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El Booktrailer Algunas Definiciones y Antecedentes
El Booktrailer Algunas Definiciones y Antecedentes
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El book trailer
Algunas definiciones y antecedentes
Un book trailer (en espaol "trailer de libro" o "libro trailer") es una herramienta de promocin
atmsfera de un libro sin entrar en su argumento, de manera que capte el inters del lector y ste
quiera compartir, comentar, saber ms del libro y del autor y, sobre todo, quiera comprarlo y
leerlo.1
Hay diferentes maneras de llamar a estos videos sobre libros que corren por Internet: book teaser,
book trailer, libro trailer, book movie, video spot, etc. El fenmeno del book trailer tiene su
origen en Estados Unidos y se ha convertido en un formato muy utilizado para la promocin del
1. Pensar y definir bien los objetivos. Debemos hacernos varias preguntas: A quin va dirigido?
1
http://www.booktrailersforreaders.com/How+to+make+a+book+trailer
2
2. Hacer una produccin de calidad. 2 de cada 3 usuarios de Internet tienen una opinin
negativa o muy negativa de un producto si se les presenta a travs de un vdeo de poca calidad.
Por lo tanto es importante hacer una buena produccin, un buen guin, tener textos cuidados,
contar con los actores adecuados y un ritmo de spot publicitario para que quien lo visione quiera
3. Formato adecuado al canal Internet. Que sea positivo, que impacte, que no entre en el
argumento del libro, sino slo en su atmsfera, que se preste a ser compartido y que dure
propios de la editorial en Internet, hay que mover este contenido en las redes sociales, portales
de video, clubes de lectura, tiendas online, de manera que llegue al mximo de lectores posible.
5. Fomentar la participacin del lector. A partir del video, facilitar y animar a los lectores a que
Desde el aspecto hipertextual2 que el book trailer manifiesta, su construccin tiene tambin que ver
con lo multimedial, y en muchos casos esto es correcto, donde el hipertexto es una estructura de
informacin organizada en red mediante una serie de nodos interconectados, a travs de los cuales
es posible vincular distintas partes de esta estructura. En este sentido, el hipertexto (palabra que
encuentra su origen en los estudios pioneros sobre la textualidad y las relaciones posibles entre
2
http://unadocenade.com/una-docena-de-herramientas-para-crear-e-books-y-libros-interactivos/
3
lineal, sino ms bien signado por bifurcaciones, saltos, retrocesos, etc.; y lleva al extremo los
planteos de las teoras de la recepcin que piensan en el lector como constructor activo del sentido.
presenta con imgenes, sonido y texto, una resea que estimula la lectura de un texto. A su vez, en
respuesta a los requerimientos de una produccin cientfica e intelectual cada vez ms abundante y
la informacin en el interior de este tipo de libros y publicaciones. Este aspecto, que hace al
cientficos, tratados e informes de investigacin, en los que tanto la grfica como la abundante red
La alianza entre texto e imagen siempre result efectiva dentro de la produccin editorial; el
alianza; es que lejos de excluirse, ambos elementos operan en una clara relacin dialctica. Las
nuevas tecnologas multimediales colaboraron con esta alianza entre lo audiovisual y lo discursivo,
entendiendo lo discursivo como las prcticas que operan sobre el texto que, para la comunicacin
social, implica la nueva construccin de significados por parte de los actores que intervienen en el
Los hbitos de lectura estn cambiando, una de las causas posibles de este cambio es la irrupcin de
las nuevas tecnologas; pero esta irrupcin no debe considerarse una amenaza; es necesario dar
cuenta de los procesos que contribuyen a construir significados y cmo los nuevos lectores
interpretan estas nuevas construcciones. El book trailer es una resignificacin de una conocida
43
http://www.soitu.es/soitu/2008/04/08/tendencias/1207666113_282689.html
44
http://www.booktrailersforreaders.com/home
4
prctica grupal: la lectura que el autor haca originariamente en libreras o salones de lectura. Esta
prctica que estaba claramente orientada a la socializacin del texto, fue resignificada mediante
aquella prctica originaria, que era la lectura del texto en pblico, como forma de darlo a conocer y
promocionarlo, pero tambin, como forma de conocer una respuesta inmediata por parte del pblico
lector.
