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6.1.1 Publicidad
Es cualquier forma pagada de presentación o promoción no personal de ideas,
bienes o servicios por un patrocinador identificado.
Estrategias
Ofertas
Descuentos
Cupones
Regalos
Sorteos
Para terminar, debemos señalar que las promociones de ventas no sólo están
dirigidas al consumidor, sino que también podemos (y debemos) crear promociones
que beneficien a nuestros intermediarios, distribuidores o vendedores, que los
incentiven a alcanzar mayores niveles de ventas de nuestros productos
Se refiere a cultivar buenas relaciones con los diversos públicos de una empresa,
al obtener publicidad favorable, al crear una buena imagen corporativa y al manejar
o bloquear los rumores, las anécdotas o los sucesos desfavorables.
Diseñar el mensaje
Ya definida la respuesta a esperar por parte del público, el comunicador, tiene que
desarrollar un mensaje efectivo, este debe conseguir la atención, desarrollar interés,
provocar el deseo y mover la acción.
Para realizar el mensaje el comunicador de marketing tendrá que resolver cuatro
problemas: Que decir (contenido del mensaje), como decirlo de una manera lógica
(estructura del mensaje), como expresarlo de manera simbólica (formato del
mensaje)
y el emisor del mensaje.
Una vez el comunicador ha enviado el mensaje este debe evaluar en los receptores
a quienes fue dirigido, esto conlleva a preguntarles si recuerdan el mensaje, cuantas
veces lo vieron, de que aspectos sea recuerdan con más facilidad, que les hizo
sentir el mensaje y su actitud presente y pasada hacia el producto y la compañía.
Por esto, es conveniente que todas las personas involucradas con las diferentes
actividades de mercadotecnia conozcan en qué consiste la mezcla de promoción y
cuáles son sus principales herramientas, todo esto con el fin de que apoyen a que
la estrategia sea efectiva y se cumplan los objetivos deseados.
6.5 Establecimiento del presupuesto de comunicación.
El precio es la herramienta de marketing para la que es más difícil realizar un Plan.
La fijación del precio del producto es crítica ya que debe ser lo suficientemente alto
para cubrir los costos y conseguir un beneficio, y deber ser suficientemente bajo
como para ser competitivo. El Plan para el Precio, requiere flexibilidad, disciplina y
juicio para lograr ser competitivo, complementar la posición del producto y
maximizar ventas y beneficios.
Hay falta de elasticidad en los precios cuando la demanda permanece estable ante
variaciones en los precios; generalmente se debe a la falta de productos sustitutivos.
En todo caso, es fundamental estudiar la elasticidad de los precios para saber si
pueden lograrse más beneficios aumentados
BIBLIOGRAFÍAS
(2012, 11). COMUNICACION DE MERCADOTECNIA INTEGRADA. ClubEnsayos.com.
Recuperado 11, 2012, de https://www.clubensayos.com/Negocios/COMUNICACION-DE-
MERCADOTECNIA-INTEGRADA/450932.html
https://dangerfernando.wordpress.com/2015/06/25/114/
Es una forma de comercialización comercial que intenta
comercializar el consumo de productos o servicios a través de los
medios de comunicación
Publicidad La publicidad informa al consumidor sobre los
La publicidad
beneficios de un determinado producto o servicio.
tiene dos La publicidad busca inclinar la balanza
objetivos motivacional del sujeto el producto anunciado por
medios psicológicos
El precio es la herramienta de marketing para la que es más difícil realizar un Plan. La fijación del
precio del producto es crítica ya que debe ser lo suficientemente alto para cubrir los costos y
conseguir un beneficio, y deber ser suficientemente bajo como para ser competitivo.
Establecimiento
del presupuesto El Plan para el Precio, requiere flexibilidad, disciplina y juicio para lograr ser competitivo,
complementar la posición del producto y maximizar ventas y beneficios.
de la
comunicación Hay falta de elasticidad en los precios cuando la demanda permanece estable ante variaciones en
los precios; generalmente se debe a la falta de productos sustitutivos. En todo caso, es fundamental
estudiar la elasticidad de los precios para saber si pueden lograrse más beneficios aumentado los
precios o no.