CASOS EMPRESARIALES

ACTIVIDAD 3

Presentado por:

Leydy Carolina Castillo Hernández ID 384636

Jenny Cristina Vélez Rojas ID

Jonathan Mauricio Correa Sánchez ID

Tutor:

Julio Faenz Ruiz González

Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO UVD

Facultad de Ciencias Empresariales

Programa Administración de Empresas

Bogotá D.C.

2019
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MATRIZ BCG COCACOLA FEMSA

La matriz BCG (Boston Consulting Group), tiene la finalidad de medir el

posicionamiento de un producto en el mercado, y presenta las siguientes
características.

CUADRANTE 1 REPRESENTADO POR UNA ESTRELLA: representa el producto

mejor posicionado en el mercado, y la empresa debe seguir cuidando de ese
producto.

CUADRANTE 2 REPRESENTADO POR UN SÍMBOLO DE INTERROGACIÓN:

Aquí se representa el producto que maneja un bajo perfil, pero que puede alcanzar
un buen potencial, puede tener buenas ganancias para sostenerse dentro del
mercado.

CUADRANTE 3 REPRESENTADO POR UNA VACA: Este producto es el que

está posicionado, y genera buenas ganancias para la empresa

CUADRANTE 4 REPRESENTADO POR EL PERRO: este producto es poco

rentable, no es muy atractivo para el consumidor y se debe pensar en mantener o
retirar del mercado por su poca rentabilidad.

Para el caso puntual de Coca-Cola se puede representar ce la siguiente manera.

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CUADRANTE 1 ESTRELLA CUADRANTE 2 ?

CUADRANTE 3 VACA CUADRANTE 4 PERRO

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INTERPRETACION

En el cuadro anterior se puede evidenciar que el producto estrella en este

momento es la coca cola Zero, ya que actualmente las personas tienen a cuidarse
más y a estar más pendiente de la apariencia física, por lo que este tipo de bebida
si bien es una bebida azucarada, contiene mucho menos azúcar que la coca cola
tradicional, por otro lado encontramos la gaseosa sprite que si bien no es la más
apetecida por los consumidores logra mantenerse en el mercado gracias a su
sabor diferencial, en el cuadrante tres se encuentra el producto vaca, ya que
como es bien conocido gracias a su sabor es el producto más apetecido por los
consumidores, pese a que le hacen mala publicidad por parte de otras compañías
es mundialmente conocido por el mercado y es el producto que más genera
ganancias para la empresa, está muy bien posicionada en el mercado, por último
en el cuadrante 4 se encuentra el producto perro que en este caso se ve reflejad
en la Coca-Cola light, no ha tenido mucha acogida dentro del mercado ya que su
sabor difieren gran medida del sabor original y de la Coca-Cola Zero, es por esto
que no representa mayores ganancias dentro del mercado y su posicionamiento
no es tan sólido como se espera, se deben crear estrategias para poder impulsar
de una mejor manera o repensar en este producto como tal.
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REFERENCIAS

Kanuk, L. G. (2010). COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. MEXICO: PEARSON.

Kotler, P. (2008). Fundamentos del Marketing. Ciudad de México: Edición escolar Pearson.

Philip, K. (1999). Dirección de Mercadotecnia. New Jersey: Octava Edición.

Phillip, K. (1999). El Marketing. New Jersey.