Si bien el paratexto no es privativo del material impreso, es all donde se manifiesta en todo su
esplendor, afirma Maite Alvarado. Por una parte, porque con las nuevas tecnologas se multiplican
los recursos destinados a facilitar la lectura. Por otra, porque los textos impresos, por lo general,
van destinados a un receptor plural (el pblico lector) y a un mercado. La mayora de los textos
impresos (no todos, desde luego) son, adems, mercancas y, para competir en el mercado
especfico, requieren de un aparato paratextual cada vez ms sofisticado; Y que es un book trailer
caso de los libros, fundas, bandas, tapas de colores llamativos, destinadas a captar la atencin del
lector con un mensaje corto y directo, que se aade al ms clsico de solapas y contratapas. Los
medios de prensa, por su parte, compiten en el diseo de sus tapas y en la ingeniosidad de sus
titulares y copetes que anticipan el contenido de las notas. La anticipacin del contenido es clave,
all opera la seduccin sobre el lector. Maite Alvarado define al paratexto como una marca que
Rito de iniciacin del texto que ingresa a la vida pblica, el paratexto se define
instructivo, una gua de lectura. En este sentido, los gneros escritos cuentan entre
recuadro rodeando un texto firmado indica que se trata de una opinin sobre los
lectura, a posteriori, confirmar o refutar. Una ojeada rpida a una mesa de librera,
sin ir ms lejos, permite discriminar, a partir del diseo de tapa, literatura, ciencia,
Se podra afirmar entonces que el book trailer, en tanto gua de lectura, en tanto adelanto que
Nueva esttica
Una de las ventajas que el book trailer propone como dispositivo audiovisual es, justamente, su
referencia a algo ms, a otra construccin de significados que le da origen, es decir, al objeto libro.
Si Francois Jost va a afirmar que el cine recrea lo banal desde sus mismos inicios (afirmacin un
tanto temeraria, debemos decir), el book trailer escapa a la banalidad en cuanto permite una mirada
sobre algo que se supone ms duradero: un texto que permite relecturas y reinterpretaciones. Desde
ya que lo banal es una calificacin demasiado amplia y que siempre existirn objetos banales,
45
Alvarado, Maite "Paratexto" [en lnea]. Lenguayfilosa. 11 de febrero de2010 n1;
http://lenguayfilosa.blogspot.com.ar/search/label/Maite%20Alvarado
6
mas all del discurso cinematogrfico46. Pero, como elaboracin esttica, el libro y su
resignificacin en otro formato permiten generar una retroalimentacin que el cine tambin genera
cuando est basado en novelas o cuentos. La imagen y la palabra no estn en conflicto, mas all del
Roland Barthes ve en la fotografa y su epgrafe una adecuada sntesis entre el signo y el smbolo;
signo porque ambos representan una marca visual que indica una direccin, la direccin que lleva al
abordar su significado desde muchos lugares posibles: con esta nueva dualidad amplificada entre el
texto y el discurso audiovisual, la construccin del relato resulta ms potente, es decir, si como
en tanto la dialctica de signo y smbolo opere sin contradicciones, prometiendo una gratificacin
que, como espectador, anso toda vez que me dejo guiar por el paratexto hacia el texto en s.
