblemáticas de Estados Unidos, la
cual le dio el reconocimiento
nacional y fue entonces cuando su
agencia comenzó
• Con este anuncio Burnett rompió
moldes y mostró la carne sin cocinar
porque, a sus ojos, “LA IMAGEN DE
LA CARNE DEBERÍA SER UNA
IMAGEN VIRIL”.
EL HOMBRE DE MARLBORO
• Burnett tomo una marca de
cigarrillos con una imagen
femenina predominante
(debido a que eran cigarrillo
con filtro), la cual convirtio
en un éxito de ventas usando
fotos con primeros planos de
hombre viriles y masculinos
 “ EL GIGANTE VERDE”

• Mejoro algunos aspectos del

personaje transformándolo en un
gigante de amplia sonrisa
,llevando a que esta sea una de
las marcas mas reconocidas.
• Burnett siempre buscó el valor
inherente que hace que “la
gente continúe comprando un
producto” y que lleva al
fabricante a destacar entre el
resto
“EL TIGRE TONY”

• En 1951 leo burnett

creo al maravilloso e
inolvidable tigre Tony
de zucaritas, uno de
los iconos de la
publicicdad en el siglo
XX
 TAMPAX

• “TIENES QUE HACERTE

NOTAR” dijo una vez el , pero
el arte es hacerse notar de
forma natural , sin gritos y sin
trucos. Esta estrategia tan
circunscrita al producto le
hizo ganarse el apoyo de
Tampax, que contó con él
para el desarrollo de una de
sus primeras campañas.
CARTERA DE CLIENTES
PREMIOS
CANNES LIONS
2019 FESTIVAL DEL SOL
• El tiempo que nos queda», de Leo Burnett para
Pernod Ricard /Ruavieja (España), ha obtenido los
grandes premios en Branded Content y Relaciones
Públicas. 2 grandes premios, 10 oros, y 6 platas
• «La Traffic Whopper» de We Believers, para Burger
King Global/ Burger King Mexico (Estados Unidos)
ha obtenido los grandes premios, en Medios y
Digital y Móvil.
• «#iloveyouhater» de Santo Buenos Aires para
Coca-Cola /Sprite (Argentina), Gran Premio
Campañas Integradas. El sol de oro
• “¿Una fotografía irrepetible?” de FCB&FiRe Spain
para Trapa /Trapa Chocolates (España), Gran
Premio Medios Impresos.
• «Tienda LOL», de McCann para Campofrío
(España), Gran Premio Film.
Leo Burnett recoge 9 LEO BURNETT GANA 15 PREMIOS
premios en 2019 Spikes CLIO POR SU TRABAJO CREATIVO
Asia GLOBAL
• Madrid Democracy
• Leo Burnett • Spotify - Ruavieja - El tiempo que 1 Bronze - Experiencial
recoge 9 premios Bronce 'Beat of nos queda / Eventos
a Billion' 3 Oro - Película,
• Mumbai - Diseño Efectividad creativa, •
HDFC Bank - Video social Leche de coco
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