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Procesos Estratégicos
Presentado por:
Delmuor Forbes Hudson (1811982522)
Erika Judith Zapateiro Caicedo (1811982472)
Karina Fiquiare Escalona (1811982412)
Mary Elen Forbes Mitchell (1811982467)
Neida Milexi Salguero Pinzón (1811980885)
A la Profesora:
María Presentación Malo Peniche
Tabla De Contenido
Análisis Tecnología…………...………………………………………………………. 12
Análisis: Marketing………………....…..……………………………………………. 13
Fortalezas y Debilidades……………………………………………………………… 17
Referencias Bibliográficas…………………………………………………………… 19
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En ese mismo año, hizo una alianza estratégica con la caja de compensación Cafam,
donde los supermercados Cafam pasan a manos de Éxito (convirtiéndose en almacenes
Éxito, supermercados Carulla o tiendas Surtimax dependiendo de estudios de mercado)
pero las droguerías Cafam permanecen e incluso se expanden a lugares donde los
Almacenes Éxito tienen participación.
Con la gran cantidad de competidores que hoy existen en este sector empresarial, para
que una empresa logre alcanzar una posición sólida debe tener políticas claras,
objetivos y metas alcanzables que le permitan cumplir su misión, visión y fines sociales;
y para ello, iniciamos con la presentación de los miembros que actualmente hacen parte
de la Junta Directiva y la Alta Gerencia de este grupo empresarial.
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Estructura organizacional.
A demás, deben estar claras las funciones y la autoridad de un jefe sobre un número
determinado de subordinados, por lo que presentamos la estructura organizacional de
su sede principal.
Entre las funciones básicas que deben realizar los empleados en los supermercados es
fijarse en el estado, presentación, precio, abastecimiento y fechas de vencimiento; debe
rotar la mercancía, llevar un registro donde se especifique el producto y la cantidad que
utiliza para abastecer en los diferentes pasillos. Y otras de las causales de despido
inmediato son: comerse los productos del almacén, robar artículos de este, llevarse
información de los precios, no cumplir con las tareas en el tiempo requerido.
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También tiene outsoursing con agencias como Rayo que se encarga de la seguridad y la
agencia Gente Estratégica cuyo personal debe surtir los pasillos, estar pendientes de los
precios, cambiar etiquetas, orientar y asesorar al cliente, están ubicados en las
diferentes áreas del almacén: PGC (Productos de Gran Consumo),Textiles, Digital y
entretenimiento. Teniendo en cuenta lo anterior cabe resaltar que la cadena va a
implementar un nuevo sistema operativo sobre los surtidores de pasillos con el ánimo de
disminuir costos. Para ofrecer un mejor servicio, Grupo Éxito tiene un convenio con la
cooperativa Nacer, cuyos socios están encargados de empacar los productos que
adquieren los clientes. Es obligación del empacador contar el número de paquetes
entregados, empacar los productos adecuadamente y/o como el comprador lo desee.
Para la compañía, es muy importante que el cliente se sienta bien, cómodo y satisfecho
con la eficiencia del servicio, la calidad del producto y la prontitud a la atención de las
quejas y/o reclamos. La visión de la firma es: “En el año 2015 cautivar, por encima de
nuestros competidores, la lealtad de los consumidores colombianos, la
preferencia de los proveedores y el orgullo de nuestros empleados y accionistas".
Para llevar a cabo este propósito este grupo empresarial, no solo se enfoca en sus
clientes, también toma muy en cuenta la capacidad que tengan sus empleados de
brindar un excelente servicio y cumpla con sus valores y principios corporativos, los
cuales son:
A cierta cantidad de empleados que cumplan con los requisitos exigidos, se les
patrocina la oportunidad de estudiar e inclusive se financia el estudio que realice
siempre y cuando este tenga notas por encima de 4.6 semestral.
La opción del ascenso es una gran oportunidad para los empleados, este se lleva
a cabo por medio de una convocatoria, en la que puede participar una persona
del común, de un almacén que tenga relación con el Éxito (Unicentro, ley) o del
mismo. Lo que se traduce en la promoción del crecimiento individual, la formación
intelectual y la formación integral de las familias.
Almacenes Éxito S.A. tiene proyecto y programas sociales, entre ellos: Desarrollo
Integral de la Primera Infancia: Busca garantizar la supervivencia y el desarrollo
óptimo del potencial biológico, psicosocial y cultural de los niños. Iniciativas de
Seguridad Alimentaria.
Se trabaja con tres tipos de clientes, uno de ellos es el grupo abandono sobre los
cuales se hace un seguimiento bastante interesante; en la sede principal ubicada
en Medellín tienen una base de datos en la cual esta guardada toda la
información pertinente del uso de la tarjeta de puntos.
Análisis Financiero
De acuerdo con el análisis del modelo financiero adoptado para el Grupo Éxito podemos
definir lo siguiente:
4. El equipo contable tiene una mayor satisfacción ya que el Éxito tiene un papel
proactivo y relevante para la toma de decisiones a nivel de los procesos
financieros esto resulto muy gratificante en la economía de la compañía.