Ocurre, sin embargo, que el book trailer debe demorar el conflicto que el texto en el que se basa
propone. La ficcin no hace sino, segn Pal Ricoeur, amplificar mediante el encuadre un conflicto
dado, y mostrarlo al lector/espectador como si fuera la primera vez. La intencin del book trailer en
su estado promocional es, justamente, demorar la catarsis que la obra de ficcin propone. Cabe
aclarar que la ficcin para Ricoeur no implica un solo gnero, por caso novela histrica, para l la
ficcin implica todo aquello que se pueda representar, y a lo largo de este breve ensayo sa es la
encuadre, lo relacionado con los actantes (protagonistas mediante la accin que logran para que la
historia avance) que hacen al desarrollo de la obra (Barthes, 1965) mediante la accin, y lo
evolucionado desde all en funcin del tiempo, es decir, cmo la obra llega a la catarsis. Entonces,
el book trailer interrumpe la accin y se la devuelve al texto, para que contine con el proceso que
46
http://emarketingsocialmedia.wordpress.com/2013/06/05/el-video-como-herramienta-de-relaciones-publicas/
7
Ricoeur describe. Jost dir que los medios de comunicacin ocultan mediante la amplificacin de
los rasgos excepcionales, el estado real de una situacin dada, y en esto coincide con Ricoeur, ya
que lo que los medios producen es una ficcin verosmil, mediante un encuadre dado. Para que la
esttica de un book trailer sea lograda, debe representar el conflicto que el texto original contiene,
paratexto.
No es nuestra intencin teorizar sobre la esttica de este medio promocional, pero podemos afirmar
que a corto plazo, el book trailer ya afianzado como gnero podra ser muy efectivo para aquellos
lectores considerados de nicho que deseen acceder a la representacin audiovisual de un texto que
ya hubiesen ledo, o una entrega en captulos o serie, basada en un libro determinado: algo as como
la produccin de book trailers a pedido. De esta forma, y segn los autores posmodernos afirman,
el autor no morir, sino que su presencia se ver incluida en la elaboracin del book trailer, como
actante, como nuevo agente que se resignifica y es incluido ms que nunca en la obra, en lugar de
ser excluido. De esta forma, y tal como se indic lneas arriba, la biografa del autor tambin se
atractiva, contrariamente a lo que las posturas inmanentistas (Formalistas rusos, por caso), afirman,
donde la obra se segmenta de todo su paratexto, y solo as, mediante esta exclusin forzada se
entonces las nuevas categoras del negocio que implican puesta en escena, realizacin y
aspectos tcnicos. Entonces, este producto audiovisual hoy se cotiza segn tres tipos bsicos de
realizacin47:
47
www.power-book-trailers.com
8
1-Transposicin que implique lectura del prlogo, contratapa o un breve resumen del texto (se
paratextuales), as se obtiene una produccin multimedial que incluye fotos, sonidos, imgenes
animadas.
2- Transposicin que implique lectura del manuscrito sin elaboracin de guion, donde se
3-Transposicin que implique lectura del manuscrito con elaboracin de guion tcnico,
gnero ficcin a nivel esttico y tcnico ya que presenta variedad de tipos de planos, iluminacin,
Segn lo observado a nivel emprico se puede inferir que los Book trailers se producen en su
versin mas econmica, cuando representan audiovisualmente solo el paratexto, as asistimos a una
hipertextualidad, a una construccin multimedial como ya se mencion lneas arriba; aqu vemos
un aspecto netamente promocional. Solo cuando el manuscrito muta a guion tcnico, y podemos
observar entonces la representacin ficcional del mismo, podemos afirmar que el producto
relacin con el conflicto que toda obra generalmente presenta; en lugar de resolverlo, lo amplifica
Dentro de los gneros que el producto audiovisual denominado book trailer presenta, podemos
encontrar actualmente dos tipos bien definidos; uno, orientado al tipo documental (estos gneros
nunca se encuentran en formas puras, siempre toman elementos prestados de otros gneros), donde
el autor y dems agentes relacionados con el proceso editorial comentan la obra, donde el editor
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reflexiona sobre el proceso de creacin del objeto libro. El otro, ms reciente, propone una sntesis
breve de la idea principal del libro, lo que implica transponer parte del texto original, seleccionar actores
