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Anexo 1 Saturn
Anexo 1 Saturn
Recomendaciones
Mantener su orientación al segmento de autos de tamaño pequeño donde tiene una buena
participación de mercado.
Se estima viable un desarrollo de estilo de producto, buscando y encontrando el interés de los
atributos buscados por el mercado potencial en donde el segmento demográfico, la edad y el
ingreso es un factor significativo. No obstante potenciar la marca Saturn asociándola a calidad
(garantía) e innovación, permanentemente en nuevos modelos, incorporando elementos de
seguridad y diseño más atractivos para el segmento de jóvenes.
Sin embargo, la empresa debe apropiarse de mayor valor bajando los costos. Por ejemplo,
terminar con el alto margen a las concesionarias y emplear concesiones multimarcas y evaluar la
conveniencia de instalar fábricas en países con bajos costos en mano de obra y materias primas,
pero de calidad. Además, realizar una expansión internacional a través de alianzas estratégicas
(Join Venture).