6. Almacenes ÉXITO en su primer trimestre la utilidad neta del grupo creció 10,8% y
los ingresos 5% descontando el efecto calendario que hubo este año en la
promoción de aniversario que realiza la compañía, esto no tuvo efectos
segundarios con sus finanzas.
7. La compañía ÉXITO registra ingresos del año en cursos operacionales por $ 12,7
billones en el tercer trimestre soportados por el alza de 12,4%, frente el mismo
trimestre del año pasado de acuerdo con el reporte del conglomerado en el
acumulado del año los ingresos alcanzan más $39 billones con un crecimiento de
8,2% frente al mismo periodo del 2017. La innovación ha sido la apuesta
diferencial de la empresa en sus operaciones en los cuatro país que tiene
presencia con cifras positivas de la implementación de acciones en caminadas a
una mejor economía global.
8. El grupo ÉXITO tiene como objetivo alcanzar la meta de capturar 120 millones de
dólares para el 2018.
En la tabla que sigue comparamos los múltiplos más significativos: (Precio sobre
beneficios -PER-, precio sobre valor contable -P/BV- y precio sobre cash-flows -P/CF-)
con los datos medios de compañías de Colombia, del sector Servicios de Consumo y del
subsector Comercio minorista de alimentación y farmacia, con objeto de poder
determinar si se encuentra sobre o infravalorada.
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En la gráfica, se recoge la rentabilidad por dividendo del Grupo Éxito, esta es del 1.40%,
cantidad inferior a la ofrecida tanto por la media del mercado como por la de las
empresas de Colombia, del sector Servicios de Consumo y del subsector Comercio
minorista de alimentación y farmacia.
Y por último, respecto la rentabilidad de Almacenes Éxito, en el último mes ha sido del -
4.70% frente al -7.18% del mercado. A más largo plazo, en el último año ha obtenido un
-14.90% frente a una rentabilidad del mercado de un -4.70%. En ella se puede apreciar
como este grupo empresarial, ha obtenido una rentabilidad anual superior tanto a la
media del mercado como a la de las empresas del sector Servicios de Consumo que se
encuentran en un -5.64% y -0.83% respectivamente.
Producción:
Mediante el índice de crecimiento anual que veremos a continuación, se incluyeron los
aspectos que el cliente final espera del producto. A estos datos se les aporta una
calificación de acuerdo con su relevancia siendo 5 la mayor, entre ellas las propiedades
organolépticas, contenido de sodio y la vida útil del producto son las de mayor puntaje.
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Operaciones:
La Excelencia Operacional es la meta que queremos lograr a través de la estrategia de
Creación de Valor Conjunto que entre el Grupo Éxito y los proveedores vienen
desarrollando, para lograr una cadena de abastecimiento eficiente haciendo un mejor
uso de la red logística existente.
Su objeto operacional consiste principalmente en: Adquirir, almacenar, transformar y, en
general, distribuir y vender bajo cualquier modalidad comercial, incluyendo la
financiación de la misma, toda clase de mercancías y productos nacionales y
extranjeros, al por mayor y al detal por medios físicos o virtuales. La prestación de
servicios complementarios tales como el otorgamiento de créditos para la adquisición de
mercancías, el otorgamiento de seguros, la realización de giros y remesas, la prestación
de servicios de telefonía móvil, la comercialización de viajes y paquetes turísticos, la
reparación y mantenimiento de bienes muebles, la realización de trámites. Aplicar
recursos con fines de inversión para la adquisición de acciones, bonos, papeles
comerciales y otros valores de libre circulación en el mercado para el aprovechamiento
de incentivos fiscales establecidos por la ley, así como efectuar inversiones transitorias
en valores de pronta liquidez con fines de utilización productiva temporal, celebrar
operaciones de factoring en firme con recursos propios, constituir garantías sobre sus
bienes muebles o inmuebles y celebrar operaciones financieras que le permitan adquirir
fondos u otros activos. Distribuir como mayorista y minorista combustibles líquidos
derivados del petróleo a través de estaciones de servicio automotriz, alcoholes,
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Análisis de Tecnología
Estos almacenes de cadena operan en gran parte del territorio Colombiano y se han
expandido a nivel internacional; dando pasos agigantados en respuesta a los cambios
internos y externos en la aplicación de nuevas estrategias en la tecnología y marketing
de todas sus cadenas de hipermercados y bodegas, adaptándose a estos nuevos
sistemas mercantiles, obteniendo de esta forma una ventaja sobre la competencia.
Desarrollo Tecnológico.
Con el objeto de fortalecer los procesos internos de la empresa, el Grupo Éxito contrato
a las compañías NCR (National Cash Register Company) e IBM (International Business
Machine Corporation); para realizar un diagnóstico de la situación real de los sistemas
de la Compañía y su funcionalidad de acuerdo a los objetivos estratégicos. Como
resultado de este estudio se evidenciaron diferencias relevantes en el área de middle –
office y back – office, que surgieron de los procesos de fusión y adquisición
experimentados.