y locaciones, es decir, puesta en escena de una produccin audiovisual. Es por esto que el book trailer
comienza a considerarse como gnero publicitario en s mismo, que resignifica una prctica social
anterior, transformndola en una experiencia multimedial individual. Para que el book trailer se
considere un gnero en s mismo, independientemente del texto que refleja, deber desarrollar un
lenguaje propio y trascender la funcin promocional que hoy manifiesta. Y esto comienza a ocurrir: el
proyecto editorial devenido documental La doctrina del shock, escrito y producido por Naomi Klein y
dirigido por Jonas Cuarn. Esta relacin directa entre el autor y el director se encuentra facilitada por
plataformas tales como YouTube y Facebook, que pueden homologarse por caso con una empresa
dedicada a la distribucin de productos culturales. De esta forma, es posible realizar una produccin
audiovisual disponiendo de una inversin menor: en este caso, no vemos la figura de una editorial o de
una productora detrs del proyecto como agentes mediadores con el pblico. El capital simblico se
adquiere tambin, tal como menciona Pierre Bourdieu, cuando los nuevos agentes conocen las reglas
inmanentes al campo, de esta forma, un autor y un director de renombre producen cierto material y lo
distribuyen mediante plataformas de libre acceso, consolidando su prestigio y logrando mayor llegada al
pblico. De esta forma, al incluir la biografa y las opiniones de los autores, la obra audiovisual se
presenta como una nueva construccin de significado, donde esperamos encontrar como pblico marcas
ms verosmiles de la realidad del autor, para lograr una mayor identificacin con sus vivencias. El book
trailer resulta muy adecuado para la promocin de obras autobiogrficas o de investigacin periodstica,
misma, reforzando el viejo adagio que funda el sentido y el significado de la fotografa : Esto ha
ocurrido.
10
El book trailer nace de un cruce cultural. Histricamente la industria del cine tom de la
literatura los elementos que necesit; transform novelas en pelculas, autores en guionistas o
colaboradores. En los ltimos aos, de cada gran xito editorial se espera una nueva pelcula: Harry
Potter, El Seor de los Anillos, Amanecer, Millenium, Los Juegos del Hambre, entre otros. Es
cierto que se puede agrupar, en su mayora, en un segmento bien determinado a los consumidores
de este tipo de novelas: jvenes lectores. Y entendiendo esta segmentacin de mercado y los
hbitos de consumo de los lectores-veedores de cine las editoriales comprendieron que hay una
nueva manera de publicitar sus libros. Y es aqu donde por primera vez la industria editorial toma
prestado elementos y campos del cine, nace el book trailer: un video promocional de un libro.
Las editoriales comprendieron que el boom de lo visual y el auge de YouTube deban ser utilizados
para promocionar libros en un nuevo segmento ya que los nuevos lectores48 pasan igual cantidad de
tiempo navegando en Internet que leyendo. En este sentido concuerda Octavio Kulez:
Inicialmente los primeros book trailer presentaban al autor hablando sobre el libro, sobre un
montaje audiovisual; hoy en da han evolucionado e incorporan ms elementos de los avances
cinematogrficos tradicionales que generan suspenso e introducen en la trama de una novela. Los
trailers fueron evolucionando en la medida en que los presupuestos destinados fueron en aumento.
La idea surgi en el ao 2002, segn Circle of Seven Productions (COS), una agencia de marketing
online que se jacta de haber creado el mercado y hasta patentado el nombre Book Trailer. La
empresa lleva creados ms de mil book trailers y se posiciona como lder en el mercado anglosajn
con ms de diez millones de reproducciones en YouTube.
As como en lo editorial no hay un formato de publicacin correcto o adecuado, para los book
trailers sucede lo mismo. Las caractersticas de cada video promocional van a depender del libro
que se est publicitando, al pblico al que se quiere llegar y de qu manera. Es tarea del editor
48
http://www.ub.edu/blokdebid/es/content/informe-pew-sobre-el-uso-de-internet-por-generaciones-2010
49
La edicin digital en los pases en desarrollo, Octavio Kulesz, Alliance internationale des diteurs indpendats.
