CASO DE ESTUDIO

¿CÓMO AYUDÓ COCA-COLA A TY COBB A GANAR?

¿Quién es Coca-Cola Co.?

La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la

ciudad de Atlanta,Georgia.

Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que
comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de
cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un
remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el
nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al
hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo
Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en
23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde
un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el
mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company que es
actualmente una empresa que vende una amplia variedad de bebidas entre ellas:
Sprite, Fanta, Coca Cola Zero, etc.
¿Cómo logra Coca Cola incrementar el precio por acción lo que
llevó a Ty Cobb a ser millonario?

Coca cola es la empresa de bebidas número uno del mundo, y posee ventas
anuales muy elevadas las cuales son impulsadas por alto apalancamiento
operativo lo cual se puede notar al observar su Razón de Endeudamiento la que
alcanza un 57% de los activos totales lo cual se convierte en un Rendimiento
Sobre los Activos Totales razonablemente bueno el que alcanzó 24.73% y se
puede notar que se derivó de el alto rendimiento de las ventas de un 21.95% que
se encuentra muy por encima del 5% del promedio industrial.

Es importante mencionar que la empresa posee una razón de Rotación de activos

totales de solamente 1.11 veces lo cual pone de manifiesto que el incremento en
la rentabilidad por acción se debió al incremento de las ventas que le proporciona
un retorno sobre el patrimonio de los accionistas de 56.67% muy superior al de la
industria que oscila entre 15% y 20%, esto debido a que solo el 43% de la deuda
es financiada con el patrimonio de los accionistas y el resto es financiado por
terceros es por esto que el retorno sobre patrimonio es bastante alto y aumento a
gran escala lo que en su momento llevo a Ty Cobb a hacerse millonario.

Actualmente

Coca Cola es la empresa de bebidas número uno en el mundo y durante el año

2010, apoyada en las ventas de los mercados emergentes, la compañía de
bebidas más grande del mundo, anunció un incremento en sus ganancias del 14%
para el tercer trimestre del año.

Según las cifras oficiales, Coca Cola ganó 1.98 mil millones de dólares, o 81
centavos por acción, en el cuarto terminado el 26 de setiembre, un aumento
considerable de los 1.65 mil millones y 71 centavos por acción anunciados en el
mismo trimestre de un año atrás.
El buen momento de la compañía en los mercados emergentes también permitió
aumentar las ventas totales de la compañía, que terminaron creciendo un 9%
hasta los 8.39 mil millones de dólares, algo debajo de los 8.53 mil millones que
fueron estimados por los analistas de Wall Street.

Vale la pena mencionar que Coca Cola se encuentra ubicada en la quinta posición
del ranking de las empresa más valoradas en el mundo, solo por detrás de
empresas como: Google, IBM, Apple y Microsoft, aunque esta posición la adquiere
al haber descendido dos escaños respecto del año 2009 y posee un valor de,
mercado de 67,983 millones de dólares.