Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Pade3 4 PDF
Pade3 4 PDF
Sesión 3-4:
Redes sociales y cómo aprovecharlas en nuestra
estrategia de comunicación y promoción, y
desarrollo del plan de Social Media.
Recomendaciones: http://www.ciudadano2cero.com/
Micro y macroentorno
Análisis del Microentorno
Mercado • Mercado actual y potencial.
Fuente: http://rabiardedolor.blogspot.com/2011/09/trolling-party-bruno-pinasco-y-saga.html
Los aspectos sociales también pueden
afectar a una empresa.
Ejemplo: en el 2008 una importante
huelga de guionistas paralizó Hollywood,
la entrega de los Globos de Oro se
suspendió.
Entre los afectados estaban muchas
marcas de moda como Nina Ricci, que
pujan por exhibir sus diseños a través de
los famosos que desfilan en la alfombra
roja.
Fuente: http://www.fashionunited.es/News/Columns/La_moda_afectada_por_la_huelga_de_guionistas_200801161714/
La Gerencia de Productos de Turrón San José le dice que están interesados en
introducir este producto al mercado chino.
Usted como consultor en marketing debe decidir qué pasos son los que deben
seguir.
Por ejemplo:
-Google Ads
-Facebook Ads
-You Tube
-Renovación constante de equipos
-Actualización de software
-Tecnología de comunicaciones, etc.
Análisis de la competencia
Variables a analizar:
Variable Descripción
Características de los -Fabrica y vende o es empresa tercerizadora en la
productos distribución de un producto.
-Qué características tienen estos productos
Precios Precio de venta
Puntos de venta y/o -Tiendas físicas propias
canales de distribución -Vende en supermercados, bodegas
-Vende vía web, etc
Publicidad y Ofertas
promociones ¿Promociones por temporadas o durante todo el año?
Análisis FODA
Interior de la empresa Entorno Social - Exterior
• FODA es el
acrónimo para
Fortaleza, FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Oportunidades
Debilidades,
Amenazas. Aumentar Aprovechar
• En otros países
se le denomina
DOFA o
también según
sus siglas en DEBILIDADES AMENAZAS
inglés SWOT.
Disminuir Neutralizar
Selección de estrategias
Fortalezas Debilidades
Capacidades distintivas. “Talones de Aquiles”.
Ventajas naturales. Desventajas.
Recursos superiores. Recursos y capacidades escasas.
Recomendaciones: http://www.ciudadano2cero.com/
• Negocio, cliente, competencia,
Proyecto objetivos
Fuente: http://www.dandad.org/en/d-ad-old-spice-case-study-digital-marketing/
Detalles
Objetivos de YouTube
•En videomarketing
funciona muy bien el
storytelling.
Nota:
Para anunciar en Twitter se trabaja
por medio de sus representantes en
Perú: www.imscorportate.com
Nota:
Para anunciar en Linkedin el monto
mínimo es de US$2500 y se trabaja
por medio de sus representantes en
Perú: www.imscorportate.com
https://business.linkedin.com/marketing-solutions/products/ppc-advertising
LinkedIn
Tiene más de 345 millones de miembros en más de 200 países y en ella
se encuentran los ejecutivos de las empresas más importantes del
mundo. Cada segundo se une un nuevo miembro a la red.
Recomendaciones:
-Crear anuncios efectivos que tengan un claro llamado a la acción.
-Ir directo al grano con una clara llamada de atención.
-Crear varios anuncios para una misma campaña.
-Definir el público objetivo.
-Establecer un presupuesto que distinga cuales días son los más
adecuados. (Las tarifas varían de acuerdo al día de la semana en que se
hagan las publicaciones, los días de mayor afluencia a la red son más
costosos)
-Definir cual es la mejor opción CPM o CPC.
Linkedin Ads
Para acceder al panel de control de
Linkedin Ads:
https://www.linkedin.com/ad/start
Puedes promover un empleo
desde aquí:
Los usuarios de Linkedin se
dividen en:
Estudiantes
Empresarios
Ejecutivos
La segmentación se da en 14
tipos
Tipos de Página
Company Pages
http://marketing.linkedin.com/company-pages/
Showcase Page
http://blog.linkedin.com/2013/11/19/announcing-linkedin-showcase-pages/
Tipos de Publicidad:
-Display
-Sponsored updates
-InMail
https://business.linkedin.com/marketing-solutions/products/ppc-advertising
Display Ad
Un Ad es del tipo display puede incluir una imagen junto con poco texto, un banner
rich format o un video. Va en el lado derecho de la pantalla.
Sponsored Updates
Nota:
Para anunciar en Spotify el monto
mínimo es de US$2500 y se trabaja
por medio de sus representantes en
Perú: www.imscorportate.com
Pinterest
https://business.pinterest.com/es
Debe haber revisado el manual:
best_practices_02.1_es.pdf
Objetivo
-Los usuarios podrán crear diferentes tableros con la temática que deseen y
asociar a éstos imágenes o pines, ya sea desde una web o subiéndolas
directamente desde su ordenador.
-A su vez cualquier usuario podrá seguir tableros y podrá dar a “me gusta” a una
imagen o hacer un “re-pin” que consiste en compartir en uno de sus tableros la
imagen.
-Use sus imágenes para explicar las características de su producto, asócielo con
tendencias. Dele usos nuevos y pida a los clientes y potenciales que les den más
ideas. Prémielos por sus ideas.
Redes asociadas
Pinterest - Empresas
https://business.pinterest.com/es/pinterest-analytics
Temas asociados
Kotex “Women’s Inspiration Day”
https://business.pinterest.com/es/success-stories
Instagram
https://www.facebook.com/business/products/ads/instagram-ads/
•Instagram, está enfocada en la
movilidad y a su uso en
smartphones.
•Estar más cerca de sus fans mediante un lenguaje sencillo que se apoya en el
uso de imágenes.
-El análisis FODA no solo nos permite listar nuestras fortalezas y debilidades sino
analizarlas en busca de oportunidades de negocio y formas de mejorar nuestras
actividades.
-Vincula tus redes una con otra destacando los beneficios de cada una como canales
independientes para alcanzar a tu audiencia y también como partes integrales de
una estrategia mayor.
-La inversión que hagas estará en función de las metas que pretendas conseguir.