11
determinar la esttica y el tipo de video que potencia al producto libro. Algunas de las cuestiones
que el editor debe tener en cuenta al momento de crear un book trailer son:
- Duracin: entre 0:40 y 3:50 minutos. No debe ser excesiva a riesgo de perder la atencin del
posible lector
- Guion: debe estar en lnea con el texto
- Seleccin de imgenes y msica acordes al texto
- Actuaciones: el editor debe determinar si se contratan actores o se realizan ilustraciones o
animaciones
- Tipo de libro a promocionar: ciertas temticas por el perfil de los lectores pueden quedar
fuera de este tipo de publicidad (los libros de ciencias sociales son un ejemplo)
Las editoriales deben conocer a su pblico y pensar los book trailer de acuerdo a los gustos y
necesidades de estos. En contra de esto encontramos, por ejemplo, el trailer promocional de
Claraboya, el libro perdido de Jos Saramago publicado por la editorial Alfagura, con una duracin
de 7 minutos.
Otro ejemplo de un book trailer que no logra comunicar el producto adecuadamente es el del
escritor espaol Carlos Ruiz Zafn: El prisionero del cielo. Es un video de un ritmo lento, de larga
duracin, dura cuatro minutos, solo se limita a una lectura del texto y no explota la trama del libro,
apunta solo a generar sensaciones y mostrar los lugares recorridos por el autor.
Es interesante destacar que no solo los book trailers estn destinados a novelas, como inicialmente
cremos, ejemplo de esto es el video promocional del libro del cocinero Martiniano Molina:
11.422 reproducciones
desde su fecha de
publicacin (5 de marzo de
2014).
https://www.youtube.com/watch?v=-WQrJEwucrQ
12
https://www.youtube.com/watch?v=zyaBeeCc6Ks
https://www.youtube.com/watch?v=UtPdqV2crQ0
Los encargados de hacer book trailer son profesionales de la industria audiovisual, con experiencia
y conocimientos de edicin de audio y video. Luego de un trabajo de bsqueda en la Web podemos
afirmar que ya existen gran cantidad de empresas que se dedican a brindar este servicio: Vidlit.com,
Power Book Trailers, COS.
Desde la Cuenta oficial de Penguin Random House Argentina, creada en abril de 2010 y con ms
de un milln de reproducciones, se invita a los usuarios, a los que identifica como Booktubers, a
resear y enviar sus comentarios sobre los videos.
El grupo editorial Prisa considera que el book trailer es una herramienta ms de promocin50, pero
es llamativo que desde su canal de YouTube solo encontremos ocho videos y el ltimo fuera
publicado hace casi un ao. Dentro de sus videos encontramos el triler del libro Betib, de
Claudia Pieiro con 5.800 reproducciones en ms de dos aos. Paradjicamente, el trailer de la
pelcula, prxima a estrenarse, tiene cerca de 3.200 reproducciones en menos de seis meses.
Es necesario remarcar que un video publicado en Internet, no hace promocin por s solo, es
necesario hacer referencia a ste desde otros medios, es en este punto dnde el community manager
debe intervenir. En palabras de Kulesz: Las tecnologas son, por supuesto, un componente clave
() pero al mismo tiempo, resulta vital prestar atencin a quienes habrn de utilizarlas, y aqu se
manifiesta la importancia de trabajar sobre el factor humano.51
Como nuevo agente dentro del mundo editorial y con la capacidad para modificar las relaciones
entre los que tradicionalmente fueron considerados los miembros de este campo (autor, editor,
distribuidor, librero) consideramos que es importante explicitar cuales son las polticas de Amazon
con respecto al book trailer.
Al momento de entregarle un libro para la venta a Amazon este nos sugiere que tengamos en cuenta
sus Nine Easy Ways to Improve the Marketability of Your Books (Nueve formas fciles de
mejorar la comerciabilidad de tus libros).
7. Upload videos and book trailers. Self-publishing authors are increasingly creating video
trailers to advertise their books online, and Amazons Author Pages give you a place to
feature those video trailers. You can simply upload a short video that shows readers what your
book is about and tempts them to read the book to find out more52.
50
Ver entrevista a Matas Fernndez, Editorial Prisa
51
Octavio Kulesz, La edicin digital en los pases en desarrollo, Alliance internationale des diteurs indpendats.
