1

DESARROLLO DE LA INVESTIGACION Y RESULTADOS

ESTUDIANTES

Elizabeth jurado Ochoa

Rudy Stefan Urbano Domínguez

Cristian camilo zapata Mendoza

ENTREGADO A: JENNIFER GUERRERO BETANCUR

Facultad de ciencias administrativas económicas y financieras, administración de empresas

Planes de mercadeo-202110-1B-024

MAYO 3, 2021
 2

DESARROLLO DE LA INVESTIGACION Y RESULTADOS

ESTUDIANTES

Elizabeth jurado Ochoa

Rudy Stefan Urbano Domínguez

Cristian camilo zapata Mendoza

ENTREGADO A: JENNIFER GUERRERO BETANCUR

Trabajo presentado con el fin de lograr la nota de las tareas de análisis de mercadeo eje 2

Facultad de ciencias administrativas económicas y financieras, administración de empresas

Planes de mercadeo-202110-1B-024

MAYO 3, 2021
 3

Tabla de Contenido PAG

1. CONTENIDO………………………………………………………………………….

1.1 TITULO ……………………………………………………………………………….

1.2 INTRODUCCION …………………………………………………………………….

1.3 JUSTIFICACION ………………………………………………………………………

1.4 OBJETIVO ………………………………………………………….…

2.

Objetivó general

2. CONCLUCION ………………………………………………………………….

3. BIBLIOGRAFIA …………………………………………………………………
 4

1. TITULO

DESARROLLO DE LA INVESTIGACION Y RESULTADOS

 5

2. INTROCUCCION

Para realizar una investigación en el mercado es indispensable saber a fondo la situación actual

de la empresa, en este caso se escogió la empresa mundial Coca Cola, sus factores internos y

externos como lo son las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas y que es de ahí donde

nos damos cuenta el para que y el porque de investigar dicha empresa, la problemática o la

situación que se quiere solucionar y los objetivos que se requieren lograr.

Para este trabajo investigaremos la empresa coca cola la cual se ha convertido en un producto

líder en el mundo y es apetecido por muchos consumidores por su buen sabor y frescura y a la ver

perjudica alas personas que la consumen.

Para esta investigación nos basamos principalmente en la clasificación de la investigación según

sus objetivos, es así para diseñar una buena estrategia para entrar al mercado y para ser

competitivos debe realizar la investigación de mercados la cual tiene varias posibilidades que

veremos a continuación.
 6

3. JUSTIFICACION
 7

OBJETIVOS

OBJETIVOS GENERAL

OBJETIVO ESPECIFICO
 8

TALLER

1. Verifique la clasificación de los tipos de investigación según su objetivo.

INVESTIGACION DE LA COMPETENCIA

Diagnóstico situación actual de la compañía Coca-Cola

La fórmula Coca-Cola fue creada por el señor Jhon’s Pemberton en 1886 y empieza a venderse

en las farmacias como jarabe para problemas digestivos para luego terminar por convertirse en la

marca de gaseosa mas reconocida en el mundo.

Que hoy venden 1900 millones de unidades al día y da empleo a 71000 personas ya que cuenta

con más de 24 millones de puntos de ventas en 200 países y cuenta con mas de 24 millones de

puntos de ventas en 200 países y cuenta con 900 plantas de embotellamiento.

La marca Coca-Cola es una de las mas valiosas y exitosas del mundo ya que cuenta con mas de

500 marcas y 3500 productos y tiene un 94 % de reconocimiento en la población mundial, su

fórmula siempre ha funcionado como secreta y se ha convertido en un mito ya que tan solo un par

de personas conocen dicha formula.

La compañía también manifiesta preocupación por la salud, ya que 19 de sus 20 productos más

vendidos de Coca-Cola no tiene azúcar o cuentan con una versión light. También se considera

que la principal competencia de los refrescos de Coca-Cola la también estadounidense bebida

Pepsi.
 9

A pesar de estos estudios han demostrado que la ingesta de Coca-Cola y otros refrescos es

perjudicial para los niños menores si se consume en exceso ya que no se considera como

complemento para una dieta equilibrada.

FORTALEZAS
 Marca conocida
internacionalmente
 Producto inimitable debido a su
fórmula secreta.
 Diversidad de productos
 Gran inversión en publicidad
 Red mayor de embotellamiento
DEBILIDADES
Precios altos
 Fuerte competencia de Pepsi
 Altos costos de producto
 nivel de tecnología baja

AMENAZAS
 Aparición de productos sustitutos
 Cambio de hábitos de consumo
en los consumidores
 Entrada de nuevos competidores
al mercado debido a las barreras
mínimas
OPORTUNIDADES
 Crecimiento del mercado
 Mayor interés en ecología
 Creación de nuevos empleos
 Alto consumo por persona de
productos Coca-Cola
 Posibilidad de exportación
 10

2. Seleccione un tipo de empresa, puede ser a la cual haga parte o una por la cual tenga

afinidad. Identifique un tipo de investigación propuesto en el referente que se pueda

ejecutar en la empresa seleccionada.

La empresa que escogimos fue Coca-Cola, conocida comúnmente como Coca en muchos

países hispanohablantes, es una bebida gaseosa y refrescante vendida a nivel mundial en tiendas,

restaurantes y máquinas expendedoras en más de doscientos países o territorios.

la investigación que vamos a llevar a cabo es la investigación de la competencia

que nos refiere a un estudio e la competencia que identifica

3. Realice un documento que contenga los pasos para realizar este tipo de investigación

seleccionada, los datos de la empresa y justifique el porqué es pertinente el tipo de

investigación.

Planteamiento del problema

Teniendo en cuenta que Coca-Cola es una marca mundial muy reconocida y que tiene

un alto grado de consumo por persona debido a su variedad de productos como

oportunidad de mayor crecimiento.

Se ha realizado una investigación debido a la problemática que se presenta en cuanto a

la salud ya que varios estudios han confirmado que es perjudicial para la salud, su
 11

consumo excesivo especialmente en los niños, de ahí la importancia de establecer los

perjuicios de esta gaseosa para la salud de sus consumidores menores de edad.

Objetivos de la investigación

Establecer las causas por las cuales estudios han demostrado los perjuicios que tiene la

gaseosa coca cola en la salud de sus consumidores.

Analizar las posibles soluciones para cambiar los ingredientes o la formula

Realizar encuestas a diferentes consumidores para conocer si el consumo de esta gaseosa ha

causado perjuicios en la salud de sus hijos

Estrategia

En base a la problemática planteada se planea proponer las siguientes estrategias

Empezara a tomar conciencia y tomar correcciones desde nosotros mismos, inculcar a nuestros

hijos, familiares y amigos la importancia de no consumirla

Adelantar una campaña en las diferentes redes sociales, ya que vivimos en un mundo ya

globalizado donde estamos la mayor parte de nuestro tiempo conectados a las redes acerca de los

perjuicios que conlleva el elevado consumo de gaseosa

Según nuestra investigación coca cola es un producto no acto para el consumo de las personas

en especial a los niños, Coca-Cola debe crear un producto con nutrientes y vitaminas que pueden

ayudar al creciente y desarrollo de cada uno de ellos

 12

BIBLIOGRAFIA

Historia: Coca-Cola Argentina (cocacoladeargentina.com.ar)

Historia: The Coca-Cola Company (coca-coladeuruguay.com.uy)

 13

Microsoft Word - CLB-006-CO Competencia bebidas Colombia _17-3-09_.doc

(guerrasynavas.com)