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TÍTULO:
Problema Principal
2 Específicas
PROBLEMA PRINCIPAL:
MARKETING DIGITAL PARA EL
POSICIONAMIENTO DE
RESTAURANTES DE COMIDA
SALUDABLE ORIENTADOS A
EJECUTIVOS DE ENTIDADES
BANCARIAS PRIVADAS EN
AREQUIPA
METROPOLITANA,2019. Poca
importancia a las herramientas
digitales para informar acerca de
sus productos/servicios.
Fracaso de algunas empresas por la
carencia del adecuado uso del
marketing digital.
Poca presencia en los medios
digitales de las empresas.
Falta de importancia al rubro de
comida saludable.
No hay un conocimiento profundo /
desconocimiento por parte de
algunas empresas en el marketing
digital.
Dimensión
9 Funcionalidad y creación de valor 10
Creación de contenido de calidad
Presencia en medios digitales
Practicidad
Innovación
Formulación del problema
Interrogante Principal
5 8
¿Cuál es el impacto de las
herramientas del marketing
digital para el
posicionamiento de marca
del rubro de restauración de
comida saludable en el
mercado de Arequipa marketing digtal para el posicionamiento de
metropolitana?
¿Cuál es el comportamieto del consumidor
¿Cuáles son las herramienas del marketiing
MARKETING DIGITAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE RESTAURANTES DE COMIDA SALUDABLE ORIENTADOS A EJECUTIVOS DE ENTIDADES BANCARIAS PRIVADAS EN AREQUIPA METROPOLITANA,2019
Interrogante
economico comercial del
marketing digital para el
¿Cuál es la importancia del uso del
marca de restaurantes de comida
saludable?
en el rubro de comidas saludables?
digital necesarias para el
posicionamiento…?
Objetivos
Objetivo Principal Objetivo Específicos
3 7
Desarrollar adecuadamente las estrategias
del markting digital para promover la marca.
Conocer el comportamiento del consumidor
en el ambito del marketing digtal
H1: Es posible que exista un
Analizar el impacto
3 Determinar las herramientas del marketing
digtal y el posicionamiento de
digitals necesarias para el posicionamiento
de marca de restaurantes de comida
posicionamiento de
saludable.
restaurantes de comida
saludable orientados a
ejecutivos de entidades 1 Identificar la importancia del uso del
bancarias en Arequipa marketing digital para el posicionamiento de herramientas de marketing
metropolitana , 2019. marca de restaurantes de comida saludable. digtal y el posicionamiento de
2 Conocer el comportamiento del
consumidor en el rubro de comidas
saludables
3 logrando ser la primera opción en
Hipótesis
Variables Definición Dimensión Indicador Diseño de Investigación
Hipótesis Principal
4 6 9 10 11
Flujo Nro de visitas
El marketing digital es la aplicación
de las estrategias de
comercialización llevadas a cabo en Funcionalidad
los medios digitales. Todas las
VARIABLE Tipo de Investigación:
técnicas del mundo off-line son
INDEPENDIENTE: No Experimental
imitadas y traducidas a un nuevo Feedback
Marketing digital
mundo, el mundo online. En el ámbito
Nivel de Investigación:
digital aparecen nuevas herramientas
Fidelización Correlacional - Propositiva
como la inmediatez, las nuevas redes
impacto entre el uso de las
que surgen día a día, y la posibilidad
herramientas de marketing Método de Investigación:
de mediciones reales de cada una de Cuantitativo
marca de empresas de las estrategias empleadas
comida saludable. Población:
Procesos de la empresa
H0: No existe un impacto El posicionamiento de marca es automotriz en Arequipa
entre el uso de las la percepción que tienen los
clientes respecto a un producto o Impacto de marca en consumidores Muestra:
servicio y el objetivo final es que Proceso de Almacén
se sientan identificados con la
marca de empresas de
marca. Una serie de variables
comida saludable. Técnica:
como motivaciones, historias,
Levantamiento de
imágenes y asociaciones, así
información
VARIABLE DEPENDIENTE: como las acciones que realizan Segmentación de mercado
Posicionamiento de marca los competidores determinarán el
posicionamiento. Un buen Análisis de Costos
posicionamiento marca es el
resultado de un plan de marketing
exitoso; cuando ha sido efectivo,
se estará en el top of mind, Imagen corporativa
mente para una decisión de
https://es.scribd.com/book/338797629/Gestion-Estrategica-de-la-Cadena-de-Suministro
Presencia, José. Calidad total y logística (2a. ed.), Marge Books, 2004. ProQuest Ebook Central, https://0-ebookcentral-proquest-com.millenium.itesm.mx/lib/consorcioitesmsp/detail.action?docID=5045383.