52
https://kdp.amazon.com/help?topicId=A37SMD4NYVZDI7
14
Amazon alienta a los editores-autores que desean vender sus libros desde su web a incluir dentro de
la Pgina de Autor un book trailer, al que define como un video breve que muestra a los lectores
sobre qu trata el libro y tentarlos a leerlo para descubrir ms. Nos resulta llamativo que a pesar de
incluir los videos como forma de promocin, Amazon no destine un lugar destacado para ellos en
su web, hasta en algunos casos la presencia de los mismos es inexistente. Tal es el caso de Stephen
King y su ltima novela 11.22.63 que solo publicita su book trailer desde YouTube53 y con dos
versiones, una creada por la editorial que tiene sus derechos en Inglaterra (Hodder Books) y otra
para el mercado australiano (Hachette Australia Books). Igual situacin encontramos en el segundo
portal digital de venta de libros, Barnes & Noble.
El book trailer no ocupa un rol central desde la pgina de compra de Amazon y en muchos casos se
encuentra recin al final de la misma, en la seccin Related Media (multimedia relacionada):
El acceso al book
trailer se
encuentra luego de
las reseas y
comentarios de
lectores.
http://www.amazon.com/Graveyard-Book-Neil-Gaiman/dp/0060530928/ref=tmm_hrd_swatch_0?_encoding=UTF8&sr=8-
1&qid=1394074059
53
http://www.amazon.com/11-22-63-Stephen-King-
ebook/dp/B005LCYR7Y/ref=sr_1_3?s=books&ie=UTF8&qid=1395106018&sr=1-3&keywords=stephen+king+books
15
Conclusin y propuesta
La antigua cadena de escritor -editor -distribuidor -librero, se ha visto modificada en los ltimos
aos por nuevos agentes que se suman a la industria. Tal es el caso de Amazon, que va corriendo de
a poco el lugar que antes era solamente de las libreras. O la situacin de los Community Managers
que aprovechan las nuevas tecnologas y redes para llegar a la poblacin y tener un contacto ms
directo del que tenan hace una dcada la editorial con el lector.
El mundo audiovisual es cada vez ms rico y atractivo para los jvenes. Da a da, van surgiendo
nuevos materiales, nuevas tecnologas, nuevas formas de ocio. Los chicos deben optar entre un libro
o un videojuego, y la mayora se inclina por disparar, saltar, correr, aventurarse en una nueva
teclado de una computadora. Es verdad que no se puede generalizar: las nias y adolescentes
prefieren un libro de vampiros o ngeles cados, pero tambin una serie protagonizada por esas
criaturas.
El mundo del videojuego ocupa, desde hace unos aos, un lugar primordial en la industria
audiovisual54. Este sector ha logrado adaptarse a las nuevas tendencias de consumo y ha encontrado
54
http://www.adese.es/la-industria-del-videojuego/en-el-mundo
16
Ahora bien, el mundo audiovisual ha empezado a entrar en el mundo editorial con los book trailers,
por lo que es evidente que el mundo de los libros ha comenzado a integrar las nuevas tecnologas y
las nuevas formas de llegar al lector. Qu es lo que ms le interesa (o debera interesarle) al mundo
editorial?: Generar lectores. Sin ellos, la industria se desplomara. Y si bien es verdad que la gente
lee (tal vez no tanto como desearamos), es verdad tambin, que si se le da a elegir a un chico de
entre 8 y 18 aos entre pasar una tarde leyendo o jugando a un videojuego, la gran mayora optara
por la segunda opcin. Cmo la industria editorial podra sacar provecho de esa eleccin? Cmo
podra beneficiarse con las nuevas tecnologas y las nuevas formas de ocio? As como lo hizo con el
book trailer, la industria podra aliarse con el mundo del videojuego y lograr generar lectores.
