UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

ESCUELA DE NEGOCIOS

CARRERA:

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

Nombre de la Asignatura:

Investigación de Mercado II
Tema:
Resumen Ejecutivo

Facilitador:

Gina Guzmán

Sustentado por:

María Martínez 06_ 1096

Nagua, Rep. Dom.
Febrero 2019
 INDICE

 Presentación

 Apéndice

 Ilustre

 Resumen Ejecutivo

 Análisis Profundo de Cocoa Sobrino

 Conclusión de Análisis

 Recomendación

 Definición del Problema

 Antecedentes del Problema

 Planteamiento del Problema

 Diseño del problema.

 Video
Apéndice
ILUSTRE
 RESUMEN EJECUTIVO

Análisis profundo de Cocoa Sobrino

En la presente investigación mediante un FOCUS GROUP, se realizó un análisis

profundo del producto cocoa sobrino en el cual participaron Ivanna Trinidad la cual
está cursando la carrera de educación inicial, Alvin Campos estudia ciencias
sociales, Albania Martínez estudiante de termino de Psicología Educativa, Landy
Abreu licenciada en informática.

Mediante este focus group nos dimos cuenta del la preferencia que tienen los
participantes sobre el producto COCOA SOBRINO, ellos dicen que lo han
consumido en otro momento y que les proporciona un grato placer, sabe bien que
es un chocolate buen dominicano, que es refrescante y a diferencia de otros
productos esta a nivel de azúcar, es muy bueno y contiene sus proteínas una
contextura suave. Consumen este producto porque contiene vitaminas y minerales
que les aporta a su cuerpo y que tiene calidad, precio y sabor.

En cuanto a su presentación que tiene le gusta su colorido y se destaca bastante

y su nombre está bien resaltado, el logotipo, la presentación y su embase esta
adecuado para conservar el producto.

Lo obtienen en bodegas, supermercado y se facilita en cualquier tipo de comercio.

 CONCLUSION

La investigación realizada al producto cocoa sobrino fue de gran satisfacción para

la empresa Hermanos Cortes ya que las diferentes respuestas de la investigación
resultaron positivas.

Los integrantes del focus group con su gran participación nos mostraron los
diferentes aspectos que tiene cocoa sobrino como son su textura, frescura, su
sabor, nutrición y presentación del mismo.
 RECOMENDACIÓN

Recomendamos hacer este tipo de investigación cada vez que sea necesario para
el desarrollo continuo del producto y de la empresa.
 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

Antecedentes del problema

Cocoa sobrino es un producto Dominicano que tiene en el mercado más de 86

años. En 1929 Pedro Cortés Forteza fundó Cortes hermanos en el país. Cuatro
generaciones han dado seguimiento al crecimiento de esta empresa que es la más
grande procesadora de cacao en el país, con liderazgo también en puerto rico.

Planteamiento del Problema

Analizar las variables de la mezcla de marketing de Cocoa Sobrino

Diseño de la investigación

A) Tipo de diseño de la investigación

Investigación Descriptiva

B) Necesidades de información

Para la realización de esta investigación mediante un focus group necesitamos 4

integrantes la cual yo María Martínez fui la moderadora del grupo, nos dirigimos a
la casa de Landy Abreu ubicada en la Urbanización Nueva nagua, utilizamos 4
tazas para dar a probar el producto y realizamos un cuestionario a dichos
participantes.

C) Recopilación de datos fuentes secundarias

Youtube

D) Recopilación de datos fuentes primarias

https://es.slideshare.net
https://www.google.com
ANEXOS