Teniendo en cuenta que el Grupo Éxito es una empresa con ventas agresivas y nuevas
técnicas de negocio, implementaron las Tic de estas dos corporaciones que manejan
una alta gama de servicios de tecnología de la información, desde computadoras
portátiles y de escritorio hasta servidores de almacenamiento y software de servicios
financieros; como estrategia para fortalecer la empresa que maneja una base de datos a
gran escala. Todos los puntos de venta se encuentran interconectados a nivel interno y
externo en un 100%, con la tecnología POS que establece comunicación en línea, con
los puntos operacionales de la empresa siendo monitoreado de forma centralizada.
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El Grupo Éxito durante los últimos años ha realizado inversiones por más de
$31.000MM, en costo de renovación de Tecnología.
Implementación de Tecnologías.
La actualización de la tecnología y de los equipos e implementos software de última
generación, han impulsado al Grupo Éxito S.A. en el logro de la optimización de los
procesos y una destacada gestión sobre los indicadores en tiempo real. Esta estrategia
de implementación de máquinas inteligentes, les permite tener el control de las
operaciones en más de 600 puntos de venta en Colombia; como Éxito, Carulla, surtimax,
Ley, Pomona etc. donde el Éxito sigue siendo el líder con 299 almacenes que ofrecen
un servicio al cliente eficiente, teniendo en cuenta la gran capacidad del recurso humano
que cumple con los valores de la empresa. La implementación de las TICS, han sido una
herramienta donde se mantiene la comunicación Cliente-Empresa, donde el impacto del
internet crea un fácil acceso a distintos tipos de mercado (Cliente Final).
Análisis Marketing
Estas estrategias de marketing hacen que el Grupo Éxito sea un gigante en el mercado
y de esta manera despierte el interés de más gente; todo este conjunto enmarca y
desarrolla el entendido del marketing y sus diferentes formas de manifestación en todos
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los sectores posibles. Para los altos directivos de esta organización es importante contar
con las certificaciones de calidad y gestión de calidad establecidas por la Organización
Internacional de normalización tales como:
Valor de la marca.
El Grupo Éxito S.A. Tiene el 40% de participación en Colombia, donde Las ventas netas
fueron de $2.58 billones con una contracción anual de 1.5% en 1T18 ajustadas por el
efecto calendario; considerando la gran participación de alimentos dentro de las ventas
de la compañía (71.7%) y el crecimiento de las ventas del omnicanal (+34.8%), debido a
una mayor participación de las categorías de textil, hogar y electrónica.
Servicio post-venta.
Los almacenes Éxito en Colombia cuentan con una Gerencia de Servicio al Cliente que busca la
satisfacción de los Clientes, a través de las diferentes promesas de servicio. Disponen de diferentes
canales con los que brindan una respuesta ágil y oportuna a los requerimientos, quejas y
reclamos del cliente; con operadores especializados; así como su acceso On Line
mediante su página web https://www.grupoexito.com.co/es/contactenos-2 y sus diversas
líneas telefónicas gratuitas en todas las cadenas de almacenes.
Según lo dispuesto en la ley 1581 de 2012, el Grupo Éxito protege los datos de sus
Clientes mediante su correo electrónico: proteccion.datos@grupo-exito.com.
"El cliente es el centro de nuestra estrategia, por lo cual nos enfocamos diariamente en
darle más opciones para hacerle la vida más fácil".
Fortalezas y Debilidades
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Referencias Bibliográficas
https://www.grupoexito.com.co/es/accionistas-e-inversionistas/gobierno-corporativo/alta-direccion
http://www.monografias.com/trabajos-pdf/analisis-organizacional-almacenes-exito/analisis-organizacional-
almacenes-exito.pdf
https://www.grupoexito.com.co/files/inversionistas/pdf/Estructura_Empresarial.pdf
https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/negocios-del-grupo-exito-colombia/196128
https://www.dinero.com/empresas/confidencias-on-line/articulo/resultados-del-grupo-exito-en-el-tercer-
trimestre-de-2018/264206
https://www.dinero.com/edicion-impresa/caratula/articulo/grupo-exito-amplio-su-departamento-contable-
para-implementar-niif/224463
http://grupoexitosa.blogspot.com/2011/05/recursos-tecnologicos.html
https://www.monografias.com/trabajos-pdf/analisis-organizacional-almacenes-exito/analisis-
organizacional-almacenes-exito.shtml
https://es.wikipedia.org/wiki/%C3%89xito_(supermercado)
https://www.portafolio.co/economia/finanzas/mejor-calidad-211254
http://pifhelen.blogspot.com/
https://www.grupoexito.com.co/files/inversionistas/pdf/Exito_Corporate_Presentation-
2014_updated_espanol.pdf
http://almacenesexitologistica.blogspot.com/2014/05/marcas-y-produccion-almacenes-exito.html