El marketing social

Partiendo dela definición de marketing según Philip Kotler “el marketing es un proceso

administrativo y social” se puede entender que el marketing social es una parte

fundamental de los procesos generadores de marketing siendo así la colección de

técnicas de la mercadotecnia para el análisis planteamiento, ejecución y evaluación de

programas que son diseñadas con los siguientes puntos clave:

- Claridad.- la definición clara de un emprendimiento es esencial para desarrollar un

proyecto, convirtiéndolos en un medio para resolver un problema social.

- Impacto.- los proyectos deben tener un impacto en la sociedad cuyo fin debe ser

resolver problemas sociales y no crear necesidades vacías.

- Ambiente.- ser amigable con el ambiente es un eje fundamental, pues cada

emprendimiento debe tener un impacto positivo en el saneamiento de los problemas

ambientales.

Básicamente, este tipo de estrategia pretende convencer al público objetivo de una

marca a colaborar aportando soluciones a problemas como salud, transporte, medio

ambiente, educación y varios otros temas de carácter social.

Las empresas deben ser capaces de asumir su responsabilidad social, ya que al existir

dentro del colectivo una pluralidad moral no todas las personas u organizaciones

asumen dicha responsabilidad, generando malestar entre los individuos y dando como

resultado una ruptura en la imagen de la organización e imagen del individuo.

Ejemplo

Generar un emprendimiento social es complejo si no tiene las bases adecuadas, sin

embargo no es una tarea titánica, por lo que un emprendimiento social debe cumplir con

sus tres ejes fundamentales (claridad, impacto, ambiente)

En la actualidad existe un mal social como lo es l contaminación ambiental, por lo que

existen varios emprendimiento sociales que buscan mitigar este mal social, los

neumáticos son un producto que crea un gran impacto ambiental, sin embargo pocos

saben que este producto es reciclable al cien por ciento, tales como son, los procesos de

reencauche de llanas, fundición y creación de pegamentos (brea y choba) entre otros

productos.

La creación de bloques, tejas y asociados mediante el uso de caucho molido, es un

proceso que mediante la trituración de neumáticos cuya vida útil ya llego a su fin,

creando de esta manera una arena, que luego de un proceso de endurecimiento y

purificación de materiales se logra convertir en bloques de concreto, tejas, postes y

otros insumos que se pueden utilizar en la construcción. Alargando al vida útil de los

productos y disminuyendo la contaminación ambiental.