Cmo? Aqu va una propuesta pensada desde el grupo, y consta de una idea general que podra
bosque lleno de criaturas fantasmales y lograr sobrevivir a todo para alcanzar la meta, que es salir
de l sano y salvo. Supongamos tambin que ese juego consta de diez niveles, y que cada nivel
aumenta el grado de dificultad. Tambin se podra hacer este juego de manera grupal, en donde s o
s el adolescente requiera de dos o ms amigos que lo ayuden a atravesar el bosque, siendo ellos
personajes que lo guan hasta la salida. Ahora bien, para la culminacin de cada nivel, se podra
poner un reto: leer un cuento ligado a la historia que desarrolla el videojuego (la extensin y
complejidad variarn de nivel a nivel y dependiendo de la edad de los jugadores); esta lectura
debern hacerla todos los jugadores, no solo el que comande el personaje principal; sta tendr un
tiempo limitado (que vara con respecto a la complejidad) y al finalizarse, los jugadores debern
los jugadores con bonos, tiempo, dinero, magia, o lo que sirva de utilidad para que el jugador pueda
sobrevivir y adems le permitir al jugador pasar de nivel. Esto incentivara al jugador a leer, ya
que sin esa lectura no podra avanzar en el juego. Estos relatos debern leerse en su totalidad y no
17
podrn saltearse, como sucede en la mayora de los casos de los videojuegos que cuentan una
Otra opcin podra ser que, en vez de cuentos aislados, cada parte de lectura de los niveles forme
una novela corta y esto haga que el jugador se sienta atrapado por la historia y quiera continuar con
su lectura.
Los dos casos permitiran que el jugador se incentive y que la lectura ocupe un lugar en su da.
Ambas industrias deberan trabajar juntas y as lograr sus metas. De esta forma, se iran formando
Bibliografa
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Bourdieu, Pierre. Campo de Poder, Campo Intelectual. 1a ed. Buenos Aires: Editorial
Quadrata, 2003. p.126
Galia, Nora; Escribir, leer y compartir. Ms all de los temores de las industrias culturales; La
Garca Canclini, N. (1999), La globalizacin imaginada, Buenos Aires, Paids. Parte 1 Narrativas,
metforas y teoras
Jost, Francois, El culto de lo banal. 1a ed. Buenos Aires: Libraria, 2012. 144 p
Kulesz, Octavio La edicin digital en los pases en desarrollo, Alliance internationale des
diteurs indpendats.
Barcelona, Anagrama.
En lnea
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http://es.scribd.com/doc/115069993/Barthes-Roland-De-La-Obra-Al-Texto [Consulta: 18 marzo
2014]
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http://emarketingsocialmedia.wordpress.com/2013/06/05/el-video-como-herramienta-de-
relaciones-publicas/
http://www.adese.es/la-industria-del-videojuego/en-el-mundo
http://www.lanacion.com.ar/1533260-la-argentina-es-el-pais-con-penetracion-de-internet-en-
la-region
http://www.amazon.com/
http://www.businessinsider.com/sorry-amazon-kindle-e-books-outselling-hardcovers-isnt-
that-impressive-2010-7
http://www.booktrailersforreaders.com/How+to+make+a+book+trailer
http://eltalleraudiovisual.com/book-trailers/
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http://www.power-book-trailers.com/
https://kdp.amazon.com/help?topicId=A37SMD4NYVZDI7
http://www.amazon.com/11-22-63-Stephen-King-
ebook/dp/B005LCYR7Y/ref=sr_1_3?s=books&ie=UTF8&qid=1395106018&sr=1-
3&keywords=stephen+king+books
http://www.ub.edu/blokdebid/es/content/informe-pew-sobre-el-uso-de-internet-por-
generaciones-2010
http://www.lacapital.com.ar/informacion-gral/Una-editorial-portentildea-lanza-un-concurso-
de-microrrelatos-en-Twitter-20111016-0069.html
http://bitelia.com/2012/07/5-herramientas-estadisticas-para-tu-cuenta-de-twitter
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www.anatomiadelaedicion.com/wordpress/wp-content/uploads/2010/04/informe-sobre-el-uso-
de-facebook-en-el-sector-editorial.pdf
http://www.veiss.com/blog/facebook-ads-que-es-y-por-que-lo-necesito/
http://nataliaibanez.wordpress.com/2009/04/14/facebook-una-expresion-de-la-globalizacion-
la-cultura-y-la-sociedad/
www.abc.es/tecnologia/redes/20140204/abci-facebook-analisis-expertos-
privacidad-201401301343.html
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